前言

　　21世紀的中國進入了一個經濟高速發展的歷史階段，2007年的中國更是經濟全民化的中國。是年，中國股民數量首度突破8000萬人。

　　然而中國經濟的全民化，是否意味著中國商業資訊的全民化和商業媒體的全民化？誰是中國商業資訊需求與傳播的主體？他們關注怎樣的商業資訊？商業報紙在商業資訊傳播中扮演怎樣的角色？一份理想的商業日報應該具備哪些特質？

　　為了理清中國商業資訊市場需求現狀，跟蹤中國商業媒體發展進程，2007年10月-12月，《21世紀經濟報道》聯合新生代市場監測機構，攜手幾大財經網站，進行了主題為“中國主流人群商業資訊需求”的大型調查。

　　為使調查樣本具有更廣泛的代表性，本次調研采用線下和線上問卷調查結合的調研方式。線下問卷調查在北京、上海、廣州三大城市的主要商務區和政務區展開，線上問卷調查在新浪財經、搜狐財經、金融界、和訊網等國內主要財經網站同時展開，運用交叉分析、對應分析、方差分析、結構方程模型等多種高級統計方法對數據進行深度挖掘。

　　為了更加宏觀把握中國社會和人群的變遷，本次報告同時對新生代2005-2007年“中國市場與媒體研究”(CMMS)和“中國新富研究”(H3)也進行了大量深入分析。

　　第一部分 中國經濟結構與商業資訊需求變化趨勢

　　中國經濟的高速發展已經引發商業資訊需求的快速增長，縱觀商業資訊需求增長的深層次原因，宏觀社會經濟結構的變化和微觀個人經濟參與度的提升可謂兩大驅動力。商業報刊讀者規模的增長是商業資訊需求增長的重要體現。

　　宏觀經濟結構引發商業資訊需求高速增長

　　從宏觀環境看，商業報刊讀者數量的增長與企業結構和資本密度的發展變化有關。中國經濟正從勞動密集型產業向技術密集型、資本密集型產業轉移，企業平均雇用人數下降，企業資本密度上升，使得企業融資需求規模不斷上升，銀行和證券市場在經濟活動中的地位日趨重要，這勢必引發全社會(從融資企業到金融行業直至普通投資者和股民)對商業資訊的高度需求以及對商業媒體的持續關注。

　　經濟全民化加大個體對商業資訊的巨大需求

　　從微觀角度分析，經濟全民化使得個體越來越多地參與到整個國家的經濟活動中去。從公司的采購決策到個人的投資理財，微觀個體與整個經濟的高度連接使得個人對商業資訊的需求不斷高漲。

　　新生代H3數據顯示，從2005-2007年，可以支配公司預算金額超過50萬元的人口比例不斷提升。這說明中國企業購買的規模在不斷擴大。而在企業購買決策中，對媒體/公關/市場/咨詢方面購買決策的比例在增加。也就意味著，企業購買的增長點很大程度上來自于對媒體/公關/市場/咨詢等商業服務的購買。這必然導致企業管理人員對商業資訊需求的攀升。

　　此外，中國金融市場的繁榮激發了商業資訊的需求。隨著收入的增長，中國城鎮居民對個人投資理財的需求不斷增長。CMMS數據顯示，2007年中國城鎮居民個人投資理財的比例達6.7%，比2006年增長36.7%。個人投資理財需求的增長必然帶來個人對商業資訊需求的增長。

　　同時，中國金融業從業人員規模的擴張更加直接加速了對商業資訊的需求。CMMS數據顯示，中國30個主要城市金融業(包括銀行、保險、證券等)從業人數從2005年的120.8萬人增長至2007年的150.6萬人。

　　經濟高速增長推動中國商業報刊讀者規模持續擴大

　　中國經濟的高速發展已經引發商業資訊需求的快速增長，中國商業報刊讀者規模的擴大成為最有力的見證。新生代CMMS數據顯示，從2005年至2007年，商業報刊的讀者數從326.1萬人增長至371.3萬人，年平均增長率達6.8%。