我考慮是什么原因呢？這次我參加了很多品牌研討會，我聽了很多專家的演講，深有體會，這兩個體系有很大的不同。

　　中國品牌在建設(shè)的過程中，政府起的作用非常大，不管是地方政府還是中央政府。他們會去幫助你創(chuàng)造一個環(huán)境，創(chuàng)造一些政策，會為企業(yè)背書，還有各種各樣的評級制度，像馳名商標(biāo)、免檢產(chǎn)品等等。

　　中國的品牌建設(shè)體系主要包括四個方面：

　　1.政府評級；

　　2.市場宣傳；

　　3.行業(yè)認(rèn)可；

　　4.消費(fèi)者體驗(yàn)。

　　歐美的品牌建設(shè)體系就有很大的不同。

　　我在這里不說誰好誰壞，歐美的品牌體系，首先是消費(fèi)者的體驗(yàn)，如果消費(fèi)者體驗(yàn)得好，你的品牌就會被認(rèn)可，哪怕政府沒有任何介入。實(shí)際上在歐美國家沒有政府介入和認(rèn)證，最著名的公司，世界500強(qiáng)沒有哪個公司有政府認(rèn)證的品牌，那是你自己的事情，政府做的事情是有各種各樣的質(zhì)量認(rèn)證體系，你不滿足我的質(zhì)量認(rèn)證體系，你上市都不可能，你上去了，就被罰下來，你不可能成為一個品牌。他們的消費(fèi)者，主人翁的意識一直非常強(qiáng)烈，我買了你的東西，就真的是你的上帝。

　　他買的東西之后，會有一定的反饋，他會互相去告訴，用還是不用，所以強(qiáng)大的消費(fèi)群體對于品牌的建設(shè)是非常非常重要的，所以你沒有辦法忽視。谷歌在中國大家都知道，這個公司只有十年的時間，但是它的認(rèn)知度超過百年老店，現(xiàn)在是第一。但是谷歌在它的發(fā)展歷史中，沒有做過什么廣告，沒有任何認(rèn)證體系，就是消費(fèi)者之間，我用了我覺得好，這個傳播速度是非常的快，100個人當(dāng)中，80、90人都用Google，所以這個品牌的成功是非常典型的歐美品牌建設(shè)體系的表現(xiàn)。

　　另外一個，行業(yè)的認(rèn)可。你的東西好了之后，有很多相同的行業(yè)來背書，我接受了你的產(chǎn)品之后，我愿意綁架你的品牌。

　　可是市場宣傳如果沒有前兩者，你沒準(zhǔn)遭到起訴，虛假廣告(英文faulse advertisement)

　　二、中國企業(yè)國際產(chǎn)業(yè)鏈的定位

　　首先我們看看制造業(yè)國際產(chǎn)業(yè)鏈的定位。做企業(yè)的人大家都知道：

　　1.產(chǎn)品設(shè)計

　　2.原料采購

　　3.生產(chǎn)制造

　　4.定單處理

　　5.倉儲物流

　　6.批發(fā)管理

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