2008年12月19日-20日，“第四屆中國傳媒創(chuàng)新年會暨中國傳媒改革三十年論壇”在北京隆重召開。圖為央視市場研究整合營銷中心總經(jīng)理、教授姚林演講。（來源：新浪財經(jīng) 陳默攝）

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　　這種對事件的關(guān)注趨勢之二，產(chǎn)生了向媒體的聚焦，而且是向大媒體的聚焦，并非向全部媒體聚焦。比如說中央電視臺、比如說一些領(lǐng)先的網(wǎng)站，比如說一些強勢的領(lǐng)先的報紙，開始向這些大媒體聚焦。為什么會發(fā)生這樣的聚焦趨勢呢？它聚焦是如何實現(xiàn)的，我們看一些數(shù)據(jù)，我們在研究當(dāng)中所得到的一些數(shù)據(jù)。

　　比如說在發(fā)生汶川地震的時候，這個時候受眾通過什么樣的途徑來獲取地震的各種信息。我們看到第一位依然是電視，通過電視獲取信息的達(dá)到了95.37%。第二位是報紙，通過報紙獲取信息48.41%，第三位是網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)的地位明顯上升是44.93%，第四位是廣播25.34%，第五位是手機媒體22.73%。在這些媒體當(dāng)中，我們看到在發(fā)生事件的時候，大家是否對媒體的接觸比平時更加關(guān)注呢？我剛才說了媒體受眾的關(guān)注程度都在提高，都比平日有所提高。所以，可以看到實際上在發(fā)生大事件的時候，受眾是通過多媒體而不是一個單向媒體是通過多媒體去關(guān)注事件的。

　　另外在奧運會期間，我們知道百年期盼的奧運在中國、在北京今年舉辦了。在奧運期間，CTR在全國128個城市進(jìn)行了27700個樣本調(diào)查，每天都在調(diào)查。推及人口是3.7億人口，通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，這次奧運的媒體借助也是全方位、全媒體的接觸。特別是北京奧運在網(wǎng)絡(luò)媒體這上面發(fā)揮了重大的作用。但是，我們看到接觸最多的第一位的是電視媒體，87.6%。第二位依然是報紙媒體，37%。第三位是網(wǎng)絡(luò)33.8%。第四位是廣播17.2%，第五位是手機報15.4%，第六位是公交移動電視6.7%，還有其它的媒體4.9%。從這里可以看出來，實際上除了報紙之外，其它的媒體都屬于有直播或者是轉(zhuǎn)播功能的媒體，而且時效性非常高的媒體，報紙沒有直播功能。報紙最快的出版周期是24小時出一期，這樣的情況下還有這么多的受眾去看報紙？看電視不就完了上網(wǎng)就完了，看手機報知道比賽的消息就完了，但是他去看報紙。

　　我在這里有個觀點或者是想法不知道對不對，提出來跟大家商榷。時效性可能是媒體或者是新聞的生命，沒有時效性新聞就失去了它的價值。但是，思想性、解讀性是媒體的靈魂。如果一個人有生命而沒有靈魂這個人是一具僵尸，這是為什么報紙在新媒體迅速發(fā)展的時代，多元媒體的時代依然被受眾所接受的根本原因所在。我的觀點不知道是不是對，可以跟大家商榷。

　　我們看看受眾對各個媒體是如何評價的，這是我們做的在奧運期間剛才調(diào)查的受眾對各個媒體，對奧運報道的評價。我們用了滿意度這樣的指標(biāo)，可以看出來，這次受眾對全媒體的滿意度非常高，滿意度的滿分是10分。對所有媒體的滿意度達(dá)到了9.2分，大家做過滿意度調(diào)查的都知道要超過9分非常難，一般的是7分多8分左右，達(dá)到9分非常難。但是這次奧運報道達(dá)到了9.2分，其中滿意度最高的電視9.4%，報紙和網(wǎng)絡(luò)并列在8.8分第二位。第三位是廣播8.7，手機電視8分，公交移動8.2。我們還注意非常滿意度，非常滿意度電視是94.8%，報紙是61.4%，網(wǎng)絡(luò)是49.3%，可以看出來受眾對這些媒體的評價是存在著一定的差距的。

　　通過剛才我們的數(shù)據(jù)可以看到，為什么受眾去關(guān)注大事件，為什么事件帶來了這樣的聚焦趨勢，是傳播是媒體造就了聚焦的趨勢。我們知道無論是雪災(zāi)、奧運會、地震，或者是乳制品事件，沒有媒體的傳播，很多受眾是無法知道的。在過去媒體不發(fā)達(dá)的地方，一個地方發(fā)生很大的事件知道的人非常少，現(xiàn)在幾乎全國甚至全球都會知道。正是因為媒體的傳播使受眾去關(guān)注大事件，而媒體的解讀媒體對事件的挖掘又使受眾聚焦在大事件。所以，一方面是事件本身的性質(zhì)和特點，是受眾聚焦的基礎(chǔ)。本身是影響到社會、影響到國家的大性質(zhì)。第二是媒體的傳播力、影響力、客觀性、公正性和權(quán)威性決定著受眾聚焦的程度。