本報訊 在著名管理雜志《世界經理人》剛剛舉辦的“全球化視野下的品牌競爭”論壇上，著名咨詢機構羅蘭·貝格咨詢公司的調查研究認為，在全球化視野下，中國企業品牌競爭還略顯稚嫩。

　　羅蘭·貝格咨詢公司資深品牌專家吳琪認為，從全球角度來看，不同細分市場的發展和競爭格局都存在差異，盡管中國企業采用的國際化戰略各不相同，但低價競爭仍是較普遍的模式�！皬闹虚L期來看，低價和模仿策略不能真正幫助中國企業建立國際性的品牌，”吳琪指出，中國企業全球化的主要挑戰包括對海外市場缺乏深入了解，本土品牌在國內市場形成的價值定位難以在海外市場進行直接復制以及“中國概念”在海外市場對中國品牌難以形成價值支撐等等。

　　(程行歡)

　　(敏華／編制）