龍永圖助國美邀天下

　　□ 本報記者 王旗　

　　4月2日，以“家電大國到家電強國”為主題的“2006國美全球家電論壇”將在北京舉辦。不同以往的國美家電峰會，此次論壇由中央電視臺經濟頻道、國美電器聯合主辦，博鰲

亞洲論壇協辦。博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖將出席本次會議并主持。有消息稱，還會有幾位跟龍永圖同重量級的人物出席論壇。

　　這是中國最大的電器及消費電子產品零售商國美電器，第三次針對行業生計中的問題發起高端討論。此前，國美曾分別以“商者無域、相融共生”和“共榮WTO”為主題，舉辦了2004年和2005年兩屆家電峰會。論壇組委會透露，今年論壇將有上百家中外著名品牌的CEO參加。

　　邀入央視和博鰲，顯示出國美力圖的訴求。增強論壇的公信力和影響力。國美希望將論壇推向社會，力求將其打造成為“行業的頂尖盛會”。

　　據國美電器品牌管理中心總監何陽青介紹，2005年是中國家電產業不平凡的一年，許多產業問題將在本次論壇上進行深入探討，并謀求更高更長遠的共識，達成更富有建設性的合作，推動中國家電產業在全球產業鏈上的升級，實現廠商、行業及社會利益的共贏。

　　黃光裕說，為增強論壇的代表性，他本人還親自向大中電器掌門人張大中、上海永樂電器的陳曉、蘇寧電器的張近東發出英雄帖。盡管這幾大巨頭平時問候對方的方式都是價格和競爭。但在黃光裕看來，這并不妨礙他們一起坐下來談談，因為作為渠道，他們面臨同樣的問題，比如，上游廠商關于利潤的抱怨。

　　實際上，時至2005年，無論制造業還是連鎖業，都受到來自國外家電巨頭，以及自身發展瓶頸的巨大壓力�？剂窟^去一年家電業的焦點問題和主要現象，記者對本次論壇話題有如下猜想：

　　話題一，廠商關系仍是焦點。“沒有永恒的朋友，只有永恒的利益�！奔译姀S商從來沒有停止過利益博弈。

　　目前主要現象：廠家抱怨受到商家利用場地資源過多“盤剝”，在與零售賣場合作中交納費用過多，付出過多成本；抱怨商家積壓供貨商利潤空間；抱怨商家利用賬期占用供貨商資金。商家則認為場地資源也是資源，有收取合理費用的權利；認為供貨商因為自己在打價格戰導致利潤率降低，非商家之過；認為在代銷模式中，一定的賬期是規避風險的合理手段，也是國際上通用的做法，并不能就此認定連鎖渠道有“類金融”的性質。

　　話題二，家電業的社會分工是否必須？

　　目前主要現象：國美、蘇寧、大中、永樂等家電連鎖零售終端，近年來不斷擴張，大量占據一級市場，并有向二、三級市場挺進的準備。由此形成的商業資本，在家電產業鏈條中形成了強有力的話語權。而在制造商方面，格力、美的、TCL等企業，也在籌建或已經建立了以產業資本為基礎的流通渠道。兩種資本力量統領的渠道之間，一方面是互為補充，另一方面也在爭奪資源。

　　話題三，如何改變目前產業中有規模、不經濟的現象。

　　目前主要現象：規模不經濟在制造業和流通業都有表現。制造業和流通業的凈利潤率都在5%以下的較低水平，遠遠低于國外企業的平均狀況。雖然制造企業已逐步加大技術研發和專利的保護，中國家電業專利申請總量雖然有很大發展，但多以外觀、實用為主，核心專利技術較少。核心技術研發不解決，就會出現產業群大而不強，利潤偏低的現象。

　　話題四，中國制造業何時實現從“制造中國”到“品牌中國”。

　　目前主要現象：中國家電產品出口，最好的企業自有品牌出口只占其出口量的10%左右，其余大部分都是代工(OEM)。中國家電市場對外開放，使得外資企業的產品占據中國家電市場的大量份額，而中國的品牌走出國門卻遭遇諸如

　　話題五，家電業轉身：如何從家電大國向家電強國跳躍？

　　目前現象：作為新的全球制造中心，中國家電業依靠龐大產能和低廉的生產成本得以生存和發展，然而連年不斷的價格戰、缺乏核心技術等原因，使中國家電企業徘徊在高利潤市場之外。