本報記者 張靖超 北京報道

　　7月5日，上映不到一周，豆瓣7.3分、IMDb7.0分的《奪寶奇兵5：命運轉盤》的排片占比就滑落至不到2%，中國內地累計票房僅有約2000萬元人民幣，全球票房也僅有1.43億美元。而據外媒報道，該片的成本高達約3億美元。

　　一位院線公司的人士向《中國經營報》記者透露，在接下來的一個多月時間里，每周都會有大體量新片上映，在此背景下，國內各大院線公司此后給到《奪寶奇兵5：命運轉盤》的排片量可能比現在更少。這也意味著，該片在票房上的失敗將會是大概率事件。

　　然而，令人唏噓的不僅包括現年已81歲高齡的哈里森·福特為了該片再次“冒險”卻沒換來相應的票房回報，還包括“奪寶奇兵”系列乃至其他好萊塢電影系列今年上半年在中國內地的糟糕市場表現。公開資料顯示，1~6月在中國內地新上映的好萊塢電影，沒有一部影片的票房超過10億元，截至目前的年度票房榜前十名中，也僅有一部好萊塢影片上榜。

　　而仔細觀察上半年的好萊塢電影，記者發現，其中絕大部分都是系列電影續作、或者根據現有IP改編的影片。而這些影片中，大部分的表現，無論在國內還是全球范圍，或者叫好不叫座，或者贏了票房卻失了口碑。

　　這與上世紀70年代到本世紀初這段時間內，好萊塢不斷制造出《奪寶奇兵》《星球大戰》《終結者》《異形》等新電影IP的情況形成了鮮明對比。在這背后，究竟是好萊塢的衰落，還是國產影片崛起并完成了替代，抑或是電影市場悄然間發生了變化？

　　IP系列續作票房乏力

　　2020年~2022年的電影市場，票房出現了斷崖式下滑，除了疫情因素之外，缺少大片也被視作觀眾對影院線電影失去興趣的重要原因之一，而在今年，院線大片開始回歸。

　　2023年上半年一共上映了四十余部進口影片，其中在國內關注度較高的影片均為《速度與激情10》《銀河護衛隊3》《灌籃高手》等好萊塢的系列電影續作和日本的動畫電影。從最終的票房上看，排名前五的進口影片分別為《速度與激情10》（9.82億元）、《鈴芽之旅》（8.02億元）、《灌籃高手》（6.53億元）、《變形金剛：超能勇士崛起》（6.3億元）、《銀河護衛隊3》（6.06億元），如果剔除其中的兩部日本動畫電影，候補進入該榜單的兩部影片則為來自好萊塢的《蜘蛛俠：縱橫宇宙》（3.5億元）、《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》（2.72億元）。

　　可以看出，上半年好萊塢新片仍然以系列續作為主，但票房表現無論是與同期的競爭對手還是與前作相比，都不理想，特別是“速度與激情”系列前作《速度與激情7》票房為24.23億元、《速度與激情8》為26.7億元，“變形金剛”系列前作《變形金剛3》為10.7億元、《變形金剛4》為19.76億元、《變形金剛5》為15.51億元，《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》的兩部前作則分別為6.7億元和8.31億元。

　　而在口碑方面，《速度與激情10》的豆瓣評分僅有6.2分，而前作第七部和第八部則分別為8.4分和7.0分；《變形金剛：超能勇士崛起》豆瓣評分6.2分，前作第三部和第四部則為7.3分和6.7分；《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》的豆瓣評分為5.8分，兩部前作分別為7.7分和7.2分。

　　此外，如《銀河護衛隊3》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》的口碑和票房沒有發生滑坡，但較前作也沒有明顯進步。

　　在全球范圍來看，今年上半年票房排名前十的影片中有8部是由好萊塢出品，其中有6部是系列續作，剩余兩部都是由游戲IP改編而成的電影。表現最好的《銀河護衛隊3》在全球拿下了7.72億美元的票房，但是距離上一部8.64億美元的成績還有一些差距。

　　在這背后的一大原因是電影市場的需求正發生變化。

　　從上世紀80年代到本世紀初的二十多年時間，不僅是全球化浪潮的高潮期，也是信息技術高速發展時期，電影工業技術的發展和成熟，加之多種類型、題材的融合，不僅滿足了北美觀眾的獵奇心理，也讓發展中國家和地區的人民大開眼界，對他們審美的培養和觀影習慣的形成在無形間產生了巨大影響。而在最近幾年，全球電影市場的風向發生了變化。在今年的上海國際電影節上，就有多位從事電影國際發行的人士告訴記者，在東歐、南歐、中東等地區，當地觀眾關注本土電影的趨勢越發明顯。

　　“一些國家的電影市場現在更加關注本國的變化，包括社會變革、人物成長等，而過去那些具有普遍價值或共性特點的電影越來越少。”和觀映像創始人白凌雁示，最近幾年因為烏克蘭局勢、疫情等方面的影響，一些國家比較關注難民、性別、戰爭等方面的題材，他們的觀眾、電影從業者更加關注這些與自身關聯度更高的題材。

　　逐漸喪失宣發先機

　　通常而言，一部電影在拍攝制作完成并通過審核后，便進入宣發階段。其中，宣發渠道和定檔時間的選擇尤為重要。

　　記者通過貓眼專業版和燈塔專業版查詢發現，今年新上映的進口系列續作影片在宣發平臺方面主要以微博平臺為主，抖音為輔，并采用線下活動、物料發布和熱搜等主要方式。但如《流浪地球2》《消失的她》等國產影片的營銷事件則有一半以上發生在抖音、B站（嗶哩嗶哩彈幕網，以下簡稱“B站”）等平臺上。

　　根據克勞瑞指數研究院在2022年7月發布的分析報告，在2022年上半年，小紅書、抖音等平臺上影視娛樂類內容規模增速遠超微博，在內容互動量方面，小紅書的增幅更是一騎絕塵。而中國電影家協會和中國文聯電影藝術中心聯合發布的《2023中國電影產業研究報告》（以下簡稱《報告》）則指出，B站也是電影宣發的后起之秀，相比無聊宣發、線下路演、短視頻營銷等主流宣發模式，B站的電影宣發有種共創感，它的社區生態讓宣發成為內容、UP主、觀眾三方協作的游戲，對于年輕向電影觀眾的吸引，B站具有先天優勢。

　　一位長視頻平臺的人士告訴記者，相比于傳統的物料投入和線下路演，線上宣發的成本相對較低，話題也容易擴散，同時，B站、小紅書、抖音以及視頻號等新興平臺也在積極開拓自己的鏈路，這些平臺上的用戶較微博而言，相對年輕，女性用戶也較多，消費潛力也更大，因此是最近幾年電影宣發的新陣地。

　　值得注意的是，在貓眼專業版和燈塔專業版均顯示，票房排名靠前國產影片，想看數據中，女性占比往往是絕對主導，通常在70%左右，而進口影片則呈現五五開的局面。這也意味著，進口影片對女性觀眾的吸引力不及國產影片。

　　除此之外，記者還注意到，今年的進口影片大多定檔在周末，甚至是工作日，并非更容易產生票房爆款的春節檔、“五一”檔等熱門檔期。

　　“2023年上半年票房前五名影片都是春節檔、‘五一’檔、端午檔等節日檔上映的國產片，一方面是因為節日檔觀影人流量的復蘇程度更明顯，檔期效應加劇，另一方面也是這些節日檔的爆款影片口碑上佳，頻頻出現了檔期內單日票房逆跌，‘大檔期+好影片’形成了強大的虹吸效應，于是誕生了這些票房爆款，2023年上半年好萊塢影片多數是在周末檔上映，觀眾在平常工作日和周末看電影的習慣還需要時間來恢復。”燈塔分析師陳晉說。

　　進口影片仍是市場重要組成部分

　　不過，衡量一個電影市場是否成熟、良性的標準之一，不僅需要有熱門檔期的推動，工作日和周末檔期也需要有一定的熱度。

　　“工作日觀影人次雖然同比2022年上半年有一定的回暖，但相較2019年之前仍有明顯差距，2020年~2022年周末檔新片供應不穩定，影片質量和票房體量都有一定下滑，使得觀眾在工作日看電影的意愿有所衰減，但自2023年春節檔之后，工作日影片的定檔數量和提前量都有很大的改觀，片方也有更充足的時間做好影片宣發，只要質量過硬，好影片在周末檔上映也不會被埋沒，我們相信隨著越來越多質量好的影片恢復在周末檔供應，觀眾也會逐漸恢復工作日看電影的習慣，好內容和時間是最好的良藥。”陳晉說。

　　在此過程中，雖然好萊塢影片的表現相對乏力，但對國內電影市場的修復依然產生了明顯主力。據記者不完全統計，今年上半年，進口影片累計票房超60億元，占上半年票房的比例約23%，其中，好萊塢貢獻了近50億元。而在2020年~2022年，進口電影在中國內地的票房為33.24億元、73.31億元、45.56億元，占當年年度票房的比例分別為16.27%、15.51%、15.05%。

　　國家電影局統計數據顯示，今年上半年的總票房為262.71億元，相較2022年上半年171.81億元的票房成績增長52.91%。電影整體上映數量多、種類豐富，極大滿足了觀眾的觀影需求。從中也可以看出，進口影片在數量和票房貢獻方面都有顯著提升，這也為今年國內電影市場的恢復提供了明顯的助力。

　　在類型上，進口影片主要為奇幻/科幻、動畫、懸疑/驚悚。《報告》指出，多年來，外國電影十分倚重先進的電影工業技術，可見在高科技、精制作的科幻電影方面，外國電影占據的優勢仍不可忽視。并且相比國內電影產品，外國電影在動畫、科幻/奇幻、懸疑/驚悚這幾個類型上有明顯優勢，進口電影補充動畫類型和科幻/奇幻類型的格局也較為穩定，與國產新片形成了較好的互補關系，豐富了電影市場的類型格局。

　　此外，還需注意的是，相比國產影片，好萊塢影片對20~24歲年齡段的觀眾仍具有較強的吸引力。貓眼專業版顯示，《速度與激情10》在該年齡段的觀眾占比為26.7%，《變形金剛：超能勇士崛起》為25.1%，《銀河護衛隊3》為28.4%，《蜘蛛俠：縱橫宇宙》為30.9%；燈塔專業版則顯示，20~24歲的觀眾對上述四部影片的想看比例分別為27.2%、24.4%、28%、31.7%。

　　“2023年上半年25~29歲觀眾成為市場第一主力人群，5年前2018上半年市場第一主力人群是20~24歲，這其實是同一撥人，只是年齡變大了，而2023年上半年30歲以上的觀眾占比相較2018年上半年都有明顯上漲，市場觀影年齡結構更趨向成熟，我們將24歲及以下觀眾定義為年輕觀眾，從2018~2023年上半年，每年的年輕觀眾占比都在下降，我們注意到每年上半年的冠軍影片年輕觀眾占比都低于當年的均值，或許需要更多題材豐富類型多樣的內容供給來拉動年輕人入場?！标悤x如是說。

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責任編輯：李桐