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國際金融報記者 陳華 編譯
十幾年前，諾基亞還是斯堪的納維亞半島上一家鮮為人知的企業，由于趕上了上世紀90年代通信業蓬勃發展的浪潮并成功實現業務轉型，該公司迅速成長為一家占有全球手機市場三分之一的通信巨頭。
1992年到2000年底，該公司股價增幅高達34000%，成為上世紀90年代回報率最高的股票之一。但從2004年初起，在和三星、LG等亞洲手機制造商的激烈競爭中，諾基亞市場份額大幅縮水。
擔任諾基亞CEO長達13年的約瑪.奧利拉能否帶領諾基亞走出低谷、重振雄風？
清晨，還不到8點，此時離芬蘭首都赫爾辛基天亮還有好幾個小時，諾基亞首席執行官約瑪.奧利拉仍在辦公室里工作，也許此時他思考的是芬蘭語sisu的含義。這個詞在芬蘭語中的含義很難恰當地翻譯成別的語言，它在芬蘭語中即有“魄力”也有“勇氣”和“毅力”的意思。未來幾個月，約瑪.奧利拉將帶領諾基亞———全球最大的手機制造商走過他擔任該公司CEO13年以來最艱難的一段時期。在此過程中，sisu的三種含義所代表的品質正是他所需要的。每當談到諾基亞市場份額縮減的話題，54歲的約瑪.奧利拉鷹一般堅毅的性格更凸顯無疑：“當芬蘭人面對壓力的時候，總會表現出sisu的品質。事實是，諾基亞面對來自無數手機制造商的挑戰，而現在諾基亞也將成為一個新的挑戰者。我們熱衷于挑戰。”
從1998年到2004年初，諾基亞在全球手機市場上占據著絕對主導地位，就如同思科在網絡技術和微軟在軟件行業的地位一樣。諾基亞擁有全球1000億美元手機市場的三分之一，而且擁有比同行業其他制造商高得多的利潤率。手機大量生產出來，利潤不斷回流，一切都按步就班地進行，就如同這個斯堪的納維亞半島上小國的生活方式一樣有條不紊。不可避免的事情終于發生了。亞洲的手機制造商，如三星、夏普和LG等紛紛推出了自己的新產品，其中部分產品的功能是諾基亞所不具備的，并且這些廠家的手機價格更具競爭力。
市場份額大幅縮水
面對激烈競爭，沒過多長時間，諾基亞原先在全球占有絕對領先優勢的地位開始動搖。根據美國IT咨詢公司國際數據機構提供的資料，2004年前九個月諾基亞在全球的市場份額從2003年的38%下降到30%。而在原先占絕對領先優勢的歐洲，諾基亞產品的市場占有率下跌得更快，2004年市場份額下跌到32.6%。諾基亞公司的股價在過去18個月中下跌了14%，為此華爾街分析師數次發出警告，諾基亞的股票回報率可能會使投資者失望。諾基亞CEO奧利拉可能會否認這一切，但有一個不容置疑的事實是，諾基亞開始重蹈摩托羅拉的復轍。摩托羅拉曾是全球風靡一時的手機品牌，但從上世紀90年代開始走下坡路。華爾街分析家們對諾基亞股價走勢的判斷存有嚴重分歧，其中一些人確信，諾基亞的命運將和摩拖羅拉一樣，即將成為又一顆隕落的明星。
但諾基亞的首席執行官奧利拉承諾，諾基亞股價將收回失地，發展也將重上軌道。奧利拉已改組了公司高層管理團隊。奧利拉認為，公司推出了新手機型號，未來幾年市場對功能龐大的智能化手機的需求將急劇增長，這些手機比傳統手機利潤更高，這些都會使公司的利潤大幅增加。諾基亞公司在未來幾年是否能成功研制出符合市場需求的新型手機？此舉將不僅決定諾基亞股價走勢，還將改變奧利拉個人的命運。奧利拉和諾基亞的合同將于明年到期，他擔任諾基亞CEO已長達13年之久，他已成為全球手機制造業在媒體中亮相最多和任職時間最長的CEO之一，此舉成敗關系到他本人的去留。
也有令人鼓舞的跡象，比如諾基亞股價從2004年三季度以來出現小幅上漲，該股去年夏天最低點時每股低于11美元，今年1月已上漲到每股15.5美元。但華爾街分析家們對諾基亞前景持樂觀態度的仍占少數，其中一位是Sanford Bernstein的Paul Sagawa，他預測，由于中高檔手機銷售增加，諾基亞今年利潤將大幅上漲。
諾基亞上個月公布去年四季度的利潤報告。華爾街的分析家們不僅研究收入和利潤報告，還將仔細分析該公司的各項數據。他們感興趣的是，在圣誕銷售旺季，諾基亞手機銷量是否有所增長，并保持一定盈利水平，這從某種程度上能反映出該公司是否獲得了重新增長的動力。即使公司短期利潤有所回升，奧利拉可能還將面臨更嚴峻的挑戰———使諾基亞的長期利潤重新走上增長軌道。如果他不能做到這一點，諾基亞將和微軟、思科和英特爾等其他IT巨頭一樣，進入企業經過高速發展過后的調整期。在此時期內，雖然企業仍將保持數十億美元的盈利，但已不是投資者趨之若騖的藍籌股，因為這些股票的盈利空間已十分有限。
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