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蔡尚偉：金融危機(jī)對(duì)傳媒業(yè)的影響及對(duì)策(2)
股市的反應(yīng)基本上5月份是明顯下挫，一直到10月中旬基本上跌至谷底，很多股票都受損嚴(yán)重。大家關(guān)注一下11月10日出現(xiàn)了很多政策刺激之后，普遍上漲，但是上漲的幅度和達(dá)到的空間不算是很理想。
其它的傳媒特別是新媒體的其它方式的融資受到了沖擊，一些海外的資金抽掉回去救場(chǎng)，很多風(fēng)投對(duì)投資謹(jǐn)慎。所以，很多新媒體特別是靠風(fēng)投來(lái)做大的這些新媒體，可能會(huì)面臨斷炊的危機(jī)，很多風(fēng)投已經(jīng)表示如果一二輪投資完了之后，這種表現(xiàn)是優(yōu)的媒體的話很可能面臨不再繼續(xù)最佳投資的狀況。所以，這對(duì)很多的靠風(fēng)險(xiǎn)投資來(lái)支撐的特別是視頻網(wǎng)站的融資，這個(gè)影響比較明顯。從網(wǎng)絡(luò)媒體目前整體行業(yè)形勢(shì)來(lái)看，也不算特別明顯。主要是行業(yè)內(nèi)部的差異性比較大。
廣告收入是中國(guó)傳媒受到影響大家最擔(dān)心的一塊，因?yàn)橹袊?guó)傳媒的主要盈利模式是廣告收入的方式，廣告收入占了中國(guó)媒體收入的絕大部分。這樣的情況下，很多在座嘉賓對(duì)這種背景是清楚的。目前的數(shù)據(jù)來(lái)看三季度發(fā)表的，全國(guó)的報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)，從增幅的角度來(lái)講更是如此。像金融危機(jī)的背景大家都關(guān)心這件事情，像央視的招標(biāo)，但是央視招標(biāo)的情況大家都比較清楚，是比較理想的。達(dá)到了92.5627億元，比上年增長(zhǎng)了12億元，增幅達(dá)到的18%。對(duì)這次事件的解讀大家也有不同的看法，有的人借此認(rèn)為中國(guó)整個(gè)電視廣告不會(huì)受大的影響，中國(guó)企業(yè)通過(guò)這個(gè)事件表現(xiàn)出了積極的信心。但是姚老師提出這馬太效應(yīng)，強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱，我個(gè)人也是認(rèn)為符合這樣的走向。
電臺(tái)廣告增幅減小，還是不太理想。手機(jī)廣告新媒體獲得了機(jī)會(huì)，整體的數(shù)字還沒(méi)有得到，但是局部的事件反應(yīng)出來(lái)，大家在思考一些新的路線的問(wèn)題。
從傳媒娛樂(lè)與資訊消費(fèi)來(lái)講未受到很大的沖擊，而且會(huì)有良性的預(yù)期。像金融危機(jī)來(lái)大家提供了廉價(jià)的在家的娛樂(lè)的方式，事實(shí)上從整個(gè)娛樂(lè)的行業(yè)來(lái)講，在中國(guó)受到的沖擊不太明顯，從電影的角度來(lái)看反應(yīng)比較好。金融危機(jī)10月份全國(guó)的可統(tǒng)計(jì)票房達(dá)到了3億7千500萬(wàn)元，大家對(duì)廉價(jià)性的，相對(duì)于中產(chǎn)人以下大家能接受的娛樂(lè)方式大家的期望很高。像光線傳媒說(shuō)金融危機(jī)對(duì)他的影響不大，明年還會(huì)增加片酬。
傳媒資訊的增加跟國(guó)外一樣，大家都關(guān)心的是生存環(huán)境，各類財(cái)經(jīng)類的書籍、雜志、報(bào)紙、電視臺(tái)包括網(wǎng)站，財(cái)經(jīng)頻道、財(cái)經(jīng)欄目都獲得了不小的關(guān)注。中央電視臺(tái)也是很典型的，從9月20日起經(jīng)濟(jì)頻道陸續(xù)推出了直擊華爾街風(fēng)暴等等節(jié)目，央視節(jié)目經(jīng)濟(jì)半小時(shí)都是，這大家都比較清楚。所以，這對(duì)我們也會(huì)有一些啟發(fā)。
大家身處傳媒行業(yè)之中，很多是如魚在水、冷暖自知了，大家各人帶來(lái)的感受不同，可以結(jié)合媒體具體的結(jié)構(gòu)來(lái)加以判斷。因?yàn)橹袊?guó)受金融危機(jī)的影響可能只是開(kāi)端，整個(gè)序幕才拉開(kāi)，以后怎么走需要我們不斷地跟蹤和研究。已經(jīng)既定的事實(shí)是歷史上的金融危機(jī)對(duì)傳媒行業(yè)可以做借鑒，但是不一定完全耦合，作為既定的事實(shí)可以給我們啟發(fā)。從1929年美國(guó)金融危機(jī)開(kāi)始演變成世界金融危機(jī)大簫條的長(zhǎng)達(dá)10幾年以上的經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響了美國(guó)傳媒業(yè)，總體來(lái)講對(duì)美國(guó)的傳媒業(yè)的影響是良性的。特別是廣播業(yè)在這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)中達(dá)到了歷史上的輝煌。從1929年來(lái)看當(dāng)時(shí)美國(guó)只有1200萬(wàn)個(gè)家庭有收音機(jī)，到了1940年初有2800萬(wàn)個(gè)家庭占了總?cè)丝诘?6%，總共有4400萬(wàn)臺(tái)收音機(jī)，這是歷史的高點(diǎn)。當(dāng)時(shí)的情況下，廣播的特性能滿足人們了解資訊，獲取娛樂(lè)，調(diào)劑悲觀的社會(huì)需求，所以廣播業(yè)的發(fā)展非常明顯。