4月18日，素有營銷界達沃斯之稱的艾菲實效趨勢論壇在中國傳媒大學舉行，同時2014年中國艾菲獎正式啟動。本屆論壇由中國廣告協會主辦，大中華區艾菲獎推廣委員會承辦，國家廣告研究院作為學術指導單位，中國4A、中國傳媒大學MBA學院協辦。

　　適逢當下轉方式，調結構的大背景，營銷界亦面臨大變革、大轉型，本屆3+1“實效趨勢論壇”以“全營銷 大整合”為主題，聯合品牌主、媒體、業界知名專家、市場研究機構，以及品牌代理公司，論道變革環境下企業營銷。云集當下前沿權威的實效趨勢報告對當前市場進行深度研究、解讀，并挖掘其商業價值，將全新趨勢呈現給行業，為企業在新一年度的營銷計劃提供專業的數據支持與趨勢預測。

　　秉承大中華區艾菲獎一貫“推廣、表彰、研究、教育”的宗旨，實效趨勢論壇旨在“研究與表彰”。研究當下企業、媒體、代理商三方前沿的趨勢，表彰鼓勵對實效營銷有深入理解的企業，并通過多元化的研究方法、獨特的視角、精準的數據助力企業營銷價值的最大化。

　　本屆實效趨勢論壇“聯合克萊斯勒、聯想、寶潔、聯合利華、歐萊雅、滇虹藥業、蒙牛集團、可口可樂、網易、樂視、百度[微博]、鳳凰網、愛奇藝[微博]、南都娛樂周刊、淘寶天下、人民數字、華通明略、勝三、益普索、奧美、Neo@Ogilvy、陽獅、安沃傳媒等眾多知名企業及媒體參與。

　　今年論壇艾菲中國首次發布“Effie China Report”。 艾菲聯合行業頂尖調研機構華通明略共同研發，旨在激發關于實效營銷驅動力的討論。通過對艾菲案例的深層分析，揭示創造及實施實效營銷傳播策略的關鍵洞察及趨勢。報告精準占卜并前瞻營銷趨勢：小預算成為主流；人人都愛線上廣告；不容忽視的傳統媒體；合理結合多渠道。

　　在當晚的舉辦的“實效排名頒獎典禮”上，實效廣告主TOP10、實效品牌TOP10、實效代理公司TOP10；實效代理公司集團TOP10；實效控股公司TOP5及各分類的年度實效企業誕生。可口可樂、麥當勞[微博]、寶潔、聯合利華、361°、三星[微博]等繼去年之后再次榮為入榜企業。

　　EffieIndex-艾菲實效排名，為充分表彰企業及代理商全年度的實效營銷競爭力，由國際艾菲推出。通過分析40多個國家、地區艾菲獎的入圍及獲獎數據， 艾菲實效排名以品牌、廣告主、代理公司、代理公司所屬集團、控股公司五個類別，以全球、地區、國家、產品品類四個維度，對各企業及代理商取得營銷實效的能力與水準進行評估和排名。

　　大中華區艾菲獎實效排名以大中華區艾菲獎入圍及獲獎情況為基礎，嚴格遵循Effie Index科學、客觀的積分系統，每年表彰該地區最具實效營銷競爭力的十強企業及代理商。進入排名TOP10不僅是企業市場活力與行業地位的重要標志，更能為專業代理公司贏得商業機會。

　　以實效排名為基礎，大中華區艾菲獎還推出并即將推出系列活動。與獨立調研機構益普索聯合出版了《頂級品牌營銷九式-中國艾菲實效排名50強營銷秘訣》通過案例及企業營銷決策者訪談形式，深度挖掘在市場營銷活動上善于投入大手筆的品牌主在轉型時代下面臨的挑戰及深度需求，深刻揭示了市場營銷的規律和方向；并藉此將對企業營銷決策人的訪談延展向視頻領域，將與鳳凰網合作推出視頻節目《營銷人的幸福夢》，據悉，這是鳳凰網推出的第二檔營銷界原創欄目；同時，由大中華區艾菲獎發起的中國首個以實效為評估指標的CMO評選“中國實效CMO TOP10”也即將啟動。

　　關于艾菲獎：艾菲獎由美國營銷協會(AMA)于1968年創立，被譽為營銷傳播界的“奧斯卡”。 艾菲獎作為國唯一一項以“實效”為評估標準的營銷獎項，其宗旨是Awarding Ideas That Work！創意，以實效論英雄！至今在全球44個國家地區設立。