2008年12月30日，為期三天以“學習力·競爭力·責任力”為主題的第九屆學習型中國-世紀成功論壇在北京九華山莊開幕。新浪財經直播大會開幕。圖為中國最具價值營銷專家路長全演講。

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　　講幾個案例，東阿阿膠是干什么用的？補血的，它老總跟我講，如果從20億上升100億的戰略是什么？我們一定要有智慧，這時候較量的是智慧，人和人之間主要的不同是脖子以上的部分。第二個，如果我做這個戰略，我的品牌和營銷怎么提升？我說你給我提出的問題是一個用有限的阿膠創造無限的市場。中藥會消失么？不會，但會進入保健品領域，所有人吃保健品大家都堅持不下去，因為看著像藥。那吃了就不舒服，加什么就可以做到了？加水。這就是王老吉成功的道理。中草藥飲料。可口可樂以前是治療感冒的藥，加水就搞大了。所以我經常講，什么東西不加水分都是搞不大的。既然中藥進入保健、功能視頻里，那阿膠是補血、補氣，能不能阿膠利佳上草本成份變成保健品、功能品，這樣是不是就可以賣給好人吃了。我們從治病變成了給好人吃了，這樣就做中國大健康產業第一品牌。如果是這樣的話，東阿阿膠就會成為億萬消費者心中的燈塔。我們如何塑造高度呢？原來廣告是滋補三寶：人身、鹿茸和阿膠，你排了半天才第三名。記住要做就做第一，怎么做第一呢？我思考阿膠這個東西，阿膠是中國中藥歷史上2600年唯一的經久不衰的瑰寶，沒有第二個中藥像它。是1915年代表中國獲得巴拿馬萬國博覽會金獎，歷史第一。這已經是第一了，滋補國寶東阿阿膠。楊貴妃禮拜有個詩，你怎么長的那么漂亮啊？皇帝越看越喜歡，楊貴妃采取了情人策略，大太太總是跟先生這樣說，你看，有我才有這個家，她強調她的重要形。但情人不會這樣說，會這樣講，她說我不是為別人來的，我是為你生為你死為你來到這個世界上的。楊貴妃說，我是因為你長，為你而漂亮的。

　　我們做了一個廣告片，大家看到這個地方，在中國排第一，到了國寶這個高度，我們構建了第一，然后產品上把阿膠加上芝麻核桃，像巧克力一樣，讓現在的女孩都喜歡吃。結果賣的供不應求，中國傳統的東西，就是怎么賣它，怎么爭在消費者心中的高度。

　　大家看這個插座，這是公牛插座，非常普通，那如何構建競爭力呢？任何行業都有人賠錢、掙錢，你看插座可以做到那么大，插座賣什么呢？消費者關注插座什么？安全，很簡單，就把插座跟安全對接，叫做公牛安全插座，我把這個賣點變成品位的定義。廣告語是保護電器，保護人。我們有三重防護，安全+++，把整個品牌標志做的非常國際化。這樣的標志，小產品要大表現，要國際化表現。這個世界上本質的東西沒有變，變的是外在的形式。沒有形式就沒有內容，就像一個人，再有才華，但頭發都洗不干凈，人跡不會認為你是人才。我就路牌上做一個大插座的樣子，怎么讓消費者記住我們的廣告呢？叫做電器火災猛于虎，公牛電器提醒你：請用公牛安全插座，你要用社會責任感賣東西。做任何東西要學會跟社會有一個對接，要會爭會和。

　　我實在做不了第一的話就做唯一，總有一個角度讓我們是唯一。改變不了產品就改變看產品的角度，有一次一個女企業家在聽我講課突然問我，我能不能提一個跟管理沒有關系的問題？她說我們那么好的生活，我先生為什么不跟我好好過呢？我說你不要著急，想想最后我們都到哪里去？我們人生結果都一樣，去見馬克思，只是一個過程的感受。干嗎把每天痛苦希望寄托在那個人身上呢？他過他的，你過你的不就完了？你跟他急，如果你真跳樓自殺了也沒有人提醒你。你承認不承認你先生他其他方面還是有優秀的么？她說對，除了那點他其他都挺好的。我說對，優秀的東西是屬于全社會的。我半年后問她怎樣，她紅光滿面，現在我過的很好，我旁邊還坐著新的男朋友。