本報記者 向軍

　　這些高端客戶與卡地亞之間發生的故事，不斷地給卡地亞品牌加分，對其他消費者產生了不可估量的影響

　　160年，卡地亞。

　　皇室貴族、社會名流，對于別稱為“奢華藝術家”的卡地亞(Cartier)而言，160年的品牌歷史，卡地亞一直與世界各國的皇室貴族和社會名流保持著緊密的聯系和交往。卡地亞的每一位高端客戶都成為品牌的免費代言人，同時，它也是卡地亞品牌故事的重要源泉。

　　卡地亞大中華區行政總裁陸慧全說：“顧客在欣賞卡地亞帶來的優質生活及品味的同時，如何讓他們了解品牌背后的故事和文化底蘊，顯得尤為重要。”從而，消費者能夠更進一步體驗像卡地亞這樣有著悠久歷史的品牌，為他們帶來的藝術感受。

　　愛情效應

　　一百多年來，卡地亞把無數精彩的瞬間凝固在作品中，并見證一段段美麗的愛情故事。其中國王為了心愛的女人而退位，這個經典愛情故事卻與卡地亞產生聯系。

　　1936年12月，繼位不到一年的英國國王愛德華八世，為了跟離異了兩次的美國平民女子辛普森夫人結婚，毅然宣布退位。

　　愛德華八世的弟弟喬治六世繼位后，授予他溫莎公爵的頭銜。幾個月后，“不要江山要美人”的溫莎公爵同辛普森結婚，為了表達自己的愛情，溫莎公爵授意皇室的珠寶商卡地亞公司為溫莎公爵夫人設計了四款首飾，分別是“

　　結婚后，被丈夫深愛的溫莎公爵夫人，收到了一個裝有57件卡地亞首飾的珠寶盒。為溫莎公爵夫婦設計這些精美首飾的是杰出的女藝術家讓娜·圖桑，她創造了用動物為設計主體的珠寶首飾，并讓溫莎公爵夫人成為第一位佩戴動物造型珠寶的代表人物。

　　卡地亞第一款動物造型珠寶，由于承載了一個美麗、動人的愛情故事，后來“獵豹”胸針幾乎已經成為卡地亞標志性的產品，在這之后，以卡地亞貓科動物為造型的系列珠寶產品逐漸地成為了成熟、智慧、優雅女性的首選。

　　卡地亞在另一個浪漫的現代童話故事中，再次扮演著重要的角色。

　　影視明星格蕾斯·凱莉和摩納哥王子雷尼爾的聯姻，是卡地亞連接銀屏和貴族的完美例子。格蕾斯·凱莉在她的最后一部影片《High Society》中，當格蕾斯·凱莉戴上王子送給她的訂婚寶石時，對于格蕾斯·凱莉來說，這既代表著她演藝事業的終結，同時也代表著自己演藝事業的頂峰。在摩納哥舉辦的盛大婚禮上，格蕾斯·凱莉戴著華貴的項鏈和一個鑲嵌著3顆圓形紅寶石和鉆石鉑金皇冠。

　　13年后，著名影星伊麗莎白·泰勒在凱莉王妃40歲生日所舉辦的“天蝎舞會”上，佩戴著她丈夫影星理查德·伯頓剛剛送給她的重達69.42克拉的傳奇 “Burton-Taylor”鉆石，那是泰勒首次佩戴著“Burton-Taylor”鉆石外出公共場合，當時動用了5個保鏢護衛。

　　伊麗莎白·泰勒戴著卡地亞鉆石時，她顯示出的無與倫比的魅力和傳奇色彩，馬上成為了全球時尚界及演藝圈的焦點話題，同時，也讓泰勒成為全世界女人最嫉妒的人之一。

　　承載夢想

　　“—直以來，卡地亞承載著消費者的夢想�！�

　　品牌專家惠澤認為，卡地亞正是抓住這一點來形成自己品牌的價值。其中利用意大利影星魯道夫·范倫鐵諾來傳達夢想就是很好的一例。

　　魯道夫·范倫鐵諾從影之路雖然坎坷，但最終成就卻很輝煌。范倫鐵諾的父親是個獸醫，對他的管教十分嚴格，但范倫鐵諾的母親卻鼓勵他按自己的興趣發展。

　　年輕時范倫鐵諾在意大利獲得農學學位后，來到巴黎尋夢，開始學習舞蹈。1914年，覺得自己很有表演天賦的范倫鐵諾，在他19歲的時候前往美國發展，但并沒有范倫鐵諾想象的那樣順利，在那兒他卻得不到賞識，有一段時間只靠洗盤子來維持生計。

　　范倫鐵諾在好萊塢的第一部戲，他只是在一部影片中扮演了一個配角的舞蹈演員。幸運的是范倫鐵諾的處女作還是引起好萊塢導演的注意，這讓他后來有機會與美國當紅女星艾拉·內吉姆瓦一起飾演《茶花女》，此劇播映讓范倫鐵諾一炮而紅。

　　1926年，卡地亞在古裝電影《酋長的兒子》中首次登上銀幕，片中觀眾看見當紅影星魯道夫·范倫鐵諾手腕上佩戴的就是他本人珍愛的卡地亞腕表。隨著好萊塢影視業的發展，推出的影片也越來越專業與精致，許多制片人開始致力于提高影片的氣質和地位，而卡地亞作為所有當時歐洲王室的珠寶供應商，便成為了他們積極想要爭取的理想的合作伙伴。

　　在Louis-Francois Cartier等人的經營下，卡地亞歷經了四代傳人，最終建立起來自己在奢侈品品牌中的地位。不論是傳統設計還是獨特構圖都成功地賦予了卡地亞的風格。從珠寶、手表、皮具、配飾等等。擁有卡地亞，就擁有了一個美麗的夢想。

　　一個個人性化的夢想的實現，讓消費者產生認同。正像意大利的影星魯道夫·范倫鐵諾的經歷一樣，觀眾在銀幕上見到的卡地亞，也是范倫鐵諾實現夢想的見證。

　　百年明星

　　卡地亞，1847年創立品牌。

　　創始人Louis-Francois Cartier，這位被英國國王愛德華七世贊譽為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”的世界珠寶和手表制作領域巨匠。品牌創立伊始，就與貴族、社會名流結緣，并制造了后來的明星效應。

　　從19世紀的拿破侖年輕堂妹Mathilde公主，到Eugenie皇后、高級時裝的締造者Worth，再到20世紀的著名國際導演、演員：Cukor、Lubitsch、Hitchcock、Cocteau和克拉克·蓋博、阿蘭·德龍等好萊塢巨星，無論是皇室貴族、影壇巨星還是社會名流。

　　這些高端客戶與卡地亞之間發生的故事，不斷地給卡地亞品牌加分，對其他消費者產生了不可估量的影響。

　　獨特設計

　　“奢華藝術家”，卡地亞。

　　卡地亞第三代傳人路易·卡地亞，是一個才華橫溢的設計家。路易對珍貴的飾物及制造手表眼鏡極為用心，他不斷地鉆研工藝技術，并取得了很多專利。路易·卡地亞把來自埃及、波斯、遠東和俄羅斯芭蕾的一些設計靈感和風格融入到更富幾何圖案和抽象性的設計中。1906年，卡地亞公司開始把濃郁的色彩和縞瑪瑙、珊瑚等一些嶄新的材料運用到設計中，并形成了一種新的藝術風格。這種風格在1925年巴黎舉辦的國際現代裝飾及工藝藝術展覽之后，被譽為“裝飾藝術”(Art Deco)，從此而聞名于世，并引領當代藝術及時尚的潮流。

　　奢華的裝飾品和鐘表，路易·卡地亞對此具有濃厚的興趣，他曾多次推出精密的技術革新。其中最漂亮的作品是六個門廊鐘和十二個中國鐘，卡地亞為此還申請了專利保護。

　　在路易·卡地亞的周圍還聚集了一批很有才華的設計師，如Charles Jasqueau；頂尖工匠，如制表匠Maurice Couet以及Edmond Jaeger.路易的作品不僅是古典與現代精神的完美融合，還具有獨特的卡地亞風格。

　　由于卡地亞設計師獨特的風格和精湛的技藝，而且擅長于精密的技術革新，卡地亞這個品牌，已然是“珠寶商的皇帝”了。

　　在藝術展中出盡風采，以及申請專利等等，這些設計同樣充滿故事性，成為卡地亞品牌重要的組成部分。

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