2008年12月19日-20日，“第四屆中國傳媒創新年會暨中國傳媒改革三十年論壇”在北京隆重召開。圖為上海交通大學教授謝耘耕演講。（來源：新浪財經 陳默攝）

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　　新浪財經訊 2008年12月19日-20日，由傳媒雜志社主辦、清華大學新聞與傳播學院和北京大學新聞和傳播學院聯辦的“第四屆中國傳媒創新年會暨中國傳媒改革三十年論壇”在北京隆重召開。新浪財經全程直播了本次論壇。圖為上海交通大學教授謝耘耕發表主題演講。

　　謝耘耕：首先謝謝會議主辦方提供這樣的機會，能夠與學界、業界的朋友進行交流。

　　今天的話題是“金融風暴下的廣電媒體對策”。美國的金融危機，已經波及了全球大多數國家，也影響到了中國。給我國的影響是出口放緩，2008年前三季度，我國出口總額同比增長22.3%，增幅比去年同期回落4.8個百分點。受外部需求減弱，人民幣升值等因素的影響，2008年以來，帶動中國傳媒廣告發展的“中國制造”正處于某個下滑的邊緣。生存的環境已經十分嚴峻。

　　中國企業的整體經濟效益處于不斷下滑的態勢，廣告主和廣告商的投入將更加謹慎。我個人認為金融危機對我國廣電業的影響將在未來一兩年內逐步顯現出來。

　　這是關系，金融危機首先影響了發展，然后是影響了傳媒產業，然后對存在的問題提出了關鍵圖。當前金融危機對我國主要是兩個方面，一個方面是對我們的廣告經營產生了影響。我們現在廣告來講，由于受金融危機的影響，整個廣告投放是屬于增速減緩，中國的廣告連續10年保持了10%增長的中國廣告業，2008年將攀升到19%，產值將突破2千億。金融危機之后，國內廣告收入明顯放緩。

　　全球金融風暴和經濟潛在性的衰退將進一步稀釋廣告增長前景。據DCCI數據中心透露，中國廣告市場整體年增幅2009年相對于2008年可能是5%到10%左右。整個增幅是減緩的，我這里有表格，是我們電視廣告的傳統的廣告圖，因為中國電視廣告有幾個大的類別，食品飲料類等等。我列的表格是民眾生活常見的消費品，他們的市場波動情況直接會影響到電視廣告的收益。

　　下面我對一些重點行業的廣告經營情況做一下分析。首先，受金融危機影響，消費者信任危機，食品行業的廣告支出，他應該遭受了雙重打擊，一個是消費者信任危機，一個是金融危機。一直以來，食品飲料一直是廣播電視投放的大戶，但是今年的食品飲料廣告很不平靜，受三聚氰氨的影響，食品飲料行業遭受行業危機銷售整體下挫。食品危機也造成了企業廣告費用向公關費用轉移的趨勢。有報道稱，伊利共聘請了6家知名公關公司和4A公司為其處理危機公關事務。2009年食品飲料企業勢必調整廣告預算，壓縮廣告費用。

　　汽車、手機等耐用消費品難躲市場簫條，廣告主宣傳攻勢放緩，金融危機造成的國民消費水平和消費信心的下滑。國家統計局相關數據顯示，代表著消費者對當前經濟生活評價的滿意指數在今年第三季度降至90.3%低于年初的0.5個百分點。

　　受金融危機的影響，高端消費品的銷售受到了嚴重影響，汽車行業也首當其沖。來自中國汽車工業協會最新統計數字顯示，國產汽車前三季度銷售增幅較去年同期回落13個百分點。這里有個消息，有的汽車廠提前進行了檢修，暫停了生產。

　　據全國乘用聯最新的統計數據顯示，11月國內車市繼續下行，11月汽車企業銷量平均下跌幅度為8%。由于金融危機的影響，世界跨國汽車企業在中國的布局將發生很大變化，將削減廣告預算。