2、【巧妙整合】：

　　巧妙整合強(qiáng)勢(shì)資源，通過(guò)對(duì)女性心目中的美麗標(biāo)桿形象——美容大王大S徐熙媛的運(yùn)用，建立起消費(fèi)者與“優(yōu)品嘉人”品牌的緊密聯(lián)系；

　　3、【贏利性】：

　　成為市場(chǎng)中成長(zhǎng)最為快速的品牌之一，在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造。

　　A4 案例名稱(chēng)：三精制藥——把紅海裝進(jìn)藍(lán)瓶

　　公司名稱(chēng)：哈藥集團(tuán)三精制藥股份有限公司

　　提交公司名稱(chēng)：上海華與華營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司

　　三精制藥是中國(guó)制藥行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，三精制藥以前瞻性的戰(zhàn)略規(guī)劃，實(shí)施以營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向的產(chǎn)品線開(kāi)發(fā)，從一個(gè)以水針劑生產(chǎn)為主的企業(yè)，發(fā)展成為一個(gè)以非處方藥建立品牌，處方藥、原料藥、新藥研發(fā)并重的綜合性制藥企業(yè)。

　　三精在營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在三精的“藍(lán)瓶戰(zhàn)略”。三精從產(chǎn)品戰(zhàn)略上在口服液制劑集中，通過(guò)葡萄糖酸鈣口服溶液、葡萄糖酸鋅口服溶液、雙黃連口服液等幾個(gè)拳頭產(chǎn)品的成功運(yùn)作，樹(shù)立起在口服液制劑領(lǐng)域的權(quán)威地位。

　　2007年后三精制藥以“開(kāi)創(chuàng)口服液藍(lán)瓶時(shí)代”為品牌戰(zhàn)略，不斷豐富旗下口服液產(chǎn)品種類(lèi)，并以精益求精再求精的“藍(lán)瓶標(biāo)準(zhǔn)”打造高質(zhì)量的口服液制劑。三精正一步一個(gè)腳印地走在成為“中國(guó)消費(fèi)者口服液習(xí)慣品牌”的道路上，從“補(bǔ)鈣，我要藍(lán)瓶的”走向“口服液，我要藍(lán)瓶的”。

　　三精的成功不僅帶來(lái)豐厚的經(jīng)營(yíng)回報(bào)，也成為中國(guó)消費(fèi)者信賴(lài)和喜愛(ài)的品牌，三精制藥位于哈爾濱的藍(lán)瓶工廠，甚至成為國(guó)家AAA級(jí)旅游名勝。

　　A5 案例名稱(chēng)：“將八寶送福進(jìn)行到底”2007年向陽(yáng)坊中秋營(yíng)銷(xiāo)案例

　　公司名稱(chēng)：廈門(mén)向陽(yáng)食品有限公司

　　提交公司名稱(chēng)：廈門(mén)新格品牌管理咨詢(xún)有限公司

　　好產(chǎn)品的成功，不必然帶來(lái)整體品牌成功，只有通過(guò)由品牌整體定位出發(fā)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃，才能讓好產(chǎn)品獲得更大成功，同時(shí)更為品牌形象資產(chǎn)大幅增殖。

　　問(wèn)題：中秋月餅市場(chǎng)歷來(lái)是烘焙業(yè)的年度大戲，06年向陽(yáng)坊主打八寶福餅大獲成功，但明星產(chǎn)品卻未能為整體品牌形象加分。究其原因，在向陽(yáng)坊品牌發(fā)展歷程中，價(jià)值定位模糊不清，形象風(fēng)格混亂，雖然產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)具有足夠競(jìng)爭(zhēng)力，但營(yíng)銷(xiāo)推廣行為卻讓品牌形象在陷入不土不洋的困境，嚴(yán)重影響消費(fèi)者對(duì)品牌整體認(rèn)知，制約企業(yè)發(fā)展。

　　策略：1、建構(gòu)品牌核心價(jià)值體系，確立“向陽(yáng)生活方式”的價(jià)值定位，以“美味美刻，生活向陽(yáng)”作為整體口號(hào)對(duì)外傳播，2、中秋推廣，產(chǎn)品上建議延用八寶福餅，以升級(jí)版概念持續(xù)主打。主題上將產(chǎn)品特性與中秋的送禮傳真情和生活方式訴求相結(jié)合，推出“將八寶送福進(jìn)行到底”；推廣方式上，全套革新性推廣舉措，將八寶送禮送福的主張進(jìn)行現(xiàn)代感時(shí)尚化創(chuàng)作表達(dá)，包括一首主打歌曲《下一秒的陽(yáng)光》，配以一部表達(dá)跨時(shí)空不變真情的時(shí)尚懷舊MTV，一處鬧中取靜的紅酒別墅作為產(chǎn)品展示廳，一場(chǎng)業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的中秋新品發(fā)布暨紅酒時(shí)尚派對(duì)，鎖定大客戶(hù)，一系列訴求送禮送福最真情的媒體投放，在市場(chǎng)上掀起向陽(yáng)坊中秋送福風(fēng)暴，不僅獲得了中秋營(yíng)銷(xiāo)的成功，更是強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌主張“美味美刻，生活向陽(yáng)”的理解。