2008年12月19日-20日，“第四屆中國傳媒創新年會暨中國傳媒改革三十年論壇”在北京隆重召開。圖為上海交通大學教授謝耘耕演講。（來源：新浪財經 陳默攝）

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　　與汽車相似的一些高端消費者和耐用消費者市場的銷售也受到了打擊。如手機市場，全球經濟下滑和手機市場競爭的日益激烈，索尼愛立信第三季度同期下降了10%。2008年10月30日，摩托羅拉公司宣布2008年第三季度銷售額為75億美元。

　　耐用消費品市場在受到打擊的情況下，廣告主對其新的廣告預算也將進行一番調整，作為電視廣告來源之一的耐用消費品廣告也會隨著銷售下挫而下滑。三星也明確表示明年不會增加全球的廣告預算。

　　第三方面，藥品、保健品受國家政策調控，廣告行業將逐漸回歸理性。大家都知道前兩年廣播發展速度非常快，每年是百分之幾十的增長，很多是醫藥制品和保健品制品。但是雖然國家加大監管藥品廣告也越來越受到宏觀的規范，行業也逐漸走向成熟，以前支撐廣播電視廣告的藥品，保健品的廣告也將會有一定的回落趨勢。

　　剛剛談了金融危機對電視廣告的影響，接下來談談對電視節目的影響。從全球來看，金融危機對一些大的電視節目都或多或少產生了影響，比如說像美國哥倫比亞廣播公司，一些燒錢的經費被壓縮。手機業的影響行業巨頭裁員850個人。韓國媒體報道了韓國KBS、MBC、SBS三大電視臺為了控制電視劇制作成本，三家電視臺決定將電視劇單集長度80分鐘壓縮到72分鐘，并降低演員薪酬。KBS取消播出KBS二臺的每日連續劇，還決定今后每年只播出一部長篇歷史劇。

　　香港TVB為了開源節流，繼日前裁員212人之后，又進一步壓縮開支。除了停用兩個錄像廠擱置建廠工程外，有傳下一步會向簽約歌手“開刀”今后不再為歌手拍MV，并實施以“1元價”。

　　從國內現在的統計數據來看，國內電視劇的制作機構和投放新劇的熱情，從數字來看是有增無減。國家廣電總局的官方網站公布今年10月份全部拍攝電視劇申報國產劇共77部，2706集，當代題目43部1670集，分別占公示總數的59%和65%，而古代題材7部167集，分別占公示總數的9%和6%。

　　我們也應該看到，盡管申報公示中的電視劇總量呈現出逆流上揚”的趨勢，但是一些中小規模制作公司近期也傳出因資金困難中止拍攝計劃的消息，因為世界金融危機對他們有了影響。如新版的《神秘的大佛》已經籌備了2年，原本得到了北京、四川等地制造業和奢侈品企業的投資。然而眼下沒有落實。拍攝計劃很難實施，目前廣州、上海等多家影視公司都有類似的遭遇。

　　第三個方面談談對策，金融危機對廣播電視業的沖擊，應該是毫無疑問的。但是金融危機對廣播電視業造的損失到底有多大，我覺得繼續有待觀察。需要指出的是廣播電視業要有必要做好更長遠的準備，以應對這場未知的風暴。

　　下面結合我自己的研究，談幾點應對金融危機的建議。第一，首先我們要做好內容，穩定與擴大受眾市場。因為內容是廣播電視媒體的核心競爭力，廣播電視媒體首先是把重點放在提高節目內容的質量上，靠豐富的節目內容去吸引觀眾。同時，還有一個方面，我們要重視金融危機發生之后，受眾市場的新變化，對版面進行優化和調整。現在因為在金融危機下大家都尋求節衣縮食以抵擋應該大簫條的寒流時機，所以做一些財經報道是一些好的內容。中央電視臺都對節目做出了調整，對金融危機增加了特別的節目，也加大了報道的比重，收視效果非常好。