2008年12月19日-20日，“第四屆中國傳媒創(chuàng)新年會暨中國傳媒改革三十年論壇”在北京隆重召開。圖為央視市場研究整合營銷中心總經(jīng)理、教授姚林演講。（來源：新浪財(cái)經(jīng) 陳默攝）

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　　新浪財(cái)經(jīng)訊 2008年12月19日-20日，由傳媒雜志社主辦、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院和北京大學(xué)新聞和傳播學(xué)院聯(lián)辦的“第四屆中國傳媒創(chuàng)新年會暨中國傳媒改革三十年論壇”在北京隆重召開。新浪財(cái)經(jīng)全程直播了本次論壇。圖為央視市場研究整合營銷中心總經(jīng)理、教授姚林發(fā)表主題演講。

　　姚林：各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，大家好。

　　題目有一點(diǎn)調(diào)整，但是內(nèi)容還是這樣的。大家可能拿到的會議資料之中有一份傳媒雜志11期，我看到了有一篇文章是對遼寧日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長姜鳳羽的專訪，里面講到數(shù)字或者事件構(gòu)成歷史的骨架，而身影和故事構(gòu)成了歷史的血肉。我想對于中國傳媒業(yè)改革開放三十年來講，身影講的是人物，血肉是講我們做的事情。今天我講歷史的骨架、數(shù)字和事件。我今天是圍繞著數(shù)字和事件來講的。

　　首先講到數(shù)字，我注意到今天李東東副署長在講到中國報(bào)業(yè)的廣告數(shù)字的時(shí)候用了刊登額這樣的數(shù)字，剛才有一些講演嘉賓在分析到今年2008年報(bào)業(yè)廣告的數(shù)字之后也用到了刊登額的數(shù)字，這些數(shù)字的出處恐怕是來自于CTR廣告監(jiān)測的數(shù)字。這個(gè)數(shù)字并不是真正的各個(gè)報(bào)刊或者是各個(gè)報(bào)紙的實(shí)際收入的數(shù)字，是用刊登價(jià)格去統(tǒng)計(jì)的。現(xiàn)在我拿出來的數(shù)字依然是CTR刊例價(jià)格統(tǒng)計(jì)的數(shù)字。

　　可以看到2008年1到8月整個(gè)廣告業(yè)增長了14.7%，跟去年同期比。但是各個(gè)媒體的增長程度有所差別，電視增長了15.2%，報(bào)紙20.3%，剛才郝所長說1到7月是26%，說明8月份下來了。雜志是23.5%，電臺是7.9%，戶外下降了4.7%。這些數(shù)字我剛才講特別強(qiáng)調(diào)這個(gè)數(shù)字是不是反應(yīng)了真實(shí)的情況，真實(shí)的情況怎么樣。通過研究發(fā)現(xiàn)從2007年下半年開始，報(bào)紙廣告當(dāng)中增幅有一個(gè)叫漲價(jià)效應(yīng)，什么是漲價(jià)效應(yīng)？刊例價(jià)格上去了，而實(shí)際的版面刊登廣告的版面數(shù)量并沒有上去。在刊登價(jià)格和刊登廣告之間出現(xiàn)了背離，出現(xiàn)了差距，而這種差距在逐漸拉大，這中間是拉大的趨勢。我們講的報(bào)紙20%的增長率當(dāng)中包含了很大的水分，要排除水分是得把差距排除掉，實(shí)際上報(bào)紙并沒有數(shù)據(jù)上表現(xiàn)得那么好。

　　第二個(gè)電視更加明顯，電視也是靠價(jià)格拉動，這種趨勢更加明顯。大家看到之間的差距更大了，比報(bào)紙還大。所以，電視的狀況也不如刊例價(jià)格所監(jiān)測的數(shù)據(jù)表現(xiàn)的那么好。

　　從我們的報(bào)紙來講，今天在座的報(bào)業(yè)比較多一些，各個(gè)行業(yè)廣告增長的趨勢，房地產(chǎn)增長了25.9%，這是1到10月份，商業(yè)及服務(wù)型行業(yè)增長44%，汽車只有2.6%的增長，而電信郵電這一塊只有3.5%的增長，如果考慮到我剛才說的差距的因素，可能是負(fù)增長，有一些行業(yè)進(jìn)入負(fù)增長了。這是主要行業(yè)的狀況，由于時(shí)間的關(guān)系不展開講。

　　剛才給大家介紹了一下廣告業(yè)的狀況，下面想講一下2008年，大家都提了2008年中國是事件之年。2008年在歷史上能夠留下來是靠大的事件，我們知道從大雪、地震、火炬?zhèn)鬟f、奧運(yùn)會、乳制品的危機(jī)、金融海嘯等等大事件。在今年的媒體研究之中，發(fā)現(xiàn)了這樣的趨勢，在大事件之中產(chǎn)生的一種聚焦趨勢。什么是聚焦，首先產(chǎn)生了一種受眾的聚焦趨勢，首先受眾聚焦向世界。我們都知道今年的大雪事件、地震事件，火炬?zhèn)鬟f、奧運(yùn)會、三聚氰氨、金融海嘯都引起了全國人民的高度關(guān)注和人民的高度參與。大家都對事件的關(guān)注程度超過了以往任何時(shí)期。