顏劍

　　“無論他的商業(yè)帝國多么成功，但他還從來沒有生產(chǎn)出一份偉大的報紙。”這句話也許能部分地說明默多克不遺余力收購《華爾街日報》的母公司道瓊斯集團的目的。

　　在美國東部時間星期三，道瓊斯集團和新聞集團宣布簽訂最終收購協(xié)議。默多克如愿以償了。

　　對默多克、對《華爾街日報》以及對商業(yè)新聞媒體而言，這一切才剛剛開始。

　　狡黠默多克？

　　默多克在此次收購交易中，遭遇最多的質(zhì)疑就是他保證《華爾街日報》編務(wù)獨立性的可信度。

　　早在6月初，默多克同他的兒子詹姆斯、法律顧問和首席財務(wù)官一起跟班克羅夫特家族舉行了會議。

　　據(jù)說，這場持續(xù)了4個小時的會議，并沒提起新聞集團將更高出價或者投資于道瓊斯。相反，討論的話題主要集中于默多克遠離《華爾街日報》編務(wù)的可信度到底有多大，以及什么樣的董事會能保證這種獨立性的持續(xù)。

　　班克羅夫特家族希望建立一個家族能永遠控制的董事會。這種董事會有權(quán)雇用和解雇編輯、出版人，以及建立讓雇員免于默多克特別要求的機制。

　　這對默多克的自控力而言是一個考驗。默多克并沒有因為被看作是一個“俗人”表示憤怒，也沒有對班克羅夫特家族在賣出了《華爾街日報》之后還想控制這份報紙流露出惱火的意思。

　　相反，默多克輕松地說，他不能僅僅為了成為一個旁觀者而掏出50億美元來購買道瓊斯。

　　道瓊斯和《華爾街日報》的老東家班克羅夫特家族對于默多克插手編務(wù)的擔憂，不無道理。此前，《紐約客》的一篇文章就歷數(shù)了默多克過去種種“背叛承諾”的狀況。

　　第一件事情發(fā)生在差不多40年前。那時，默多克第一次把他的媒體業(yè)務(wù)擴張到他的祖國澳大利亞之外。

　　當時，默多克勸說倫敦的Carr家族把辦得有聲有色的小報《世界新聞報》（News of the World）賣給他。默多克承諾，將與擁有了該報紙近80年之久的Carr家族一起運營報社。不過，他背叛了他的承諾。默多克的理由是：這樣操作將損害股東的權(quán)益。因為Carr家族建立起來的是一個總體上很糟糕的公司。

　　1976年，默多克從Dorothy Schiff手里買下《紐約郵報》。他也曾公開允諾，不會改變它的自由編輯立場。默多克說：“《紐約郵報》將繼續(xù)為紐約、紐約人服務(wù)，將繼續(xù)堅持它的政治立場和傳統(tǒng)。”然而，很快，情況再次發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。

　　默多克的這些“狡黠”的手段，在他1981年收購具有巨大影響力的《泰晤士報》（Times of London）和《星期日泰晤士》（the Sunday Times）的過程中，彰顯得最為淋漓盡致。英國的記者曾邀請他們出生于澳大利亞的同事Phillip Knightley分析默多克可能會采取的行動。

　　Knightley對《紐約客》記者回憶說：“我所指出的就是，默多克來自于一個與歐洲和美國經(jīng)營者的傳統(tǒng)非常不同的國家。在澳大利亞，一個擁有報紙和認為報紙是他自己資產(chǎn)的經(jīng)營者，會要求報社去做他所想做的。經(jīng)營者會使用他們的報紙去支持或者反對政黨，解決私人恩怨，一起推動他們的其他利益。”

　　在收購了報社并且保證不干涉編務(wù)的一年之內(nèi)，默多克解雇了《泰晤士報》的總編輯Harold Evans，然后把報紙變成了一個英國前首相瑪格麗特·撒切爾夫人的傳聲筒。

　　Evans是《泰晤士報》在近200年歷史中的第12位總編輯。而默多克在他擁有這份報紙的11年里就雇用和解雇了5位總編輯。

　　就在他收購《華爾街日報》的過程中，《紐約時報》、《時代周刊》和布隆博格已經(jīng)表示試圖從《華爾街日報》挖人了。

　　但默多克似乎并不太擔心。默多克相信，所有的人才都是可以替代的。

　　30年前，為了阻止默多克接管《紐約》雜志，大約40名記者和編輯舉行了罷工。有人就此表示：“他們不懂。默多克會把你們像換家具一樣地換掉。”

　　機會主義者默多克？

　　擺在默多克面前的還有兩個障礙，一個就是股東的認可，還有就是反壟斷機構(gòu)的批準。

　　在新聞集團和道瓊斯的人士看來，這兩個問題都將不會是麻煩的。

　　對于老謀深算的默多克而言，目前所要做的就是潛心研究道瓊斯的業(yè)務(wù)。外界猜測說，默多克可能會派《泰晤士報》主編羅伯特·湯姆森(Robert Thomson)擔任要職，幫助打理《華爾街日報》。

　　不過，道瓊斯現(xiàn)有管理層──特別是《華爾街日報》發(fā)行人戈登·格羅維茨(L. Gordon Crovitz)──的去留也疑慮重重。

　　默多克有權(quán)委派自己看中的出版人。道瓊斯與新聞集團簽署的新聞編輯獨立性協(xié)議中沒有涵蓋這一職位。這份獨立性協(xié)議可以防止默多克單方面撤換主管編輯等高層人員。格羅維茨表示，他當然愿意留下來。

　　合適的發(fā)行人會幫助默多克實現(xiàn)其商業(yè)理念，其中主要發(fā)行人扮演著聯(lián)系《華爾街日報》和新福克斯商業(yè)新聞有限頻道的中間人。這兩者的聯(lián)合將成為CNBC強有力的競爭對手。

　　CNBC現(xiàn)在與《華爾街日報》有著提供商業(yè)新聞的合作協(xié)議，不過就目前來看，默多克似乎希望終止這種合作。

　　默多克已承諾向道瓊斯投資，特別是后者的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，他還將擴大道瓊斯在海外的覆蓋面。但短期內(nèi)他要做的很可能是想辦法推動道瓊斯通訊社的發(fā)展。

　　有人認為，新聞集團中的大部分領(lǐng)導就像是默多克的跟班，默多克說什么，他們就做什么。

　　有些人擔心，默多克入主之后，《華爾街日報》的保守風格能否保持將比其獨立性更令人擔憂。他們擔心，默多克不是一個真正的保守主義者，而是一個機會主義者。

　　一些對此項收購案不滿的訂戶取消了《華爾街日報》的訂閱。