第二部分 中國主流人群商業資訊接觸習慣

　　每天1.47小時，商業資訊成中國主流人群主要關注點

　　“注意力經濟”是媒體經營的關鍵詞。對于中國主流人群來說，他們接觸的信息更多，可以支配的閑暇時間更少，因而這群人的注意力自然成為各類媒體競相爭奪的對象。

　　在受眾注意力趨于分散的媒介大環境下，商業資訊卻匯聚起了主流人群的高度注意力。調查數據顯示，41.1%的被訪者平均每天花費1-2小時關注商業資訊。我們采用分段加權法進行計算，可以得到中國主流人群平均每天用來關注商業資訊的時間為1.47小時。

　　新生代H3研究的新富人群與本次調查定義的主流人群在人群特征上非常接近，因而我們用H3數據來說明“1.47小時”意味著什么。新生代H3數據顯示，中國新富總體平均每天閱讀報紙的時間為0.89小時，閱讀雜志的時間為0.72小時。也就是說主流人群在商業資訊上投入的注意力與其用于整個平面媒體的注意力基本相當。

　　當然人們不可能把對平面媒體的注意力全部用于商業資訊上，因而必然有其他媒體在延展受眾對商業資訊的關注。

　　競爭且共贏，五大媒體構筑商業資訊生態鏈

　　雖然主流人群對商業資訊的注意力相對集中，但也面臨著不同媒體的爭奪。從下表可以看到，報紙、雜志、電視、廣播、互聯網的商業資訊都擁有一定數量的受眾比例。這五個媒體，各自的黃金時間段都覆蓋了一定比例的人群。報紙、雜志、電視、互聯網的最高覆蓋比例都在百分之二、三十。廣播雖然覆蓋人口比例少，但由于其自身受眾基數較小，因而8%左右仍然是一個不低的數字。所以，五大媒體在搶奪商業資訊受眾上，存在一定的競爭關系。

　　不過，這種競爭中也包含了共贏的特點，五大媒體在“黃金時間”上形成了良性互補。

　　一天中最早到來的是廣播的黃金時間，早上6：00-8：00，在上班的路上通過廣播收聽商業資訊。8：00-10：00，剛走進辦公室，作為一天工作的開始，翻閱報紙縱覽最新資訊，這已成為中國主流人群的習慣。12：00-14：00午休時間，仔細深入閱讀雜志。晚上6：00- 8：00，下班之后邊吃晚飯邊看電視。至于互聯網，已經滲透到主流人群的工作和生活中，作為最便利的資訊渠道，隨時關注商業動態。尤其晚上10：00以后，只有互聯網媒體依然活躍。

　　這樣的媒介生態鏈使得各媒體能夠很好的發揮各自的長處，為受眾提供不同側重點的商業資訊。

　　商業類報紙仍是獲取商業資訊的最主要渠道

　　雖然各種商業媒體充斥，擁有各自的商業資訊受眾，但商業類報紙仍然是中國主流人群獲取商業資訊的最主要渠道。

　　調查數據顯示，67.5%的被訪者表示，自己獲取商業資訊的主要渠道來自商業類報紙，在各渠道中排名第一。其次為門戶網站商業資訊頻道(60.9%)和電視(59.0%)。

　　商業報紙的優勢地位，與商業資訊自身的特點有關。對于商業資訊來講，真實性和權威性是最重要的特征，而報紙恰恰具備了信息權威性的特點。調查結果也顯示，“信息真實、權威”在商業報紙應該具備的特質中是認同度最高的。

　　宏觀經濟政策和金融市場動態關注度最高

　　商業資訊的種類多范圍廣，從政經、產經、金融到管理、營銷，無一不是商業資訊的重要組成部分。如何在眾多龐雜的商業資訊中找到重點，主流人群有自己的閱讀傾向。

　　調查結果顯示，在14類商業資訊中，“國家宏觀經濟政策”和“金融市場動態”是主流人群關注比例最高的兩大類資訊，分別為80.8%和70.6%，遠遠高于其它資訊的受關注程度。

　　主流人群對金融動態資訊的關注程度也表現在其對金融資訊在報紙中應占比例的期待上。調查顯示，讀者認為商業報紙中的金融資訊應占最大比例，占16.78%左右。

　　《21世紀經濟報道》一周五期改版后，金融資訊類版面占比26%，其內容比重遠遠超出了讀者的期待。

　　關系經濟命脈，地產和能源成為主流人群最關注產業

　　產業資訊是中國主流人群關注的另一大商業資訊內容，關注度僅次于國家宏觀經濟政策和金融市場動態，位居第三，比例為47.5%。

　　在產業資訊中，地產和能源成為龍頭。地產和能源都是決定國家經濟大勢的基礎性產業，并且都具有資源稀缺且不可再生的特征，因此可以說是國民經濟的命脈所在。調查結果顯示，在關注產業資訊的人中，地產和能源成為最受主流人群關注的兩大行業，關注比例分別為49.47%和43.29%，遠遠高于其他行業。