這是一群傳說中的人們。他們低調、冷靜、圓潤,像一枚枚形狀迥異卻功能相近的金幣。他們都不可思議地富有,在絕大多數人看來,那些財富只有用想象的方式才可能被消費掉。

　　文/吳曉波

　　這是一群傳說中的人們。他們低調、冷靜、圓潤,像一枚枚形狀迥異卻功能相近的金幣。他們都不可思議地富有,在絕大多數人看來,那些財富只有用想象的方式才可能被消費掉。

　　他們是一個國家中最富的那個人,這個人,整個國家只有一個。在這個商業主導一切的社會中,這已不僅僅是一個金錢數字的概念,而更帶有象征和寓言的韻味。于是,對這一族群的解讀,便超出商業經略的范疇,而更帶有生命審視的意味。在過去的這段時間里,以《福布斯》最新公布的全球富豪榜為依據,對30個國家和地區的首富進行了一次“故事整理”,所得出的一些印象和結論,可能在很多人讀來會感到有一點點意外： 他們盡一切努力使自己默默無聞。

　　低調成為首富共性

　　美國作家愛倫堡在評論俄羅斯女詩人茨維塔耶娃時說:“她盡一切努力使自己默默無聞�！边@句話用在很多首富的身上似乎更加合適。 有時候,首富們的低調甚至到了匪夷所思的地步。比如楊惠研人們很難見到她的真面目。吳亞軍也是同樣低調得很。

　　在絕大多數的現任首富中,特別是在歐洲大陸,低調似乎是他們共同的性格特質。跟很多人想象完全不同的是,他們往往不定居在倫敦、巴黎這樣的大都市,而是常年生活在一些不知名的小鄉村和小城市里。他們幾乎從不參加群星閃耀的派對或

嘉年華活動,盡管這些奢侈光鮮的活動很多是由他們的公司所組織或出錢主辦的。他們也很少出現在諸如“財富論壇”、達沃斯企業領袖年會這樣的商業盛會中,世界很少聽到他們宣講自己的財富智慧,或為自己著書立說——“不著文字”似乎是一條不成文的“首富傳統”,20世紀初的美國首富洛克菲勒便在遺囑中嚴厲禁止后人為他寫傳記。他們只是默默無聞地一天一天把自己的財富數字累積上去,讓那些金光閃閃的金錢攔擋住任何射向他們的好奇的光線。

　　與低調相伴的是生活的簡單和節儉。一度被認為財富很可能超過了比爾·蓋茨的瑞典首富坎普拉德是宜家的創辦者。人們對他的描述是這樣的:坎普拉德從來缺乏光鮮的外表,他沒有時髦的服飾、昂貴的手表和豪華的轎車,出門旅行總是坐經濟艙。如果公司為他預訂了昂貴的東西,他會非常惱火。在宜家總部吃工作午餐,他會從自己的錢包里掏出鈔票付賬。他喜歡喝酒,但不一定要貴重,一瓶廉價的威士忌能讓他更加愉快。他會開著老式的沃爾沃汽車到處亂竄,或坐著公交車去菜場淘廉價蔬菜……

　　卓越往往與潮流無關

　　從首富們所從事的行業來看,他們似乎并不如想象中的那么特別地受到上天的眷戀,那些行業的進入,不存在太高的進入門檻。在30個首富中,有4個是開連鎖店的,3家是做傳媒的,2個賣啤酒的。如果說有什么經營秘訣的話,“專業背景下的全球化”、“渠道為王”和“核心資源壟斷”是造就今日首富的3個謎底。

　　在一百乃至數十年前,隨著工業化和城市化的推進,土地曾經是誕生巨富的最大“溫床”。在每一個商業國家崛起的初期,土地價值的成倍飆升,都催生過一位又一位不可一世的首富。亞洲地區中國香港的李嘉誠、馬來西亞的郭鶴年家族、新加坡的郭令明家族都是這一模式的產物,即便在老牌的商業帝國英國,在倫敦市中心擁有幾百畝土地的威斯敏斯特公爵便長期盤踞在首富的寶座上,直到兩年前才被轉入英國國籍的俄羅斯神奇小子羅曼·阿布拉莫維奇超過。在1990年,從事

房地產業的日本西武集團創始人堤義明以160億美元的身價赫然成為世界首富,這位出生卑微的“妾生子”在20年里先后購買了六分之一的日本 土地,集團資產市值1650億美元。當時,正是日本經濟如日中天之際,東京及周邊三個地區的土地價值,竟超過了美國所有國土的市場總值加上紐約證券交易所全部美國上市公司的市值總和。

　　而今天,因土地增值而資產陡增的創富

神話,在那些商業成熟國家已經成昨日黃花。在2005年度的歐美首富中,沒有一個是以房地產為主業的。在亞洲地區,顯赫一時的堤義明在年邁七旬之后因財務詐騙案鐺鋃入獄,而華人富豪中,除了菲律賓首富陳永栽的發跡與房地產關聯不大外,其余皆與地產淵源頗深。時至今日,那些轉型較好的如李嘉誠,算得上與時俱進,財富增長勢頭不減,其他的都豪氣不比當年,資產長期徘徊在20億美元上下,難有寸進。這些華人首富的年齡也普遍比歐美地區的偏大,如果沒有特別的機遇或者進行脫胎換骨的改造,其被國內其他新貴超越似乎僅僅是一個時間問題。

　　“死而富有是一種恥辱”

　　當財富已經遠遠超出了個人的消費和享受之后,它的擁有者將如何處置,這是一個比創造這些財富更為艱難的命題。

　　從來沒有人因為富甲一時而長久地被人們紀念,相反,人們常常提起的是他對待財富的態度及相關的細節。當代商業調查公司的奠基者喬治·蓋洛普博士曾經說過這樣的話,“人們對歷史上有些人物念念不忘,有時并非由于他們的政績如何、戰功多大、擁

　　比爾·蓋茨 CFP有多少財富,而只因為他們的有些性格上的細微特點�！�

　　現在正被我們仰望著的這三十個首富,在性格上確乎非常像一枚硬幣:低調、堅硬、圓潤,貌似不近人情。他們中間,只有一位——以色列女首富——有過三次婚姻經驗,五位有兩次,其余均為一次。家庭的穩定與和諧,看來始終是財富得以循序累進的前提。擁有歐萊雅的法國女首富利利雅娜常對她的朋友們說,維持了50年的美滿婚姻才是她一生中最大的財富,相對于財富而言,婚姻對于一個女人才更有意義。

　　“在沉默之外,這個家族所追求的是生活中的樸實無華以及明慧睿智”,這個評論適合利利雅娜,也適合很多首富家庭。

　　如果 一定要為這些富豪尋找一個共同的精神特質的話,就是他們無一例外地將財富與慈善結合在了一起,無論是發自內心的,還是做給世人看的。

　　一半以上的首富是他們國家中最大的慈善捐贈人。比爾·蓋茨已經宣布,將在身后將所有名下資產全部捐獻給慈善基金,只為三個子女各留一千萬美元。