小趙是個好男人，向來對女友很體貼，不過，他是學美工的，有自己得意的美學品位，并不是所有的意見都會向女友妥協。

　　最近的爭執出在相識3周年的紀念禮物。

　　他問女友要什么，女友很清楚明白地搜尋了網絡數據，希望他送一個L牌的名牌包，價格3萬多元。

　　小趙一點兒也不小氣。但他認為，那個牌子的LOGO包實在很土、很難看，太污染他的品位了。他最討厭把商標當成宣傳重點的商品，覺得那是暴發戶才會用的。他用了3萬元上網訂購了一個歐洲某不知名藝術家設計的皮包，全世界只有一個。

　　在他的想像中，女友會因為他的用心而開心。然而當女友收到這個皮包的時候，臉上卻掩不住失落的神情。他興高采烈地介紹著這位藝術家的奇異天才，女友的眼神卻黯淡下來。

　　“怎么了，全世界只有一個，不喜歡嗎？”

　　“很喜歡哪，”女友有氣無力地回答，“可是，我……還是覺得我告訴你的那個比較適合我。”

　　他沮喪極了。他覺得女友會跟他在一起，就是因為欣賞他的眼光和品位，怎么在這一點上，他那么費力，反而自討沒趣呢？

　　“唉，我真不懂女人怎么搞的，明明很難看的嘛。”

　　他很體貼，只是不太識相。

　　我跟他解釋，品牌對女人而言，是一件奇妙的事，有些品牌已經操控了女人的感性體驗，這不是理性或品位可以解釋的。

　　有個經典的行銷實驗如下：到了1980年，喝

可口可樂的人占了12%，百事可樂已經變成11%。百事不服輸，做了一系列的盲味測驗，不告訴受測者他們喝的是什么，結果，57%的人覺得百事可樂口味佳，43%的人覺得可口可樂口味好。可是，當他們明白知道自己喝的是什么可樂時，有75%的人覺得可口可樂口味好多了。

　　這個實驗證明，人不是理性的，品牌的實力足以控制我們的大腦。

　　女人喜歡名牌的道理同上，名牌對女人是一種“愛情的感性訴求”，她們并不用大腦判斷。在我看來，大多數年輕女生都會覺得“他送我名牌，表示他很重視我”，感情無價，名牌萬歲，不管用什么俗不可耐的方式把大大的LOGO放在上頭，就是有人覺得可貴且可愛。

　　當女人用感性判斷時，愛她的男人至少要“識相”，不要用理性來宣判她，讓她的感性需求枯萎死亡。

　　(吳淡如)