“2015中國經濟媒體領袖春季峰會”于5月24日在南京舉辦。上圖為中國人民大學新聞學院副院長喻國明。(圖片來源：新浪財經)

　　新浪財經訊 “2015中國經濟媒體領袖春季峰會”于5月24日在南京舉辦。上圖為中國人民大學新聞學院副院長喻國明。

　　以下為演講實錄：

　　喻國明：今天的主題是“擁抱顛覆者”，實際上我覺得這還是一個傳統媒介的視角，站在傳統媒介的格局之上對于互聯網的一種壓力感受，在我看來更應該提的是直面顛覆者，擁抱連接者，可能更符合我們的主題。

　　互聯網這二十幾年來，整個中國社會的變革力量，我們都深切地感受到了，我們的國家我們媒體人對于互聯網的認識和把握的最新進度在于從過去的“+互聯網”到今天的“互聯網+”，這不是一個+號前后的顛倒，而是對互聯網的認識從膚淺到深刻的一種深化。

　　“+互聯網”模式，是把互聯網看作是一個傳播渠道、工具，在我們價值慣性、邏輯慣性基礎上做一個錦上添花，實際上我們自身不變，而互聯網最多是延伸我們的價值、影響力和延伸我們的內容落地點的一個終端而已。“互聯網+”是結構社會，重新連接社會的一種力量，我在兩年前講，“互聯網是我們這個社會的操作系統”，講的就是這層意思。

　　在整個電腦系統里面，有很多軟件，99%的軟件都是應用型軟件，一種功能實現一種價值，只有一個軟件很特殊就是操作系統，操作系統規定整個電腦運作框架、運作邏輯和運作規矩，任何一個強大的軟件都必須嵌入其中，遵守它的規則，只有這樣才能夠充分利用這個系統給你帶來的種種可能性、種種好處，不然的話哪怕再強大也會在這樣的一種自我封閉當中逐漸成為一個價值孤島，逐漸邊緣化，影響力和作用就會消退，這是互聯網對我們這個社會真正的意義。

　　“互聯網+”到底要+什么？我認為對與中國的媒介尤其是傳統媒介而言，今天真正面臨的問題并不是內容生產與內容價值的問題，很多調查表明，媒體生產的內容還是我們現在在流動著的甚至是在移動互聯網流動著的最主要的內容之一。內容當然需要有很多的改變和轉型，但是最主要的問題是渠道失靈問題。由于互聯網的作用，個體被激活，成為社會傳播的基本單位的時候，整個這種社會傳播的狀態跟過去傳統傳播不太一樣，每個人都有了一種自我定制信息來源的方式，把智能手機作為終端，從朋友圈、消費圈按照自己所需、自己認定的權威程度來定制自己的信息。在這些信息來源中，傳統媒介仍然是可能被選擇的一部分，但是這種被選率可能是幾百萬、幾億分之一。

　　解決渠道失靈，這是我們傳統媒介的當務之急，要解決這個問題，在我看來有兩種選擇，一種是自己做平臺，自己做APP、網站，但是在我看來現在這條路的成功機率非常低，機會非常少，去年的數據，盡管APP有上百萬個，但是真正下載到手機上平均只有23個，一周之內能夠至少點開一次的APP客戶端平均只有7個。在我看來對傳統媒介來說，互聯網有不同應用級別，在平臺上給我們的機會不多，但是在后網應用+平臺構造垂直體系則給我們留出了極大的應用空間。當務之急就是把我們的內容產品兩要素模式升級換代為四要素模式，過去我們做一個產品講究的是形式加內容，這一點我們未來還是要堅持，在內容和形式之外要加于兩個解決渠道失靈的要素，第一關系要素，第二場景要素。

　　關系要素解決的是內容產品價值之外的魅力問題，我們不缺少有價值的內容產品，但我們缺少能夠讓人主動選擇對人有吸引力有魅力的產品。產品過剩時代，傳播的內容再重要，如果沒有跟人發生實際的關聯，沒有讓人感受到價值的話，就會被冷落一邊，你的好處你的價值如果跟人們實際生活和實際需要發生關聯的話，你的價值就有可能被廢棄掉，關在社會傳播最后一公里外。

　　我們可能都有這樣的經驗，微信的一次系統升級后，不能直接進入到朋友圈，而是要先玩一個游戲。這個游戲沒有什么太大的魅力，玩兩下就想放掉直接進入朋友圈，但是發現一退出來，游戲的成績跟你的朋友圈聯系在一起，很多朋友的成績高高在上壓在你的頭頂，為了自己的尊嚴就要把自己的成績打到過得去的程度才罷休。一個并不精采的游戲，如此占用寶貴的時間，關聯的價值可見一斑。

　　第二個是場景要素。還說微信，我們發現最近幾個月又增長了一個新的功能，就是搖一搖看電視，可以從里邊查到電視節目信息，可以預約，到晚上節目開播的時候會提醒，還可以把你吐槽的內容放在平臺上，完成了多方位的服務。既然構成了這樣的場景，作為場景的構造者就可以嵌入各種各樣的環境因素。媒體也可以構造場景。某經濟性報刊，利用自己的關系，構造了一個用車人APP，提供了理賠、保險等服務，把十幾萬的用車人運用起來，成為這群人生活方式消費方式的開拓平臺。

　　好的內容加好的形式，再加上場景要素和關系要素，我們就有可能在擁抱互聯網上邁出內容通達用戶的第一步，而有了這第一步，我們在未來構建新的服務體系、構建新的盈利模式時就有了更多的可能性。

　　新浪聲明：所有會議實錄均為現場速記整理，未經演講者審閱，新浪網登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。