2008年12月19日-20日，“第四屆中國傳媒創新年會暨中國傳媒改革三十年論壇”在北京隆重召開。圖為四川大學文化產業中心主任、四川大學廣播電視研究所所長蔡尚偉演講。（來源：新浪財經 陳默攝）

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　　新浪財經訊 2008年12月19日-20日，由傳媒雜志社主辦、清華大學新聞與傳播學院和北京大學新聞和傳播學院聯辦的“第四屆中國傳媒創新年會暨中國傳媒改革三十年論壇”在北京隆重召開。新浪財經全程直播了本次論壇。圖為四川大學文化產業中心主任、四川大學廣播電視研究所所長蔡尚偉發表主題演講。

　　蔡尚偉：各位來賓上午好。今天非常高興受論壇的邀請，來跟大家交流大家比較關心的題目，金融危機對傳媒業的影響及對策。

　　剛才李東東副署長和郝社長就這些問題進行了初步的高見的闡述對我們的啟發都很大，這里我談談自己的認識。這個題目我關心比較早一點，但是做起來是比較困難，所以可以加霧里看花四個字，微觀的角度不能看清楚，但是不看不行。從目前來講，只是階段性和局部性的表現，相互沖突、矛盾的地方很多。目前來看權威的總體性的數據比較缺失，我們只能依據歷史上的相關經驗和邏輯上的提煉，盡量套近問題的答案。所以，前一段時間從9月份以來，我在人民網、中央電視臺里面連續發了9篇金融危機和產業關系的文章，已經有了初步的成果。昨天接到川大的通知，中宣部正式行文到四川大學黨委，中央領導比較關心這個問題，希望我提供一個關于這次金融危機背景下文化領域應對策略的建議報告，我覺得很復雜，壓力也非常大。所以，非常誠摯的希望在座的各位對我初步的思考提供建議，在這里我只是拋磚引玉。

　　從金融危機在美國全面爆發以來，全球各個國家、各個行業都已經感受到金融危機的壓力，最近有人失戀都歸為是金融危機惹的禍，有沒有這樣嚴重。有一些極端的事件是屋漏偏逢連夜雨，船破又遇打頭風的現象，所以我們要防止金融危機過于恐懼癥，另外我們也要防止金融危機麻痹癥，國內整體比較樂觀，但是有一定的依據。所以，我們兩種弊端都得防范。

　　我的演講分幾個層面，一個是世界傳媒業包括中國傳媒業在這次金融危機當中的局部反應。另外從1929年和1997年金融危機對傳媒產業的影響，稍微回顧一下能不能找到歷史的借鑒。第三，目前的背景下中國傳媒業的前景和預測提出一點分析。

　　從目前世界傳媒業的反應來看，以美國的傳媒業表現得最為明顯。因為是金融危機的根源所在，電視的角度總體收視率特別是秋季具體播出的角度來講是普遍下降，CBS下降了3%，是因為增加了喜劇的因素。像ABC、NBC下降了15%。升的是表現在新聞財經類的節目，CNN27%，FOX35%。這些因為人們非常關注，升的跡象明顯。

　　報紙的發行量受的影響比較大，波動也比較大，紙張漲價了，訂購減少了，發行量普遍降低。從廣告收入角度來講，美國金融服務業支出受到的影響非常明顯。像CBS被迫做出了140億美元的決定，NBC娛樂公司大多數劇集的廣告業務受到威脅。

　　另外是頻繁裁員，全美最大報業集團甘尼特公司8到12月3次大幅度裁員，理由是明確地說出跟金融危機有直接的關聯。像其它的歐洲、亞洲其它國家，像英國的2008年上半年廣告市場整體支出同比下降0.7%，BBC裁員3000，ITV裁員1000。俄羅斯數百家傳媒公司破產，韓國KBS、MBC、SBS三大電視臺2008年10月的廣告收入減少了24.6%。

　　這次金融危機對中國傳媒產業的現實已經發生了影響，體現在幾個方面，第一中國傳媒上市公司環節受到了一些影響。在納斯達克市場上，中國概念股上市的新媒體公司大概有20來家，這些主要是手機媒體、戶外媒體，基本上是業績的先鋒。因為美國股市的影響，很多企業市值至少縮水了一半以上，國內股市受大盤的影響雖然營業收入仍然在上漲，但是股市表現基本上不太好。