奧利拉：諾基亞光輝豈止區區15年(3)

　　在芬蘭經濟中舉足輕重

　　諾基亞的股票在過去12年中上漲了11000%，很多芬蘭人通過投資諾基亞的股票成為富有階層。距離芬蘭首都赫爾辛基兩個小時車程有個小鎮叫布基拉，1962年房產管理員OnniNu rme去世時將780股諾基亞股票贈送給布基拉教會，時隔多年，現在這些股票價值約1200萬美元，除了支付教會每年支出外，紅利收益還用于當地居民的福利事業。

　　諾基亞創造的價值在芬蘭經濟中所占比例相當可觀。根據芬蘭經濟研究所提供的數據，諾基亞的收入占芬蘭國民生產總值3.7%，占全國總出口額18%，占政府工業稅收29%。諾基亞在赫爾辛基證券交易所的份量更可謂舉足輕重，諾基亞股票交易量占整個交易所股票交易總量的66%。

　　同時，芬蘭文化對諾基亞的影響也可謂根深蒂固。諾基亞的高管們非常熱衷于談論芬蘭的傳統價值觀———謙卑和勤奮如何深深根植于公司的企業文化，他們同樣喜歡談論的還有獨特的、芬蘭式的休閑方式———打馴鹿。當然，他們也埋怨芬蘭一項奇怪的立法：交通違章的罰金和個人收入掛鉤。10年前，諾基亞副總裁范尤奇曾因超速行駛被罰款14萬美元，后來雖被降到9000美元，但這仍是一筆巨額罰金。諾基亞CEO奧利拉2003年的薪酬是480萬美元。諾基亞高層管理人員最高邊際所得稅率高達58%，以致于過高所得稅在諾基亞內部引發了將公司總部遷出芬蘭的討論。但奧利拉表示，公司沒有這樣的計劃。

　　高層實現戰略重組

　　諾基亞移動電話業務收入占諾基亞公司總收入80%，占其總盈利82%。目前奧利拉正在修訂諾基亞移動電話業務部的發展戰略，與此同時，諾基亞的高層管理團隊也正在經歷著10年來最大的一次改組。2004年11月，諾基亞執行副總裁兼首席戰略官馬蒂.阿拉胡塔辭職，擔任芬蘭通力電梯公司總裁。僅兩周后，在諾基亞任職長達21年的諾基亞執行副總裁兼網絡總經理薩麗.巴爾道夫也宣布辭職。在其他公司，如果高層管理人員在如此短的時間內頻繁變動，也許意味著高層大換血。但奧利拉堅持認為，他們辭職都是出于自愿。

　　諾基亞大多數高層管理團隊的成員都和奧利拉一樣，已經為諾基亞服務多年，他們中有的人甚至比奧利拉在諾基亞的時間還要長，有的則是從上世紀80年代諾基亞還是一家名不見經傳的多元化企業時就供職于此。以諾基亞手機部門主管奧利佩加.卡拉索為例，他從1980年開始就在諾基亞工作，為諾基亞服務的時間甚至超過奧利拉。如果奧利拉和其團隊不能使諾基亞的收入和利潤保持增長，更大范圍內高層變動的壓力將進一步加大。要使收入和利潤恢復增長并非易事，盡管銷售收入有一定反彈，但低端手機價格下跌意味著公司利潤降低。據預測，諾基亞2004年收入可能為370億美元，比2003年減少150億美元以上。

　　至少從目前來看，奧利拉CEO的職務還保得住。他的領導下，諾基亞在過去15年取得的成功仍被芬蘭人引以為豪，他在同事中仍享有很高威望。華爾街分析家們對諾基亞的股價預測有相當大分歧，他們中有人預測，今年諾基亞股票每股收益將從65美分上漲到1.17美元，股價將從11美元上漲到25美元。

　　未來占領高端手機市場

　　高盛分析師蒂姆.鮑德認為，2005年諾基亞收入將繼續增長，但低端手機降價和高端手機的競爭加劇將使公司收益受損。三星、LG、摩托羅拉和索愛將和諾基亞在高端市場繼續展開競爭。

　　諾基亞的長期前景仍不明朗。用戶對功能復雜的手機需求激增，比如他們要求手機有MP3的功能、既能上網還能拍照。奧利拉預測，新型高端手機將使諾基亞的利潤率提高。但其他手機生產商也將瞄準這個市場。分析人士認為，由于競爭更加激烈，因此諾基亞的前景將更加不確定。

　　如此預測也許言過其實。畢竟，諾基亞目前仍控制著全球三分之一的手機市場，奧利拉在應對危機方面也積累了豐富的經驗。盡管有激烈競爭的壓力，但諾基亞仍是手機制造行業的老大，足以維持生產并獲得每年數百億美元的利潤。況且，諾基亞債務很少，有高達160億美元的流動資金。

　　諾基亞被投資者趨之若騖的日子終將一去不復返，諾基亞將和微軟和英特爾一樣漸漸走下坡路，不再保持前幾年前的高速增長，這一點似乎越來越明晰。對此，奧利拉表示，他將盡力阻止此事發生，“盡管諾基亞每季度都有10億美元的收入，但企業缺乏增長動力、在競爭中落敗，將是我們不愿看到的。這不是15年來造就諾基亞快速成長的原因，也不是諾基亞的生存之道。”他說道。

　　《國際金融報》 (2005年02月02日 第八版)

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