我是面朝黃土背朝天專門干活的，所以我談的面比較窄，我說的更多的是傳統的紙媒體。我覺得最笨的是廣電，廣電除了領導到一些頭兒的思想相對來講離市場遠一點。傳統媒體的數字媒體形態，提供報紙的全部或部分完整內容，提供即時消息，完整的內容將在其后出的報紙體現，提供個人發布空間，提供地區性生活服務信息，提供分類廣告信息，提供編輯與讀者互動區域，部分網站提供歷史數據查詢，部分網站提供多媒體內容。美國其實在傳統媒體的數字化進程當中其實走得很扎實，尤其像紐約時報采用很多新技術。大家可以在互聯網上瀏覽一下紐約時報的網站，每一塊都是多媒體，除了多媒體，跟后面的數據庫也連接起來，全連接的是Google的地圖，完全多媒體化、數據庫化，相關的視頻鏈接全在上面。我們過去講厚報是指紙張的厚報，未來得厚報一定是指這種有縱深幅度的新媒體內容產品。約翰.奈斯比特說“以影像為代表的視覺文化將占領世界”。文匯報所謂的多媒體，比如這是文匯報和上海電視臺做的內容互換，同題內容都把相關的視頻和新聞結合起來。我們和《華西都市報》合作，準備安排多媒體記者，記者出門帶攝像機，拍照之后連照片帶音視頻，文字和圖片放在報紙上，后續報道放在數字媒體上，數字媒體的厚度就在這兒體現。傳統媒體過去我們分的報紙、廣播、電視、雜志等等，現在他們之間的界限在新技術的條件下越來越模糊，更容易滿足人們多元音視頻的享受。

　　為什么會有這樣的變化？很多載體發生變化之后對內容的要求也發生變化。互聯網產品包括三大要素，第一要素是載體，如果說從最早的時候，我們人類把字刻在石頭上，追求的是時間的長遠。但是紙等新的載體出現之后，導致的是時間和空間的擴張。載體變化之后，肯定會對不同的書寫方式和內容傳輸方式產生很大的變化，我很難想象在泰山上刻石頭刻出兩三百萬字的長篇小說，這基本上不可能，只能刻文言文，簡短地結束。第二要素是信息，就是你提供的內容、數據。第三要素是規則，用什么樣的東西串聯起來，不同的串聯規則導致產品形態完全不一樣。傳統媒體現在抓的最好的是發布權限，但是現在由于互聯網這個載體進入之后，挑戰發布權限這個規則。08年N多的事例表現出來了，比如華南虎，我認為這是真虎，我就發布了，挑戰權限。最近最熱鬧的是陳冠希事件，他自己說是假的，網友就弄一些照片發到網上。傳統的文字圖片和電視臺的音視頻放在一起，這就是一種新的觀念，這個觀念帶給人們的沖擊是不一樣的。這些規則的變化還影響著用戶參與的熱情，也影響到信息的數量和質量。

　　互聯網發展初期，內容貧乏，形成內容為王的局面。現在我想這個時代會逐漸過去，為什么？大量UGC內容的出現，內容貧乏的階段開始過去了。接下來對于新媒體來講，它要求在某種程度上的海量、獨家、時效，但是純粹的獨家已經很難，所謂的海量也很難說。整體來講，內容已經成為廉價的商品，當內容的價值降低的時候，用什么載體傳輸以及用什么樣的規則進行編排就會變得尤為重要。比如《華西都市報》津津樂道的包月產品，其實這些產品坐地就收120萬到250萬的收益，很輕松就獲得一種突破。如果我們把這些要素整合一下變成“吉祥三寶”，這對傳統媒體的吸引力就會很大。

　　我們新媒體怎么協助傳統媒體轉型呢？從單一紙媒體向數字化富媒體形態的轉變，在內容上立體采訪，多媒體呈現，讓靜態廣告動起來。從紙媒體經營者向數字內容經營者和渠道整合者轉變，從龍頭到長尾、bestbuy的內容呈現模式。通過這樣的轉變，可能在某種程度上脫離了所謂都市媒體的角色定位。舉一個例子，我們跟珠海合作的一個項目，珠海今年11月份要搞航展，每年的航展珠海能拿到的廣告很少，全都撒給其他的媒體。但是他們和珠海航展的關系極好，所以每年會大量地報道。我說進入互聯網之后，如果布施高興，他都可以看到珠海航展。我們給他設計了一套城市媒體區域化和區域媒體全國擴張的行銷的思路和方式，珠海航展公司非常高興，這就是他們想要的，可以省去一家一家地談判做廣告。我們手頭有30多個報業集團，我們的技術可以使珠海一家的廣告在全國播放，珠海航展認定這個價值，愿意和我們合作，專門為航展做數字報紙和電子雜志。這個項目剛一上來，房地產公司高興了，因為珠海的房子全部給外地人蓋的，于是他們提出“看完航展看房展”，他希望有這么一個好的產品作為載體。旅游局也說這招好，看完房展別走，我這兒還有很多吃生蠔的地方。珠海旅游局宣傳處處長就是珠海特區報副總編，每年掌握500萬資金，給他一個借口、給他一個理由他就能跟你一起革命，無非是我們怎么樣找到服務的點。從單向傳輸向雙向互動，平滑地把閱讀體驗轉化成消費體驗。

　　廣告主認為網絡用戶的廣告價值低于傳統報紙用戶，作為我們新媒體，我們跟傳統媒體合作其實是高攀，因為他根深葉茂，你怎么把自己和傳統媒體運營和工作結合起來。對于地方性報紙而言，地域外用戶是否有廣告價值。比如對傳統媒體來講，它的報紙發行理論半徑是汽車開三個小時，但是由于經濟一體化，包括區域經濟一體化，導致信息流和物流遠遠超過這樣一個半徑，所以傳統報紙，尤其是都市報紙的廣告怎么樣能夠地域化經營。比如我們在陜西搞區域性聯動，讓客戶能夠享受到在西安投廣告就可以輻射到西安周邊其他的地方，構成一個廣告的聯合體，這就是我們在西安做的試點。傳統媒體是不是不缺錢呢？坦率講，絕對不缺活命錢，但是它缺恐懼錢，別人拿到錢我沒拿到錢，我受不了，我就要增加價值，我得賣一個好價錢，不一定非得奔著上市去。