6月12日，30家中華老字號悄然開始自己的網絡自救行動。這些老字號在淘寶網上開起了網店，通過現代的互聯網，讓這些傳統得以延續、發展，甚至壯大。

　　老字號：沒落的貴族？

　　“2002年時，北京市的注冊老字號有300余家，2006年我們調查時，仍有經營活動的老字號只剩了160余家。”這是老字號保護最好的北京的情況。

　　全國的情況呢？中國品牌研究院調查數據表明，建國初期，全國“中華老字號”企業約有16000家；但由于經營不善，到上世紀90年代，這一群體已銳減，原國家貿易部找尋出的1600家，相當于建國初期老字號總數的10%。令人憂心的是，即使這僅存的1600多家“中華老字號”企業，其經營如今也是危機頻現——70%名存實亡，經營“十分困難”，20%經營“勉強維持”，只有10%“蓬勃發展”。

　　“頭戴盛錫福，腳踩老美華，身穿謙祥益，手戴亨得利”。當年的時髦，現在似乎只能停留在大家的口口相傳中，停留在電影里。

　　如何讓這些老字號延續下去？保護，政府補貼？事實已經證明只靠保護只會讓老字號像

　　關鍵是讓這些老字號自己內部活起來，而搭上互聯網快車，通過網絡來營銷無疑是一個不錯的選擇。

　　老字號：開網店自救

　　華碩、三星這樣的電子產品可以通過網絡進行宣傳、銷售，龍泉刀劍、西泠印社、北京同仁堂也一樣可以。

　　比如有“天下第一印社”名號的“西泠印社”就開始通過淘寶網來進行推廣，讓更多的年輕人了解這個金石篆刻百年品牌。

　　和“西泠印社”不約而同采取網絡營銷的，目前大概有30家，既有龍泉刀劍這樣的手工藝品，也有胡慶余堂、北京同仁堂等中藥店，更有讓人垂涎的各地名小吃。

　　一位有多年網絡銷售經驗的賣家告訴記者，像淘寶網這樣的新興網絡銷售渠道，商家運營成本非常低，一臺電腦、一條網線就可以通過網絡推廣自己，不需要租店面也不用新雇人；但覆蓋面卻相當廣——全國的買家24小時都可以買到自己的產品。

　　不過記者在采訪中了解到，有些老字號被聯系后卻消極應對，滿足于現狀，“我們一個店已經活得挺好的了，為什么要開分店？”“我們自己的店都快關門了，誰有心思去開網店？”

　　“沒有品牌意識，缺乏主動營銷觀念。”這或許會成為部分中華老字號被歷史掩蓋的主要原因。

　　名小吃：別樣紅火

　　記者發現，在第一批上網開店的老字號當中，最多的是各地的名小吃，而最受消費者歡迎、成交量最大的也是這些名小吃。

　　這些地方小吃有瑞安李大同茶食、嘉興三珍齋、紹興老酒、湖北趙李橋茶廠等。從溫州的鴨舌到重慶的泡椒鳳爪，從杭州三家村藕粉到內蒙古的風干肉。

　　一家銷售四川特產“燈影牛肉”的店鋪上周因為生意紅火，不得不高掛“休戰牌”：“上周團購太多，所有要燈影牛肉的到周五才能發貨，請大家諒解！”

　　店主告訴記者，他們剛開網店，本來只是想開拓一下新渠道，根本沒有考慮到網絡銷售會有這么大的量，備貨不足，不得不把原本供超市的貨調了很多過來。

　　哪些人“粉”這些東西？店主王先生稱，“很多團購的訂單多是發到大城市的

　　據了解，為了幫助這些中華老字號重新站起來，同時給更多在困境中的老字號啟發，淘寶網將在未來啟動一個幫助中華老字號的專項活動。

　　本報記者 宗禾