A組 快速消費品

　　A1 案例名稱：先創品類 后樹品牌——云南白藥牙膏高端崛起的第三極生存模式

　　公司名稱：云南白藥集團股份有限公司

　　提交公司名稱：上海凱納營銷策劃機構

　　中國的牙膏行業，一直是外資品牌的天下。由于觀念落后、產品缺乏創新等原因，再加上被外資品牌打壓，國內牙膏企業一直萎靡不振。云南白藥----一個擁有106年歷史的制藥企業，在消費者來信的啟發下，歷時4年，成功開發出云南白藥牙膏，在創造了國內單支牙膏價格20元以上“神話”的同時，云南白藥牙膏創造了令業界“矚目”的業績，這不僅是中國牙膏企業和制藥企業的驕傲，更是2.0時代來臨之際，中國企業應如何為消費者創造更高價值產品的經典案例。

　　A2 案例名稱：晨光總有新創意——晨光文具案例總結

　　公司名稱：上海晨光文具制造有限公司

　　提交公司名稱：上海華與華營銷咨詢有限公司

　　晨光文具是中國領先的制筆企業，也正在成為全球制筆業的“世界級選手”。晨光以“書寫創意”為品牌理念，以“讓人們享受書寫而激發創意”為經營使命，建立起遍布中國每一個城市街頭的“晨光文具樣板店”，形成“每周一，晨光新品到！”的密集、強勢沖擊波。

　　晨光以“創意密集型企業”的產品創意開發能力；完善的全球采購和原材料生產、模具開發、設備開發的“全能工廠”制造能力；訓練有素和嚴密管理的5000名“知識工人”的質量控制能力；“伙伴天下晨光系”的強大分銷和終端掌控能力；還有CCTV最佳雇主20強的優秀企業文化力，已成為“隱形冠軍”式的優質企業。

　　作為成本領先的中國制造業一員，晨光并未以對外加工為發展路徑，而是一直堅持走“中國創造”的自主品牌之路，今天，晨光不僅是中國消費者，特別是大、中、小學生的至愛品牌，也以“M&G晨光”品牌走向世界，并正在一個又一個國家成為領導品牌。

　　A3 案例名稱：女人的專屬美麗——優品嘉人酸奶營銷案例

　　公司名稱：內蒙古伊利實業集團股份有限公司

　　提交公司名稱：北京黃橙廣告公司

　　為客戶尋找到新的藍海市場，打造出國內首款女性專屬酸奶。自2008年1月上市以來，截至2008年3月，產品月度成長超過100%，成為女性酸奶消費首選品牌。本案揭出之處：

　　1、【創新定位】：

　　從消費者角度成功建立的創新定位，打造女性專屬酸奶，并跨界整合化妝品當中的概念，開辟了行業中新的利潤區，創造了新的品類操作思路和盈利模式；