“第十屆中國文化產業新年論壇”于2013年1月5日-6日在北京大學舉行。上圖為中國少年兒童新聞出版總社網絡中心市場總監王韌。(圖片來源：新浪財經)

　　新浪財經訊 “第十屆中國文化產業新年論壇”于2013年1月5日-6日在北京大學舉行。上圖為中國少年兒童新聞出版總社網絡中心市場總監王韌。

　　以下為演講實錄：

　　王韌：我來自中國少年兒童新聞出版總社，它是由中國少年報社和中國少年兒童出版社合并成立的集團式的新聞出版機構，剛才提到的《中國少年報》和中國少年兒童出版社是比較有代表性的傳統紙制新聞和出版機構。這兩家機構也都見證了紙制媒體的輝煌，輝煌了差不多50多年。我們和其他傳統的紙制媒體一樣，我們都曾經生活在體制內事業單位，有人給我們打個比方，說我們像生活在羊圈的綿羊，生活很幸福。很快文化體制改革，我們新聞出版機構進行轉制，現在變成企業，就是羊圈被一點點拆除了，我們這些綿羊看到新媒體洶涌而來，我們發自內心的發出一聲聲驚呼，就是“狼來了”，而且一年比一年呼聲更緊迫。去年12月份有一條新聞，德國紙媒體掀起了破產狂潮，讓我們更加覺得緊張和恐慌，狼真的來了，而且不斷逼近我們的羊群，有一種緊迫感。

　　我們在不斷探索當中發現新媒體并不可怕，而且很可愛，舉本社兩個例子。第一個例子是狼如何愛上羊，大家在座都玩兒過網絡游戲“植物大戰僵尸”，這塊游戲風靡全世界，從小孩和成人都至少聽說過這個游戲。我們社里組織了五位頂尖兒童作家，就這款游戲進行改變和創造，創造了一套《植物大戰僵尸》的系列圖書，人物、形象和情節是植物大戰僵尸造型，內容融入了中華主流價值觀，包括信任、堅強等。最開始我們印刷3萬冊，供不應求，又加印10萬冊，今年12月份，我們這套圖書已經賣出7百萬冊，銷售碼洋一個億，我們也感到很意外。

　　我們實現這個銷售奇跡之后，我們做了一個簡單總結，第一是運用新媒體和網絡游戲前期廣泛的人群、品質和顧客群。第二，我們組織了頂尖的作家群，文化品質和道德底線做了把控。第三，關于消費者和讀者群，主要讀者是三到七歲，消費者還是家長，家長還是對傳統閱讀情有獨鐘，希望自己的孩子能夠更多的看一些紙制的圖書。我個人感覺如果晚上看帖子覺得是在玩兒，如果看紙制圖書的話，覺得我在學習。家長對數字閱讀方面，內容是否健康，是否影響兒童的視力也有很多顧忌，我們這套圖書把網絡游戲和傳統圖書進行了嫁接和結合。既發揮了新媒體的優勢，同時也迎合了廣大家長和消費人群的心理訴求，實現了銷售上的高潮。

　　第二個例子是羊如何愛上狼，跟其他所有傳統新聞出版機構一樣，我們也有自己的網站，名字叫中少在線。我們網站設計初衷是作為一個展示平臺，資金和技術上都不是最強的，和門戶網站占的很遠很遠，但是我們兒童類的門戶網站在每年全國新聞出版網站中，我們連續五年是數字出版平臺十佳，而且排第一。我們開始覺得很意外，后來總結了一下，網站最缺的是原創內容，我們這個網站能夠拿到自己中少總社旗下14個紙制媒體原創電子版內容，這是無償的，其他的網站非常羨慕，可望不可及，實現點擊率、上網率、會員量在其他各類新聞出版類綜合網站中排名第一。結論是技術再強，還是要內容先導，內容為優勢。    傳統閱讀和新媒體都是人類發明創造出來的傳播途徑，都是為人類服務的，人類既然能夠創造發明出來它，肯定也可以想到更好的辦法讓它們融合貫通，不管是新媒體，還是傳統媒體，在各自不同的發展階段都有各自的特點，始終不可能實現完全誰把誰替代掉的態勢。不管是狼愛上羊，還是羊愛上狼，它們都會愛的非常瘋狂。