美國拉斯韋加斯會展中心豎立著巨幅海爾冰箱廣告。本報資料照片世界著名品牌大會主席、美中經貿投資總商會會長周茳釤均26日在接受本報記者專訪時表示，自改革開放以來，中國經濟持續高速增長，為中國自主品牌發展提供了一個千載難逢的歷史契機與基礎深廣的平臺。中國企業應該善用這一良機，積極實施品牌建立、品牌維護與品牌提升戰略，使中國品牌沖出亞洲，邁入世界舞臺。

　　中國品牌應加快走向世界

　　周茳釤均說，中國品牌總體發展速度較快，但與歐美知名品牌相比仍存在差距，主要表現在品牌知名度、美譽度、忠誠度、品牌盈利能力、品牌國際影響力和

競爭力等方面。目前，中國的世界著名品牌利潤大部分來源于本土市場，海外市場利潤來源較少，應當加快走出去的步伐和加強國際市場競爭力。

　　周茳釤均認為，“中國品牌”企業應在更大范圍、更寬領域、更高層次上參與國際競爭，將國內市場融入國際市場。企業應當講求品牌效應，跨出國門，各類商品以

商標信譽跨國流動，依托國際商會為其開拓國際市場提供戰略支持。中國企業應當增強品牌意識，培育更多的與經濟發展相適應的“中國品牌”。

　　品牌信譽要注意維護

　　周茳釤均表示，隨著經濟全球化的迅猛發展與信息時代的到來，市場的主流品牌必須靠“品牌建立、品牌維護、品牌提升”來實現。中國的世界著名品牌同樣正處于一個需要重視品牌維護與品牌提升的關鍵時期，企業抗風險能力需要進一步加強，企業的運作應當遵循市場規律、按品牌建立的規劃執行，“品牌建立”實現自動化、規范化、國際化，企業的運作和品牌建立不會因為管理團隊的任何人的變化而受到影響，以確保企業的運作和品牌建立始終在創新、提升、發展、規范的層面進行。

　　他特別強調，中國企業在發達國家市場創立品牌需具備三個基本要素：低成本、高質量產品和當地銷售網絡。

　　獨立性發展策略不可少

　　周茳釤均指出，為避免改革開放初期中國企業遭到外國大企業兼并導致品牌消失的悲劇重演，中國企業必須制定獨立性發展戰略。鑒于此，中國品牌企業可考慮先與國內企業進行強強聯合，達到一定經濟規模，再與具有互補優勢且規模相當、具有一定國際競爭力的企業合作，以實現中國品牌國際化的目的。

　　他表示，中國品牌企業在國際市場創立品牌時，可采取漸進式和并購式這兩種模式。在經營過程中，可考慮使用聯合品牌，將自有品牌與收購的品牌混合或共同使用以增強自有品牌在消費者中的認知度。