2008年12月27日，由海南省三亞市人民政府與品牌中國產業聯盟聯合主辦的“2008品牌中國年度人物頒獎典禮暨第七屆品牌中國高峰論壇”在海南三亞召開。圖為青島啤酒董事長金志國演講。(來源：新浪財經 白鵬輝攝)

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　　2008年12月27日，由海南省三亞市人民政府與品牌中國產業聯盟聯合主辦的“2008品牌中國年度人物頒獎典禮暨第七屆品牌中國高峰論壇”在海南三亞召開。新浪財經獨家圖文直播此次活動。圖為青島啤酒董事長、2008品牌中國年度人物候選人金志國演講。

　　金志國：尊敬的艾豐主席，尊敬的臺長，尊敬的侯云春主任，各位朋友大家好，我今天向大家借這個機會交流的是贏在品牌，在季度的冬天還有經濟的冬天，這種雙重的寒流來沉重刺激我們的時候，我們來到了美麗的三亞、浪漫的天涯感到一絲絲環境的溫暖還討論品牌的事情感到了心理的溫暖，我們中國改革開放30年取得了豐碩成果，但是這個成果僅僅打造中國是一個經濟的大國，坦誠的來講中國還是品牌的小國，我們中國在全球品牌占有份量還是有限的，發展是硬道理的戰略思想指導下，中國經濟通過白毛黑毛還有摸著石頭過河的策略使經濟得到了迅速發展，我們的品牌，特別是國際化品牌建設上，也是這幾年才得到了我們廣大企業家，和廣大消費者乃至我們政府官員各種機構，有智人士的認識，也在努力的建設品牌，我們建設品牌往往不得方法，建設品牌我們是為了什么？是為了贏，為了一種大贏，為了一種在國際社會上的贏，這個人贏我們每天都在想，我們每天都在追求，這個贏字怎么寫我們每個人都知道，我們看贏字當頭是一個王，我們很多企業在追求的過程中倒下去，在經濟寒流的冬天一批批企業倒下去，我們能夠持續支持中國經濟的發展這才是道理，如果靠企業靠品牌靠我們企業家千戶后計倒下去支持我們的贏只是短暫的，如果長期的贏，一定是不亡的，我們看到贏當中一個口，口是什么就是口碑，我們品牌是什么我們品牌就是聯想，我們需要激情的時候你會聯想到什么需要和朋友分享，和朋友分享的時候就要需要點什么？就是喝點啤酒。你需要浪漫，你需要渡渡假調整一下，是不是想到三亞，我反正每年都來一次三亞，這就是品牌。

　　實際上品牌很簡單就是一種聯想，就是一種情節，就是你與你消費者之間的感情溝通，品牌如果在工商局的注冊那叫法律注冊，品牌在消費者當中的注冊那才是真正的注冊，那是心理注冊，如果完成心理注冊你就有市場，就有回報如果沒有心注冊，僅僅法律上注冊那個東西沒有實質性的意義。

　　我們看贏字左邊是一個月，月就是告訴我們建設品牌要日積月累，絕不能一蹴而就，盲目求速度，品牌建設，品牌是一種資產，對于品牌的投入是一種投資，我們很多人在建設品牌當中，就把品牌的投資看成是廢品，因為品牌建設是資產就要進行投入，投入就有回報，廢品是沒有回報的，所以是認識上的誤區，看右邊是一個平凡的凡，因為品牌支撐基礎是產品，產品和服務是關鍵的關鍵，沒有好質量的產品和服務，一切品牌那是忽悠一時，忽悠一時忽悠不了一世，所以我們千萬千萬在品牌建設當中，要在細小產品質量上要一蹴而就，要形成體系化來保證你品質的信譽，你才能建立起你品牌的信譽，有了這些我們有這樣的風險管理不亡有了良好口碑有日積月累品牌建設體系，又有了細小平凡的事情的把握，那么未來贏的就是你，如果我們品牌建設上把這個字解釋透了，我們未來三十年大贏，在國際市場上建設國家的能力一定會形成現實，為什么我們會成為現實？我們品牌三十年大成果，我認為是進入了國際化價值鏈當中一個位置，雖然是一個是制造的位置但是這是我們改革開放30年的成果，在30年之前我們這個位置，能夠進入世界奧運會，我們有資格進入了不起。但是，未來三十年今后我們要想在國際競爭當中樹立更好的競爭地位，來建立更強競爭力必須向價值鏈兩端拓展，我們從兩端看到了什么微笑曲線怎么想我們微笑。