由中國廣告協會主辦的“2014艾菲實效趨勢論壇”于4月18日在北京舉行。圖為中國娛樂營銷研究中心特聘專家李光斗。(圖片來源：新浪財經）

　　新浪財經訊 由中國廣告協會主辦的“2014艾菲實效趨勢論壇”于4月18日在北京舉行。圖為中國娛樂營銷研究中心特聘專家李光斗。

　　李光斗：已經到晚餐時間了，按照林語堂的說法，這個時候的演講，像美女的裙子一樣，越短越好。時間不會很長，主題是新媒體時代的娛樂營銷變局。

　　第一個話題是未來改變中國的決定因素是什么，是既得利益集團的交利還是打老虎，我覺得都不是。先問一個問題，大家誰還記得馬航現在失蹤了多少天了，突然有一天人們不關心了，為什么？因為文章泡了姚笛，一下子說南都娛樂周刊有一個周一見，大家的興趣一下子改變了，我們有154個公民找不著了，到現在活不見人死不見尸，就因為一個娛樂事件大家不關心了。未來影響中國進程80后、90后的核心是什么，剛才我認真聽了很多互聯網的大佬以及我們傳統行業的大佬大家的話題，這個話題就是互聯網給我們帶來了什么，什么變了，什么不變。但是我覺得唯一變的是人心變了，也就是人們以前的那種堅守、堅持，對核心價值觀的堅持現在變了，人的興趣變的非常快。而人的關注點也變得非常快，所以未來決定的是娛樂的因素。

　　這是一個全民娛樂時代的來臨，第一個問題講娛樂化的因素，娛樂化時代的特點，一切的嚴肅性都被消解，為什么會有中央電視臺的新大樓，據說這是廣院的校友審定的。當時找到庫哈斯的時候設計一個最酷的大樓，他問了一個最酷的問題，中央電視臺的核心價值是什么，CCTV說這么多年了，我們是中央電視臺沒有什么核心價值。他打出租車的時候問北京，中央電視臺的核心價值是什么，出租車司機都知道，中央電視臺就是假大空，這是庫哈斯的訪談，設計一個世界上最佳的東西，因為不存在這樣的幾何體，最大的單體建筑，然后中間要掏空，做好了。當然我是中央電視臺的品牌顧問，這個故事不應該在這里講。

　　第二個更惡搞，為什么會有人民日報的新大樓，人民日報的新大樓一定要和中央電視臺體現和諧，就有了這樣的新大樓，這是一個娛樂化的時代。剛才也說了，這是一個新媒體的時代，什么叫新媒體，媒體有新舊之分嗎？我記得我讀大學的時候有一個電影叫做《莫斯科不相信眼淚》，電視臺都出現了，報紙都死悄悄了，現在報紙真的死悄悄了。現在媒體是什么，這張圖是我原創的，因為我是復旦大學新聞系畢業的，我們讀書的時候只有四大媒體廣播、電視、報紙、雜志。現在的媒體已經變成了中國特有的門戶網站，這是因為中國沒有知識產權，才會出現門戶。在國外是沒有門戶網站的，雅虎也不算。還有中國獨特的搜索引擎，什么叫搜索引擎，世界上應用量最大的谷歌[微博]在中國無法生存，百度有它獨特的生存之道，五個字是人為干預搜索結果。

　　我們沒有推特和FaceBook，但是微博已經被打的差不多了，微博是我大學的同班同學把它帶到了中國，昨天他去納斯達克[微博]敲鐘，上市了，股票很好。我們還有電商和百度百科[微博]，百度百科跟維基百科不一樣的，我們也是人為干預搜索的百科。現在我們叫移動互聯網，大家全部向新手機移民，我以前到辦公室打開電腦，我很久在辦公室裝了WiFi，所有的員工第一件事都在低頭看手機。所以我們公司只好建立了一個微信圈，但是在郵件里面發的通知可能大家連哪天放假都沒有看到，這就是中國現在的生存狀況，里面有QQ群和郵箱，但是我建議大家萬變不離其宗，看一本書，這本書對你們一定會有幫助叫《1984》，老大哥看著你，老大哥怎么管理互聯網，未來中國的互聯網是什么樣的一個生態，大家不要認為，誰能告訴我互聯網的入口是什么，入口其實是網通和電信，老大哥可以把一個關鍵詞徹底的屏蔽掉，比如說你搜艾菲獎，根據法律法規此獎不存在。你搜蒙牛牛奶可以給你導到伊利牛奶去。

　　大家可以上我的微信公眾號，現在我們國家PX詞條已經被保衛了，一搜索PX是低毒的，完全可以干預一切給年輕人洗腦。PX是低毒的話，在你們家門口建一個，所以看一看《1984》就會知道互聯網并不一定會帶來開放性的社會。而是越來越讓信息的集中，以前大家還可以看各種報紙、各種頭條，現在大家的知識水平僅僅相當于騰訊小編的水平，因為你一天只看四條或者五條新聞。

　　整個互聯網時代對中國社會模式的變化是什么，中國社會模式正在由一個傳統的金字塔型社會變成一個體育場式的社會。金字塔型的社會是上級壓下級，一級壓一級，級級加碼，馬到成功。但是現在這個金字塔型的層次結構，一個人最多管七個人，中國以前九個人肯定管不好，因為上帝造人的時候花了七天，一周七個工作日，有兩個人沒事干，一個人再有本事一定是層級結構，現在不同了，現在的社會變成了體育場式的社會。我在這里講課，學生完全可以在那里說有個什么李老師在瞎掰，你消解他的權威性。

　　另外我們講自媒體時代，每一個人都是媒體，通過自媒體可以產生非常大的傳播量。大家都知道廣院你們的校友都在CCTV，我在CCTV做了20年的品牌顧問。中國最大的媒體是什么，是中央的電視臺。但是去年我參加他的廣告招標，他的廣告和中國經濟一樣已經持續了20年的高速增長，每年都高于增長率，誰能告訴我2014年中央電視臺廣告招標增長率是多少，我可以告訴你，有可能是零增長。也就是在去年發生了一個中國的第一廣告媒體移位的情況，它位置發生了變化。第一大媒體是什么，就是年輕人說的，有問題找百度，百度成為中國最大的媒體。而百度的盈利模式是什么，誰有錢就把誰擱在前面。所以當然大家對李彥宏不滿，其實李彥宏是非常聰明的中國商人。

　　給大家看張圖片，百度造成了中國低智商社會，認識這個動物的舉手。居然有不認識的，不認識的說明你們OUT了，認識的說明你們智商很低。為會有這樣的動物，百度居然把這個成語收錄了，這個成語是怎么來的，我給大家解讀一下，是真人真事。2009年2月23號，上海解放日報收到一封讀者來信，這個讀者說我們大學剛畢業很苦悶，我們年輕人留學一句話叫做臥槽不如跳槽，編輯拿到這封信以后說到讀書的時候沒有聽說臥槽泥馬，他上有問題找百度，然后他上百度一查，臥槽泥馬出自《戰國·楚策四》，我古文考試可能考九十幾分，他絕對得一百分。這個博士的解答被到了人民日報上，那時候還沒有微信和微博，這是什么樣的黨報，怎么讓我信里，所以有問題找百度造成了中國的低智商社會。

　　但是這樣的低智商社會好不好，每個人都可以寫百度詞條，是一個開放的社會，總有人會告訴你，戰國策·楚策四沒有。現在這個權威被解構了，誰有興趣把戰國策找一遍，沒有人了，因為我們生在一個吃素食面的社會。

　　我們講娛樂營銷，我給大家這樣的說法，不要笑政府馬上要管理百度百科。也就是你們沒有一個人再像以前那樣，你再寫一個PX是劇毒的試試看，政府要找你談話。這個時候你面臨的就是1984年的重新來臨，而借助強大的互聯網工具，中國人的思維，就是每個人的思維都一樣。我們每個人都克隆出來，再沒有什么獨立的見解和核心價值，這就是我對未來的擔憂，互聯網并不一定帶來整個社會的開放。

　　反過來有人講娛樂營銷，我講點娛樂營銷出了哪些事故。先講中國的電影叫《瘋狂的石頭》，這是德華我們稱之為四大天王之一他投資的，當時他做了班尼路的代言，代言的效果不好，他想在自己投資的電影里面做一個植入廣告，知道嗎我穿的是牌子貨，班尼路，結果這個廣告植入以后，這個牌子再也沒有消費者了，以前說穿班尼路，現在恨不得馬上脫下去。包括寶馬[微博]在中國為什么成為壞人的車，我覺得它可能比奔馳那款車，但是寶馬的確在中國變成了一臺壞人的車，就因為它的廣告。好人一定開好車嗎？這是《天下無賊》里面的廣告，而在《瘋狂的石頭》里面是別摸我。

　　互聯網時代怎么做傳播，分享趣味、互動創新和透明。也就是說互聯網時代的傳播原則和以前發生了變化，以前是一個控制論的社會。想讓你知道什么信息，你就知道什么信息，就像老師給學生打分一樣，現在不一樣了。我寫了一本書叫做《奧巴馬的政治營銷》，我做了一個娛樂營銷的方式，我在我個人的微博上放了這樣一張照片。我說奧巴馬有這么白嗎？我有這么黑嗎？你想一個知道草根小子就用推特和FaceBook籌了幾千萬美金打敗了富二代，他是怎么做到的，沒有任何行政經驗，在中國連縣長可能都選不上，但是在美國他就成功了，這就是美國夢。所以我覺得這里面有很多的高大尚和屌絲，我的公眾微信號已經可以盈利了，因為我每天都在經營，叫互聯網時代的品牌觀察者，拍一下這張照片你就可以免費得到我每天比你教授講的更精彩的內容。

　　其實互聯網時代，無論你站的位置怎么樣，你都是處在圍觀所有人和被所有人圍觀的。中國人認為消費者是上帝，的確是這樣的，但是中國人對上帝的概念是什么樣的，叫無事不登三寶殿，每年3.15的時候消費者才感覺自己是上帝。

　　我們怎么樣用故事營銷的方式做品牌推廣，我們怎么做水的故事，這是西藏的企業家，把喜馬拉雅山北坡所有的水源全部買斷，在拉薩機場做廣告，這是世界之巔，圣水之源。我們再看一個品牌，這個品牌也是他的老板聽了我的課以后，他的涼茶的商標被人搶去了，他做了一個水叫昆侖山，背后的品牌是加多寶。最近中國在打水仗，萬達請我去講課的時候，他買了長白山整個南路的南坡，長白山最值錢的是天池的水，結果被恒大買去了，恒大冰泉長白山天然礦泉水。

　　為什么中國缺乏創新，我們的教育就是讓我們固步自封，看到它想到什么，只能想到嘴唇。但是在超現實主義的畫家眼里面這是一個沙發。喬布斯如何做營銷的，就是顛覆，在他之前手機已經做的很好了，他徹底改變了手機。如果他活著駕校一定不存在了，為什么要學汽車呢？三歲的小孩都可以開汽車，他完全可以平移。

　　最后講一個概念，我們怎么做互聯網和房地產結合，這是在北京我辦公室旁邊的樓。這個樓在國際奧委會視察的時候，給它的定義是拆掉這個樓，這是建筑垃圾，這是它的老板，蓋成了中國的象征，很多人說是龍的形象，其實奧運會開幕之后，很多報紙做的封面，全世界不是鳥巢，也不是水立方，而是代表中國崛起的雄心。IBM[微博]取了龍頭的位置，我們講了比爾蓋茨的故事，這是07年的時候，我在個人博客上發的新聞，這是蓋茨第一次上中國的娛樂版，用娛樂新聞的方式。其實艾菲獎搞了一個娛樂營銷大獎，我們評了很多。其實我覺得現在在中國，雖然有一本我寫的政治營銷的書，但是政治營銷是不能做的。做娛樂營銷可以給中國的營銷非常多的故事，漢蘭達的車如何利用南都搞的娛樂明星公民盛典，把所有的明星和他的車結合在一起，等于說他請了很多代言人來代言他的車。

　　所以未來是中國的消費者，80后、90后他們已經不關心什么叫普世價值，也不會關心1984到底什么時候來臨，他們只關心兩個字就是“娛樂”，娛樂會給我們企業帶來非常大的價值。娛樂營銷怎么像做軟文一樣做視頻，很多人理解視頻營銷是做微電影，錯了，我們以后可以做深度的溝通。在座如果有應屆的畢業生，你可以加我們，我們都是為中國的一線品牌，不僅做品牌的戰略，而且做互聯網的營銷。我在這個行業做了20年，從大學畢業開始到現在，可以說叫老而不死視為賊，從最早做成龍小霸王，我的使命就是推動中國品牌的快速成長，也希望我們廣院的學生我們一起來創造一個中國新的品牌的典范。

　　最后，如果大家有興趣，我帶了一套我講課的光碟和我出版的著作，一會兒我在門口可以簽名，跟大家一起分享，感謝大家在吃完飯的時候聽我演講，希望下次能有更從容的時間，更好的平臺，什么叫互聯網思維，如果我來辦這個論壇，首先我要做到在每一個店員里面插一個WiFi增發器，讓你們刷微博刷的非常HI，這樣人就不會走了，這就是互聯網思維，謝謝大家。