湖南衛(wèi)視的現(xiàn)金收益來(lái)自冠名廣告、其他廣告以及短信收入。《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》曾作過(guò)統(tǒng)計(jì)，“超女”僅10強(qiáng)賽一場(chǎng)的短信收入就超過(guò)1500萬(wàn)元人民幣(10場(chǎng)大約有3000萬(wàn))，加上“蒙牛”1400萬(wàn)冠名廣告和其他廣告收入，“超級(jí)女聲”節(jié)目總收入當(dāng)數(shù)以億計(jì)。

　　至于該臺(tái)播出“超女”所贏得的品牌效應(yīng)則更多，高收視率提升了包括整個(gè)湖南衛(wèi)視白天時(shí)段的廣告報(bào)價(jià)收益。根據(jù)央視索福瑞調(diào)查統(tǒng)計(jì)得出，“超級(jí)女聲”白天時(shí)段收視份額最高值突破10%，居CSM31城市同時(shí)段播出節(jié)目收視份額第一，僅次于央視一套，排名全國(guó)第二，也是目前為止省級(jí)衛(wèi)視最好的收視成績(jī)。如此之高的收視率，自然吸引廣告商蜂擁而上。“超級(jí)女聲”2005年度決賽15秒廣告費(fèi)高達(dá)11.25萬(wàn)元。

　　天娛公司以品牌收益顛覆廣告收入

　　最大贏家還是“超級(jí)女聲”的品牌擁有者——上海天娛傳媒有限公司(該公司由湖南廣電集團(tuán)全資控股，2004年5月24日在上海注冊(cè)成立)。公司董事長(zhǎng)王鵬在接受媒體采訪時(shí)表示，“我們是‘超女’品牌的所有者，這個(gè)品牌現(xiàn)在值幾個(gè)億。”

　　王鵬認(rèn)為，由電視產(chǎn)生的廣告收益并不是天娛傳媒的著眼點(diǎn)，目前他已經(jīng)根據(jù)“超級(jí)女聲”短期內(nèi)產(chǎn)生的“超級(jí)”效果將其重點(diǎn)操作的領(lǐng)域放在了“超級(jí)女聲”品牌延伸的產(chǎn)業(yè)鏈。上海天娛的定位已明確為一個(gè)集“影視制作、唱片發(fā)行、藝人經(jīng)紀(jì)以及演出策劃”等為一體的商業(yè)模式。

　　簽約50名“超女”，“超女”三甲以一線女星代言廣告的價(jià)格成為產(chǎn)品代言人，組織“超女”十城市巡演，出“超女”唱片，推“超女”影視劇、圖書(shū)……圍繞著這些大紅大紫的“超女”，天娛精心策劃的文化增值之旅開(kāi)始了。他們的收入將反哺到2006年的第三屆“超級(jí)女聲”中，將“超女”作為一個(gè)源源不斷聚攏財(cái)富的品牌，長(zhǎng)久地經(jīng)營(yíng)下去。

　　“蒙牛”1億砸出25億

　　作為國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)近幾年高速成長(zhǎng)起來(lái)的品牌，“蒙牛”在廣告投放上的氣魄給人留下了深刻的印象。湖南衛(wèi)視對(duì)“超級(jí)女聲”最初的冠名標(biāo)價(jià)僅為1400萬(wàn)元，“蒙牛”一擲億元重金競(jìng)價(jià)拿下了冠名權(quán)和廣告，做起了“蒙牛”和“超女”的宣傳推廣。另外，蒙牛又追加了2億元去進(jìn)行地面推廣。就在全國(guó)“想唱就唱”聲一片時(shí)，“酸酸甜甜就是我”的“蒙牛”廣告語(yǔ)也越打越響。“蒙牛”選擇長(zhǎng)沙、鄭州、杭州、成都和廣州這五個(gè)賽區(qū)，正是要全面打贏這五大城市的銷售戰(zhàn)，這五大城市分別輻射了“蒙牛”的西南、華中、華東、華南四大銷售區(qū)域。

　　雖然“蒙牛”集團(tuán)的新聞發(fā)言官一直否認(rèn)“蒙牛”品牌的迅速成長(zhǎng)和“超級(jí)女聲”有直接關(guān)系，但“蒙牛”乳業(yè)副總裁孫先紅在接受媒體采訪時(shí)表示，目前“蒙牛”得到的回報(bào)比預(yù)計(jì)的要好，“蒙牛”酸酸乳最初的日生產(chǎn)能力為2.5億包，“超級(jí)女聲”活動(dòng)開(kāi)始后20天，所有庫(kù)存和當(dāng)月產(chǎn)品均銷售告罄，后來(lái)新增了兩條生產(chǎn)線，仍然供不應(yīng)求。

　　“蒙牛”2005年向市場(chǎng)投放的20億袋印有“2005蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”產(chǎn)品，銷售額在25億元左右。

　　“掌上靈通”撿到“超女”掉下的餡餅

　　當(dāng)“超女”被譽(yù)為“拇指創(chuàng)造的神話”時(shí)，拇指創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)神話也被廣為傳說(shuō)。