柯利總裁表示，“文字長于深度，而廣播電視則長于速度，如果把兩者結(jié)合起來，你將擁有非常強(qiáng)大的未來。”

　　【網(wǎng)絡(luò)版專稿/《財(cái)經(jīng)》雜志記者 程芳】科技的進(jìn)步和媒體競爭環(huán)境的改變，讓世界媒體巨頭紛紛尋找適合自己的發(fā)展模式。成立于1846年的具有全球影響的新聞機(jī)構(gòu)美聯(lián)社(The Associated Press)，自然不愿百年老店在此輪競爭中落于人后。6月12日，美聯(lián)社宣布將其北京分社整合成一新分社。該分社將新聞、圖片、電視和多媒體功能融成一個(gè)整合型的新聞工作室，配合以先進(jìn)的技術(shù)，讓記者同時(shí)提供從報(bào)紙到多媒體的多樣式新聞。

　　而在過去，美聯(lián)社在報(bào)道同一個(gè)主題時(shí)，上述部門間往往協(xié)調(diào)不足，加上原本單一用途的技術(shù)平臺(tái)，使得一個(gè)部門產(chǎn)生的內(nèi)容不能為其他部門共享，造成各個(gè)部門各自為戰(zhàn)、資源浪費(fèi)的局面。

　　就此，美聯(lián)社總裁兼首席執(zhí)行官托馬斯·柯利(Thomas Curley)在接受《財(cái)經(jīng)》記者專訪時(shí)表示，這次整合并不只是發(fā)生在北京，美聯(lián)社在全世界的辦公室都在展開這種部門整合，其目的就是讓所有美聯(lián)社記者都可以為其不同平臺(tái)服務(wù)，從而使美聯(lián)社能夠向客戶提供更加整齊劃一的多媒體內(nèi)容。

　　柯利表示，無論是默多克的新聞集團(tuán)對道瓊斯公司的要約收購，還是加拿大金融信息巨頭湯姆森同路透集團(tuán)之間的并購活動(dòng)都將對世界媒體行業(yè)產(chǎn)生很大影響，對美聯(lián)社也會(huì)有所沖擊。他表示，這些并購活動(dòng)一方面表明了內(nèi)容的價(jià)值，同時(shí)也表明將科技和內(nèi)容結(jié)合起來，將可以產(chǎn)生巨大的效果。

　　“文字在深度方面做得比較好，而廣播電視則在速度方面比較強(qiáng)，如果把兩者結(jié)合起來，你將擁有非常強(qiáng)大的未來。”柯利表示。

　　對美聯(lián)社而言，明年的北京奧運(yùn)會(huì)是對兩者在中國結(jié)合最好的檢驗(yàn)。據(jù)柯利透露，2008年奧運(yùn)會(huì)期間，美聯(lián)社準(zhǔn)備從世界各地調(diào)集250名記者報(bào)道奧運(yùn)會(huì)。他表示，這主要基于兩方面的考慮，一是可以借此向世人展示其在技術(shù)設(shè)備及報(bào)道技巧方面的提高，而另一方面也希望借此機(jī)會(huì)訓(xùn)練美聯(lián)社記者如何利用數(shù)字媒體更好地協(xié)作。

　　他表示，美聯(lián)社其實(shí)早有計(jì)劃，增強(qiáng)其在中國的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，而北京奧運(yùn)會(huì)則給他們提供了一個(gè)難得的契機(jī)。美聯(lián)社計(jì)劃在今年底將在北京的記者、編輯等工作人員增加到40人，目前，它在上海也設(shè)有分社，它還在考慮將部分駐香港記者改派廣州。

　　另外，柯利還透露，美聯(lián)社正在同新華社溝通，希望可以同新華社盡快達(dá)成協(xié)議，從而可以明確他們將來在數(shù)字領(lǐng)域可以從事哪些工作。

　　中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展讓世界各地對關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)信息需求不斷高漲，但柯利認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)和金融類新聞僅是其中的一個(gè)方面，美聯(lián)會(huì)關(guān)注各個(gè)方面。

　　盡管如此，面對財(cái)經(jīng)新聞的巨大市場，放棄這個(gè)領(lǐng)域無異于不智。2004年，美聯(lián)社開始向北美的客戶提供金融報(bào)道服務(wù)，現(xiàn)在共有64名記者專職從事金融新聞報(bào)道。柯利介紹，雖然到今年，它進(jìn)入金融報(bào)道領(lǐng)域才是到第三年，但這一領(lǐng)域的利潤率高達(dá)30%。他表示，美聯(lián)正在同歐洲、亞洲包括中國在內(nèi)的很多合作伙伴洽談，以便將其金融新聞服務(wù)推廣到這些國家地區(qū)。

　　雖然彭博和路透社提供金融報(bào)道已經(jīng)有很多年，并且占據(jù)了大部分市場，但美聯(lián)社對進(jìn)入此領(lǐng)域依然信心十足。柯利表示，美聯(lián)的報(bào)道風(fēng)格決定了他們的新聞偏重于影響整個(gè)市場的大新聞，而且，他們在報(bào)道國際政治、經(jīng)濟(jì)、外交等方面的豐富經(jīng)驗(yàn)也會(huì)讓其在第一時(shí)間內(nèi)將金融新聞傳送給讀者。

　　美聯(lián)社資深副總裁凱思琳·卡羅爾(Kathleen Carroll)則對《財(cái)經(jīng)》記者表示，路透、彭博等媒體同美聯(lián)的運(yùn)行模式非常不一樣，那些新聞機(jī)構(gòu)有自己的終端，主要受眾多是專業(yè)交易員，而美聯(lián)社的金融新聞主要是寫給那些對貨幣市場和公司感興趣的普通讀者的。她補(bǔ)充說，美聯(lián)社一向以準(zhǔn)確無誤著稱，這對它進(jìn)入金融報(bào)道領(lǐng)域也很有幫助。

　　柯利表示，美聯(lián)社不打算效仿路透社開設(shè)中文網(wǎng)站，但表示，希望將來可以把中文變成他們的新聞報(bào)道語言。

　　結(jié)合科技進(jìn)步，美聯(lián)社近年來也啟動(dòng)了很多項(xiàng)目來嘗試新的報(bào)道風(fēng)格，一個(gè)就是針對年輕人的asap產(chǎn)品，另一個(gè)就是網(wǎng)上視頻服務(wù)。據(jù)卡羅爾介紹，asap是美聯(lián)社嘗試的一種非常個(gè)性化的多媒體報(bào)道方式，而網(wǎng)上視頻服務(wù)可以讓觀眾把視頻和文字結(jié)合起來，他們可以根據(jù)個(gè)人的喜好來決定是否深入了解某個(gè)故事的內(nèi)容。這些嘗試意在探索如何同具有不同閱讀興趣的受眾交流。

　　不光嘗試改變講故事的方式，隨著對市場和數(shù)字用戶需求了解不斷加深，美聯(lián)社還在個(gè)性化設(shè)置方面下功夫。今年5月，美聯(lián)社宣布，希望分階段推出他們的Web 2.0服務(wù)，這是一個(gè)多媒體的即時(shí)數(shù)據(jù)庫。通過這種服務(wù)，用戶可以根據(jù)個(gè)人喜好來對收到的美聯(lián)社內(nèi)容作個(gè)性化處理，同時(shí)還可以跟蹤信息使用情況。

　　美聯(lián)社是一家非盈利性新聞機(jī)構(gòu)，由1500多家會(huì)員日報(bào)社共同擁有，它的收入主要來自會(huì)員費(fèi)以及世界各地的用戶支付的費(fèi)用。目前，廣播電視的收入占其總收入的一半，其余的主要來自北美的報(bào)紙以及新媒體等。-

　　本刊實(shí)習(xí)研究員黃銘儀對此文亦有貢獻(xiàn)