擁軍優(yōu)屬熱潮背后的國(guó)家品牌概念

　　中國(guó)人民解放軍建軍80周年盛大節(jié)日剛剛過(guò)去，記者從相關(guān)渠道獲悉，在八一建軍節(jié)前后，社會(huì)各界開(kāi)展了豐富多彩的軍民共建活動(dòng)。籍建軍80周年之際，揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)、格力空調(diào)、TCL、五糧液等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)紛紛投入巨資大力開(kāi)展擁軍優(yōu)屬活動(dòng)。

　　相關(guān)分析人士指出，知名企業(yè)積極參與擁軍優(yōu)屬活動(dòng)已經(jīng)脫離了淺層次的以社會(huì)責(zé)任之名博取知名度的做法，在擁軍優(yōu)屬熱的背后體現(xiàn)國(guó)家品牌的強(qiáng)大凝聚力，同時(shí)，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到大國(guó)崛起為企業(yè)品牌帶來(lái)的強(qiáng)大支撐力。

　　中國(guó)知名制藥企業(yè)———揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)剛剛在北京舉行了“和平年代的豐碑，護(hù)佑眾生的使命———英雄母親檢閱英雄兒女”大型活動(dòng)，本次活動(dòng)被國(guó)內(nèi)眾多媒體譽(yù)為“最煽情的擁軍優(yōu)屬活動(dòng)”。

　　“鞏固國(guó)防，支持軍隊(duì)建設(shè)是每個(gè)企業(yè)公民應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，只有在國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化的強(qiáng)大的背景下，才可能誕生具有全球

競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，企業(yè)強(qiáng)大后才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)的夢(mèng)想，正是如此，揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)堅(jiān)持走了十年擁軍優(yōu)屬路。”集團(tuán)董事長(zhǎng)俆鏡人這樣表達(dá)揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)在擁軍優(yōu)屬活動(dòng)中凸顯的社會(huì)責(zé)任觀。

　　著名品牌管理專家黃江偉先生對(duì)徐鏡人的觀點(diǎn)表示贊同。他表示，如果僅僅從表象看待企業(yè)社會(huì)責(zé)任這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，企業(yè)品牌與國(guó)家品牌是一個(gè)良性互動(dòng)關(guān)系，國(guó)家品牌為企業(yè)品牌提供了強(qiáng)大背后力量，只有具有這樣的高度戰(zhàn)略觀，中國(guó)企業(yè)才能產(chǎn)生真正意義上的世界級(jí)企業(yè)。

　　《中外管理》雜志主編楊沛霆教授認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)大、中型企業(yè)發(fā)展的核心目標(biāo)不是追求利潤(rùn)最大化，而是企業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。而追求企業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的一個(gè)重要內(nèi)容即是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。當(dāng)企業(yè)規(guī)模做大，脫離了為生存而戰(zhàn)的境地的時(shí)候，也是企業(yè)與社會(huì)的關(guān)系更為緊密的時(shí)候。企業(yè)與社會(huì)相互依存，企業(yè)的發(fā)展若不能吻合社會(huì)主流價(jià)值觀，遲早會(huì)出現(xiàn)企業(yè)危機(jī)。

　　暢銷書《英國(guó)品牌的啟示》作者、資深品牌管理專家林海先生表示，營(yíng)銷學(xué)中的國(guó)家品牌是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的商品呈現(xiàn)給消費(fèi)者印象的總和。近段時(shí)間以來(lái)，國(guó)家品牌與企業(yè)品牌的關(guān)系越發(fā)受到企業(yè)的關(guān)注。隨著中國(guó)的和平崛起，必將有更多的企業(yè)依托強(qiáng)大的國(guó)家品牌走上國(guó)際品牌之路，但其中需要反思的一點(diǎn)是，國(guó)家品牌的強(qiáng)大需要大批具有高度社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)公民積極參與建設(shè)。

　　揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)徐鏡人表示，揚(yáng)子江已經(jīng)成為本土醫(yī)藥行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，讓中藥走向世界是揚(yáng)子江人的夢(mèng)想，作為一家超大型企業(yè)集團(tuán)更需要國(guó)家品牌的支撐，而鞏固國(guó)防，支持軍隊(duì)建設(shè)是建立一個(gè)強(qiáng)大國(guó)家品牌的基本保障。正是站在這個(gè)戰(zhàn)略高度，10年來(lái)，揚(yáng)子江藥業(yè)投入5000多萬(wàn)元用于支持軍隊(duì)建設(shè)。

　　高鳴