近年來(lái)，各大銀行為拓寬市場(chǎng)銷售渠道，紛紛加碼理財(cái)子公司自營(yíng)渠道建設(shè)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)已有4家理財(cái)子公司上線直銷App，包括青銀理財(cái)、信銀理財(cái)、招銀理財(cái)和華夏理財(cái)。其中，3家理財(cái)子公司App已投入使用，招銀理財(cái)App界面暫無(wú)內(nèi)容。

　　值得注意的是，上述3家理財(cái)子公司App均分為“首頁(yè)、產(chǎn)品、持有、我的”四大頻道，并均在“首頁(yè)”展示了熱銷理財(cái)產(chǎn)品。

　　理財(cái)子公司加碼直銷App，用戶可在“首頁(yè)、產(chǎn)品”查看多款產(chǎn)品

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)已有4家理財(cái)子公司上線直銷App，包括青銀理財(cái)、信銀理財(cái)、招銀理財(cái)和華夏理財(cái)。其中，青銀理財(cái)、信銀理財(cái)、華夏理財(cái)App已投入使用，招銀理財(cái)App界面暫無(wú)內(nèi)容。

　　圖：青銀理財(cái)、信銀理財(cái)、華夏理財(cái)App“首頁(yè)”頻道

　　從App界面情況來(lái)看，3家理財(cái)子公司App均分為“首頁(yè)、產(chǎn)品、持有、我的”四大頻道。其中，用戶可以在“首頁(yè)”和“產(chǎn)品”查看各類理財(cái)產(chǎn)品的收益率、風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)等，也可以在完成注冊(cè)登錄后進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買，并在購(gòu)買后查看產(chǎn)品收益情況。

　　具體來(lái)看，青銀理財(cái)App“首頁(yè)”自上而下分別為“頭圖、熱銷產(chǎn)品、精選理財(cái)、最新資訊”；“產(chǎn)品”包括“我的關(guān)注、全部產(chǎn)品”兩部分，用戶可以在右上角點(diǎn)擊搜索，并查看相關(guān)理財(cái)產(chǎn)品。值得注意的是，在該App展示的全部產(chǎn)品中，用戶可以根據(jù)產(chǎn)品期限和五個(gè)風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)進(jìn)行篩選。此外，用戶可以在“持有”查看總資產(chǎn)、昨日收益、累計(jì)收益、交易記錄等。

　　相比于青銀理財(cái)App，信銀理財(cái)App分類更細(xì)致。“首頁(yè)”自上而下包括“搜索欄、頭圖、公告欄、8個(gè)常用功能、本周熱銷、穩(wěn)健精選、穩(wěn)中求進(jìn)”，用戶可以在右上角點(diǎn)擊查看“最新消息”；“產(chǎn)品”包括“我的收藏、全部產(chǎn)品、穩(wěn)健精選、穩(wěn)中求進(jìn)”四部分，右上角附有篩選功能，用戶可以開啟/關(guān)閉“只顯示可交易產(chǎn)品、按照持有人數(shù)排序”，也可以按照五個(gè)風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)、起購(gòu)金額來(lái)篩選產(chǎn)品。同時(shí)，用戶可以在“持有”查看“我的持倉(cāng)”，包括總資產(chǎn)、昨日收益、累計(jì)收益、交易記錄等。

　　華夏理財(cái)App于近日上線，“首頁(yè)”自上而下包括“公告、4個(gè)常用功能、宣傳圖、熱銷產(chǎn)品、推薦產(chǎn)品、華夏觀點(diǎn)”；用戶可以在“產(chǎn)品”查看“當(dāng)日可售”，也可以按投資期限、風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)篩選產(chǎn)品，右上角有搜索和最新消息功能鍵。另外，用戶可以在“持有”查看總資產(chǎn)、持倉(cāng)資產(chǎn)、在途資產(chǎn)、累計(jì)收益、交易記錄等。

　　理財(cái)子公司紛紛推出熱銷主打產(chǎn)品，以返積分等優(yōu)惠活動(dòng)搶占先機(jī)

　　從上述三家理財(cái)子公司App推出的產(chǎn)品情況看，各家均在積極推出熱銷及主打理財(cái)產(chǎn)品，并將相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)放在明顯位置。

　　例如，信銀理財(cái)App在首頁(yè)推出本周熱銷產(chǎn)品，并區(qū)分了穩(wěn)健精選和穩(wěn)中求進(jìn)產(chǎn)品；青銀理財(cái)App在首頁(yè)以較大面積展示了該公司的熱銷產(chǎn)品。

　　與此同時(shí)，優(yōu)惠活動(dòng)方面，信銀理財(cái)App和青銀理財(cái)App均將優(yōu)惠放置在“首頁(yè)”頭圖位置。其中，信銀理財(cái)App推出“開戶+交易”贏取權(quán)益和積分活動(dòng)；青銀理財(cái)App推出“成為直銷會(huì)員，得京東E卡”的活動(dòng)。

　　華夏理財(cái)App則將熱銷產(chǎn)品和推薦產(chǎn)品置于首頁(yè)，主推固收類理財(cái)產(chǎn)品，并以“0銷售手續(xù)費(fèi)”吸引用戶購(gòu)買產(chǎn)品。

　　除了積極推出本公司熱銷及主打產(chǎn)品外，上述三家理財(cái)子公司也提供了客戶投教等。比如，信銀理財(cái)App設(shè)置交易規(guī)則、轉(zhuǎn)賬規(guī)則，以方便用戶熟悉購(gòu)買流程和規(guī)定；青銀理財(cái)、華夏理財(cái)在App首頁(yè)最下方設(shè)“資訊”、“觀點(diǎn)”等欄目。

　　多家理財(cái)子積極籌備直銷App，11家開設(shè)公司官網(wǎng)

　　除了上述4家理財(cái)子公司之外，據(jù)悉，寧銀理財(cái)也在籌備直銷App，該公司近期曾發(fā)布《2022年直銷App活動(dòng)開發(fā)及運(yùn)營(yíng)服務(wù)采購(gòu)項(xiàng)目（重發(fā)）采購(gòu)結(jié)果公告》。

　　除了直銷App，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已獲批籌建的30家銀行理財(cái)子公司中，大部分均已注冊(cè)了微信公眾號(hào)，其中11家開設(shè)了公司官網(wǎng)，包含理財(cái)產(chǎn)品展示、品牌宣傳、信息公告等內(nèi)容。

　　據(jù)銀行業(yè)理財(cái)?shù)怯浲泄苤行慕诎l(fā)布的《中國(guó)銀行業(yè)理財(cái)市場(chǎng)半年報(bào)告（2022年上）》來(lái)看，截至今年6月底，全國(guó)已有29家理財(cái)公司獲批籌建（北銀理財(cái)今年8月籌建），理財(cái)公司存續(xù)產(chǎn)品存續(xù)規(guī)模達(dá)到19.14萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)91.21%，占全市場(chǎng)的比例達(dá)到65.66%，成為我國(guó)資產(chǎn)管理行業(yè)的一支重要力量。

　　此外，2022年上半年，理財(cái)產(chǎn)品新發(fā)行1.52萬(wàn)只，累計(jì)募集資金47.92萬(wàn)億元（含開放式理財(cái)產(chǎn)品在2022年開放周期內(nèi)的累計(jì)申購(gòu)金額，下同）。理財(cái)產(chǎn)品存續(xù)3.56萬(wàn)只，存續(xù)余額29.15萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.98%。

責(zé)任編輯：李琳琳