2008年12月19日-20日，“第四屆中國傳媒創(chuàng)新年會暨中國傳媒改革三十年論壇”在北京隆重召開。圖為四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)中心主任、四川大學(xué)廣播電視研究所所長蔡尚偉演講。（來源：新浪財經(jīng) 陳默攝）

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　　報業(yè)跟我們今天有很多的東西比較相似，由單獨的行業(yè)經(jīng)營走向跨行業(yè)經(jīng)營。我們提了跨媒體的概念，當(dāng)時廣播電視注重聯(lián)姻，注重行業(yè)集中，這是非常明顯的趨勢。大家相互抱著團取暖有這樣的歷史。

　　報業(yè)從當(dāng)時的情況看，總的報紙的特征從1931年到1935年期間小農(nóng)村流通小一些，但是大都市沒有受到影響，規(guī)模穩(wěn)中有升，經(jīng)營模式變化，兼并與破產(chǎn)，這和我們金融危機下的情形是不是有啟發(fā)。雜志社的影響比較小，我們看到圖書業(yè)受到了沉重的打擊，這對中國來講現(xiàn)在是不是可以類比的，當(dāng)時有一個問題美國的圖書館采購的經(jīng)費大幅度下降，集體的購買能力下降，連帶了美國出新書的總體數(shù)字。在1933年跌到一個低點，是1億多冊，之前有2.5億冊的情況。

　　電影業(yè)好萊塢的電影業(yè)在危機期間加大了發(fā)展力度，初期受損是嚴重的，初期有1/3的電影院受到了嚴重的沖擊，關(guān)門歇業(yè)，后來加上其它電影行業(yè)的增加，拉升了電影業(yè)的發(fā)展。好象說電影業(yè)一直受到了正面的影響，但是從歷史來看有發(fā)展變化的過程。

　　1997年亞洲金融危機來看，日本和韓國在傳媒的反應(yīng)是比較強烈的，他們兩個國家恰恰是以此為機會，在整個文化產(chǎn)業(yè)層面上提出了文化利國的戰(zhàn)略思想，制定了一系列的政策措施。然后對包括傳媒業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的全面振興應(yīng)該說是起了很好的作用。中國和其它國家的傳媒業(yè)受的影響不太明顯。

　　前景分析由于時間關(guān)系，這個問題把握得不是特別好。總的來講是同意李東東署長的判斷，我只強調(diào)廣告。

　　廣告的投放可能只出現(xiàn)幾個曲線，有調(diào)查數(shù)字顯示現(xiàn)在的企業(yè)廣告投放量會縮減15%到30%，這是幾個階段性的調(diào)查和局部性的調(diào)查，這沒有總體的調(diào)查，總的蛋糕有多大，國外的盤子會縮小。理論上有的企業(yè)為了短期促銷會投放廣告，總的是盤子會減小，我們怎么樣去切分不同的機構(gòu)行業(yè)切分的問題。

　　銷售導(dǎo)向型轉(zhuǎn)化，品牌廣告減少，網(wǎng)絡(luò)廣告可能會受到比較好的反響，新媒體廣告不太明朗，獲得預(yù)算的可能會減少，包括手機媒體、戶外媒體、新興媒體的形式可能不明朗，因為投放廣告來講，廣告效果不確定，有風(fēng)險的性質(zhì)。電視廣告可能成長，植入性的廣告怎么做值得研究。

　　時間關(guān)系我只關(guān)注到這個點，如果大家有興趣的話，可以去人民網(wǎng)上看相關(guān)的數(shù)據(jù)會多一些，也歡迎大家能夠給我提一些意見和建議。謝謝大家。