趙茜/文 采訪者／供圖

　　2005年以前，“創(chuàng)意市集”還是一個(gè)新鮮詞，新鮮之余，照著字面去解釋、或有見(jiàn)多識(shí)廣的人能立即聯(lián)想到創(chuàng)意工業(yè)什么的。再接著就糊涂了，你說(shuō)“創(chuàng)意”怎么能和“市集”放一塊呢？

　　創(chuàng)造這個(gè)詞的是王怡穎。她媽媽看著女兒一次次扎進(jìn)市集，總是干著急，拉著怡穎說(shuō)：“你別寫(xiě)市集的書(shū)了，把自己弄得像個(gè)菜市場(chǎng)一樣。”和王媽媽有著相同根深蒂固“等級(jí)”觀念的中國(guó)人并不少。

　　書(shū)上的市集到生活的市集

　　“我媽媽很好玩，她總是把市集看成廉價(jià)市場(chǎng)。”王怡穎頑皮地說(shuō)。這個(gè)早先就讀于倫敦圣馬丁學(xué)院，擁有自己專(zhuān)有設(shè)計(jì)品牌noodoll的臺(tái)灣女生，2004年趁著合作的公司被并購(gòu)調(diào)整期間，依自己的興趣完成對(duì)倫敦東區(qū)集市Spitalfield'sMarket、UpMarket特色攤販的采訪，集成一本叫《創(chuàng)意市集》的小書(shū)，在臺(tái)灣出版。2005年，書(shū)的版權(quán)被引入內(nèi)地，不到兩年的時(shí)間即重印5次。2007年5月，《創(chuàng)意市集2》出版，只一個(gè)月首版即售罄，加印二版。王怡穎的編輯怎么都沒(méi)想到一本偏設(shè)計(jì)的小書(shū)能賣(mài)成這樣，而且隨著《創(chuàng)意市集》出版，這個(gè)詞很快地被年輕人廣泛接受了。

　　2006年，一直關(guān)注城市文化生活的《城市畫(huà)報(bào)》在廣州發(fā)起“iMART創(chuàng)意市集”，號(hào)召那些 “創(chuàng)意爆棚，想為自己的創(chuàng)意找到買(mǎi)家”的年輕人來(lái)參加囊括“跳蚤市場(chǎng)、原創(chuàng)潮流秀、藝術(shù)展覽、設(shè)計(jì)師講座、本地原創(chuàng)樂(lè)隊(duì)演出、COSPLAY創(chuàng)意”的無(wú)門(mén)檻限制的“創(chuàng)意市集”。這樣的活動(dòng)在內(nèi)地并沒(méi)有先例，在國(guó)外，它也僅僅是作為種類(lèi)繁多的集市的一種。王怡穎根據(jù)書(shū)的內(nèi)容造出了這樣一個(gè)詞，實(shí)際上根本沒(méi)有現(xiàn)成的范例可借鑒。《城市畫(huà)報(bào)》發(fā)布廣告的同時(shí)，制作了一期《地?cái)偝鞘校合�褪變異的平民�?chuàng)意舞臺(tái)》的專(zhuān)輯，專(zhuān)門(mén)講述國(guó)內(nèi)8大城市的地?cái)偽幕�。�?zhuān)輯中提到的臺(tái)灣女孩侯瑾瑜曾在敦南誠(chéng)品書(shū)店外圍地?cái)偵暇殧偅�后�?lái)出版的《臺(tái)北地?cái)傔_(dá)人》，以及臺(tái)北西門(mén)町相對(duì)成熟的CAMPO生活藝術(shù)創(chuàng)意市集，成為《城市畫(huà)報(bào)》最終實(shí)際借鑒的形式，但概括起來(lái)說(shuō)無(wú)非是“擺地?cái)偂比齻�(gè)字。

　　地?cái)偛缓脭[。“跟城管部門(mén)要溝通很久，他怕你弄那么大一塊地方，而且也不理解你擺地?cái)偪梢酝媸裁矗�怕聚眾出事。”《城市�?huà)報(bào)》的編輯總監(jiān)劉瓊雄說(shuō)，“弄完場(chǎng)地，我們的期望值是40個(gè)攤位，甚至都沒(méi)有設(shè)門(mén)檻，誰(shuí)知道只報(bào)了20多個(gè)。20多個(gè)里面還有一大半設(shè)計(jì)的東西根本過(guò)不了。大家慌了，趕緊找熟人來(lái)推薦。”兵荒馬亂的大半個(gè)月之后，靠著編輯們長(zhǎng)期積累的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面的資源，大批熟人救場(chǎng)，創(chuàng)意市集的攤位達(dá)到60個(gè)，一炮打響。

　　本子、娃娃、T恤衫

　　或許真的是 “年輕人的創(chuàng)意需要一個(gè)出口”，創(chuàng)意市集馬不停蹄地繼續(xù)，從廣州、上海、北京到蘇州，剛一年已經(jīng)辦了7場(chǎng)。單北京就辦了3場(chǎng)，市集和迷笛音樂(lè)節(jié)、新書(shū)發(fā)布會(huì)結(jié)合，形式上逐漸接近了主辦方舉辦在摸索中希望達(dá)到的嘉年華效果，內(nèi)容上卻日見(jiàn)單薄。迷笛音樂(lè)節(jié)一共設(shè)了200個(gè)攤位，包括臺(tái)灣的CAMPO也有加入，臺(tái)灣地?cái)傔_(dá)人的作品制作得稍微精致些，但總體看來(lái)作品轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去都是“本子、娃娃、T恤衫”。有4個(gè)故事脈絡(luò)，專(zhuān)畫(huà)T恤的“雙麒”兄弟成為惟一亮眼的攤位，帶著這種疑惑，劉瓊雄讓記者做深度跟蹤報(bào)道，他想知道“好創(chuàng)意”從哪里來(lái)，是創(chuàng)意枯竭了嗎？

　　王怡穎發(fā)布《創(chuàng)意市集2》時(shí)，也結(jié)合了一個(gè)小型精選了10組地?cái)偟膭?chuàng)意市集。“吸引我的只有雙麒，他們畫(huà)有故事的漫畫(huà)，畫(huà)法和畫(huà)工挺有趣，看得出他們?cè)谒伎肌！蓖踱�穎是頭一次參加內(nèi)地的創(chuàng)意市集，“你要是沒(méi)有特別的故事性和強(qiáng)烈的表現(xiàn)方式，就會(huì)很普通。有一組做

木乃伊，我很喜歡，但是之前臺(tái)灣已經(jīng)有流行了兩三年的巫毒娃娃，每一個(gè)都限量生產(chǎn)。”作為創(chuàng)意市集的始發(fā)者，加上品牌設(shè)計(jì)師的身份，她自然是攤主們的參照系。有人跟她說(shuō)國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師很苦，如何難生存，一個(gè)廚房連著設(shè)計(jì)室，覺(jué)得國(guó)外肯定不是這樣。這幾乎變成了一場(chǎng)小爭(zhēng)論，其實(shí)她也是從自己的房間里做起，“他們?yōu)槭裁催@么急呢？好像總覺(jué)得我做了，有這么多媒體曝光，應(yīng)該馬上就可以紅起來(lái)，在市集里花3~5年是很正常的。”王怡穎的noodoll做了5年，目前還是主打英國(guó)和歐洲的市場(chǎng)，“最早作為一個(gè)設(shè)計(jì)學(xué)生，我當(dāng)然也會(huì)想怎么去賺錢(qián)。noodoll做得這么慢，我是想它穩(wěn)定一點(diǎn)，保證質(zhì)感，把故事性帶出來(lái)。”

　　始作俑者開(kāi)始思考市集的未來(lái)，另一邊各種邀請(qǐng)卻比以往更密集地到來(lái)。很多城市熱情地邀請(qǐng)iMART去，對(duì)它們來(lái)說(shuō)，i-MART引起的媒體報(bào)道潮，無(wú)疑是一個(gè)新鮮時(shí)髦推銷(xiāo)城市的好方式。但他們都拒絕了，既然叫了創(chuàng)意市集，人們有理由對(duì)它的要求更苛刻，“是時(shí)候停一陣想一想了。”

　　驚喜也不是沒(méi)有。蘇州iMART站上，一個(gè)50多歲中年人用鉤子做成精致的小傘，賣(mài)得特別好，他可能是迄今為止參加市集年紀(jì)最大的人。他的鉤子也是iMART歷史上最沒(méi)有同質(zhì)性的設(shè)計(jì)元素。iMART設(shè)想中的“青年嘉年華”和“街頭文化”有輪廓了，希望針對(duì)的那些“剛開(kāi)始有沖勁、而非相對(duì)穩(wěn)定的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家”群體也在形成，成型之后設(shè)立“工作坊、封閉型的訂貨會(huì)、創(chuàng)作比賽，甚至一份固定的10萬(wàn)元的創(chuàng)意基金”則一直未果。創(chuàng)意基金本來(lái)是希望幫助市集里那些 “差一點(diǎn)錢(qián)就可以把東西做得很純粹的年輕人”，最后卻被玩著玩著光去賺錢(qián)的想法扼殺了創(chuàng)意。

　　回到“菜市場(chǎng)”

　　“菜市場(chǎng)”只是市集的一種面目。或者說(shuō)是放松平等的姿態(tài)。

　　王怡穎的市集其實(shí)屬于英國(guó)眾多集市的一種，倫敦有跳蚤市場(chǎng)、蔬果市場(chǎng)、面包市場(chǎng)，像NottingHill也有一條以賣(mài)古董聞名的古董街，和北京的琉璃廠一樣。UpMarket2004年才開(kāi)始啟用，200多個(gè)攤位專(zhuān)門(mén)提供給藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師售賣(mài)產(chǎn)品，周末開(kāi)放。這個(gè)創(chuàng)意菜市場(chǎng)中不僅有絕對(duì)個(gè)性的小玩意，還有夠雜的

美食，從埃塞俄比亞的手工咖啡到英國(guó)傳統(tǒng)的杯式

蛋糕，是個(gè)好玩又好吃的地方。王怡穎常常在市場(chǎng)上得到創(chuàng)意靈感，很多化妝師造型師也在創(chuàng)作的時(shí)候來(lái)逛。市集里的攤販年齡也較豐富，從十幾歲到五六十歲，只要熱愛(ài)做東西，且做的東西獨(dú)特就可以擺攤。

　　“很多人只把做東西當(dāng)成一個(gè)興趣，不能謀生，往往還要想方設(shè)法來(lái)支持創(chuàng)作。一些人本身就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，做燈的MARK開(kāi)始也是這樣。他原來(lái)幫燈具公司做設(shè)計(jì)師，很了解燈的構(gòu)成，拿材料也很方便，所以才會(huì)想自己做一些不同的。做到后來(lái)就有餐廳老板找過(guò)來(lái)跟他說(shuō)，我要一個(gè)大吊燈，但你可不可以幫我用手工做？現(xiàn)在他已經(jīng)辭職開(kāi)了專(zhuān)門(mén)店。”

　　要說(shuō)市場(chǎng)始終好玩吸引的原因，是市場(chǎng)上賣(mài)的小玩意都“很不一樣，基本沒(méi)有雷同元素”。比如一個(gè)女生用以前的塑膠玩具做成項(xiàng)鏈配飾，她又喜歡逛二手店，能區(qū)分配飾的年代，所以做一條朋克項(xiàng)鏈時(shí)，就會(huì)選擇跟朋克文化有關(guān)的配飾。只有對(duì)自己的產(chǎn)品有想法，買(mǎi)的人才會(huì)覺(jué)得有意義。對(duì)于那些真正懷有設(shè)計(jì)夢(mèng)想的人，“市集非常珍貴。他可以在那學(xué)到實(shí)際的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，如果要走商業(yè)道路，面對(duì)面的接觸你的顧客，看他們的需求，這種親身經(jīng)歷是誰(shuí)都拿不走的。”市集會(huì)促使產(chǎn)品越做越成熟。

　　像這樣打創(chuàng)意設(shè)計(jì)主題的市集，還有澳大利亞的帕丁頓市場(chǎng)、日本橫濱的藝術(shù)緣日等等，它們同樣是人們的一種生活方式。或許將衡量一個(gè)城市的創(chuàng)意能力集中在創(chuàng)意市集上本來(lái)就有些過(guò)，但是追求生活多元化的努力還是值得肯定。劉瓊雄最近的計(jì)劃是把iMART和北京的南鑼鼓巷結(jié)合起來(lái)，營(yíng)造一個(gè)日常的氛圍，讓市集回到生活中，等大家把逛花市、菜市、花鳥(niǎo)市場(chǎng)、iMART的感覺(jué)等同時(shí)，iMART或者會(huì)帶來(lái)新的驚喜。

　　來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)網(wǎng)