四川汶川大地震發生后，眾多企業在第一時間勇敢地承擔起了社會責任，投入到抗震救災當中。這是一個悲慘的災難現場，更是一個企業趕考社會責任的考場

　　這并不是一個需要避諱的話題，在承擔社會責任的同時，企業的商業計劃也會從中獲益。

　　作為一個商業組織，企業不會因為挺身而出承擔社會責任而遭受不公正待遇；也不會因為其商業計劃會從承擔社會責任中受益而備受指責。

　　人們關注的是，企業是否能夠真誠地、慷慨地將社會責任與自己的命運緊緊地聯系在一起。

　　四川汶川大地震發生后，眾多企業在第一時間勇敢地承擔起了社會責任，投入到抗震救災當中。這是一個悲慘的災難現場，更是一個企業趕考社會責任的考場。

　　企業的社會責任感，前所未有地以透明的方式展現在利益相關方面前，包括合作伙伴、員工、消費者、投資者。

　　CSR的關鍵時刻

　　根據5月22日新浪網的不完全統計，國內企業的累計捐贈已達到了160.09億元人民幣。其中，中海油(5億元)、中煙(3.39億元)、中國移動(2.86億元)及國家電網(2.1億元)等名列前茅，中國網通物資及現金總計1.41億元；日照鋼鐵、榮程鋼鐵、加多寶等多個民營企業捐款額也達到了1億元。

　　盡管有網友理性地指出，從捐款金額的多少并不能判斷出企業對社會責任承擔的力度，但對于更多的利益相關者而言，捐贈行為本身已經開始成為他們評判企業是否樂于履行社會責任的重要標準。

　　對于那些常年活躍在公眾視線中的企業家，人們更是予以了特別的關注。

　　一份動態民間統計數字透露，個人捐款在1000萬到3000萬元之間的也有20人左右，其中絕大部分是來自企業界。

　　“亞洲首富”李嘉誠、李兆基、邵逸夫、王永慶、沈文榮、張近東、黃光裕、鄭家純……讓人們看到了富豪們的慷慨。大額捐贈的企業家中，有知名人士段永平、朱樹豪等；還有平日里很少高調出現的杭州道遠化纖集團裘德道夫婦、香港震雄注塑機主席蔣震等等。

　　“富人應該為他的無窮財富而感激。在有生之年，當他們支配這筆財富時，應該多做一些捐贈活動，這樣社會上的其他人就可以長期從中獲益，而他們自身的生命價值也會因此而得到升華。”一個世紀以前，美國鋼鐵大王安德魯•卡內基就在《財富的福音》里這樣寫道。無疑，這些企業家正在親身實踐著上述理念。

　　從胡潤團隊5月20日統計的數據看，《2007胡潤百富榜》的前100位上榜企業家，有73人向災區捐款，總捐款數額目前高達8.68億元，前10位企業家全部捐款，總額為2.4億元。“這僅是地震后第一個星期的捐款數額，也是我第一次看到企業家如此大規模的群體慈善行為,反應之迅捷令人驚嘆。”胡潤說。

　　盡管企業與企業家未必對自己的捐贈行為有清晰的商業目標，但這些慷慨的慈善行為，會很快使得企業在商業上獲益。奧美公關全球CEO Marcia Silverman說：“社會責任并不是簡單的慈善，或是為了做好事而做好事。在21世紀，一個明智的商業計劃中，企業社會責任也是不可或缺的。”