2007年11月26日國家廣電總局發展研究中心在新世紀日航酒店發布了《第一財經產業價值鏈研究報告》，新浪圖文直播此次發布會，以下是整個發布會的完整文字實錄 。

相關鏈接:

　　高韻斐：立志成為中國最具影響力的商業周刊
　　李嵐：第一財經產業價值鏈研究意義深遠
　　龐井君：順應時代潮流實現廣播影視價值

　　主題：國家廣電總局發展研究中心發布《第一財經產業價值鏈研究報告》

　　時間：2007.11.26

　　地點：新世紀日航酒店

　　陳共德：各位來賓，記者朋友上午好。在全國上下學習貫徹黨的十七大精神的時節，今天我們在這里舉行上海第一財經產業價值鏈項目的成果發布會，這幾年按照中央關于文化體制的部署，我們已經抓住機遇，大力推進體制改制改革，上海第一財經就是我國廣電改革的優秀成果之一。今天出席的臨時有光據研究中心副主任龐井君先生，國家廣電總局發展副所長李嵐女士，上海文廣新聞傳媒集團副總裁，第一財經傳媒有限公司董事長總經理高韻斐先生。下面請國家廣電總局發展研究中心副主任龐井君先生致詞。

　　龐井君：各位來賓，記者朋友們，上午好。今天我很高興在這里舉行的上海第一財經產業價值鏈成果發布會，首先，我代表國家廣電總局發展研究中心感謝記者朋友們對廣播影視政策研究和戰略研究的關注予支持，感謝你們對國家廣電總局工作的支持。

　　廣播影視總局發展研究中心是廣電總局黨組直接領導下唯一的政策與戰略研究機構，下設政策所、產業所、信息所、新媒體所、國際所和法律所六個研究所，自2004年成立以來，我們堅持為領導服務，堅持為廣播影視行業服務，密切跟蹤理論前沿，在政府決策和行業發展中發揮了積極作用。以中國廣播影視藍皮書中國廣播影視發展年度報告為代表的公開研究成果也在社會上產生了很大的影響，我們只是對上海第一財經產業價值鏈的研究就是我們深入廣播影視實際，開展調查研究，為領導決策服務，為行業發展服務的一個典型案例。

　　近年來，上海影視改革的若干方面走在全國的前面，一些經驗和做法對全國的影視的發展很有啟發意義，廣播影視是我國政治、經濟、文化建設的重要組成部分，正是文化建設中非常有魅力和潛力的領域。同時我們也要清醒的看到，廣播影視又是整個社會系統中非常復雜的一個領域，發展改革的難度大，任務重，近年來，按照中央的部署，廣播影視系統把發展作為第一要務，大力推進體制改革，解放和發展了廣電生產力。

　　目前，改革已觸及到一些深層次的核心的難點問題，如何破解這些難點已經成為廣播影視大繁榮大發展的關鍵環節，實踐中提出的問題都是理論問題，要解決這些問題必須從理論這個源頭著手，黨的十七大提出了掀起社會主義文化建設新高潮，促進文化大繁榮大發展等一系列重要論斷，為我們從理論上思考廣播影視發展指明了方向，我們怎么樣以十七大為指導，深入探討廣播影視發展中涉及的深層問題是我們從事政策和戰略研究的人員的重要責任和使命。今天我想在這里結合十七大的學習，結合多年來戰略研究和政策研究的經歷也是結合傳媒價值力的經歷，談談中國廣播影視發展中的一些理論問題。

　　我今天講的題目是順應時代潮流，把握中國特色，實現廣播影視價值。主要想從社會價值論和傳媒價值論的角度，用這個理論框架對中國特色廣播影視的價值定位和價值結構和價值路徑做一個初步的分析，我想談三個問題，一是中國特色廣播影視的定位，黨的十七大提出了中國特色發展道路，這一重要命題，中國的廣播影視也有一個如何認識和把握特色的問題，因而從理論的高度提出中國特色廣播影視很有戰略意義。

　　第一一般廣播影視的價值定位，所謂價值，我們講就是客體對主體所具有的意義和效應，這個主體是人，客體是人的需要所指向的對象，客體和客體和過程有成了一個價值體系，通俗的說，價值就是一個好與壞的問題，善與惡的問題，這個價值體系也就是一個有用和無用的問題。

　　這樣看來，人就是一個價值存在，人的一切活動都是價格活動，由人所構成的社會也是價值所在，是包含了復雜社會關系的社會價值體系，社會價值主體是社會價值體系的核心和靈魂，其內部可以劃分成個體價值主題、群體價值主體、人類價值主體等。以每一類價值主體為核心又構成了具體的價值運行體系，各種價值體系在時空中的交織互動和變換蘊含著人類社會所有的秘密。

　　社會價值客體是總體的社會價值主體需要所指向的對象，可以劃分為五類，一類是無物質價值，二是精神文化價值，三是制度規范價值，四是自然環境價值，五是人的價值。 人類所有的社會問題和現象都可以放在這個大的框架中進行分析和定位，廣播影視也不例外。

　　廣播影視是傳媒的重要組成部分，它因其傳播符號的特殊性和廣播覆蓋的廣泛性，影響力很大，政治意識形態性強，因而在社會發展中具有特殊的價值功能。我們分析廣播影視這個價值定位的思路是，從社會價值體系到精神文化價值，到傳媒價值，再到廣播影視價值，這就是我們一般意義上的廣播影視的基本的社會價值定位。

　　第二，中國特色廣播影視的價值定位，除了一般的價值屬性以外，與國外廣播影視相比，中國的廣播影視具有特殊的定位，有四個方面，一是有特殊的意識形態性，主要是源于我國特殊的政治體制帶來的廣播影視政治意識形態性。二是社會轉型性，源于當代中國正在經歷著特殊的三重轉型，即由傳統社會向現代社會轉型，由計劃經濟為基礎的舊的社會主義體制到以市場經濟為基礎的新社會主義體制的轉型，由工業社會向后工業社會的轉型。我們當代社會的轉型是這樣三重轉型的纏繞、糾結。第三個特性是發展的不平衡型。源于中國社會發展的不平衡性，差異性帶來的廣播影視發展的不平衡性。四是豐厚廣博的文化依托，為中國廣播影視發展提供深厚的價值資源和文化資源。正確認識中國特色廣播影視價值定位是充分實現其價值，實現其大繁榮、大發展的理論前提。

　　第二個問題我想談談中國特色廣播影視價值結構。廣播影視因其信息、精神文化傳播特性在總體社會價值體系中滿足著不同價值主體的需要，因而和多種價值體系鏈接在一起，呈現出不同的價值特性。研究廣播影視價值，核心的問題就是要滿足了不同主體價值體系的聯結關系作出清晰地梳理和剖析。

　　一，政治價值。廣播影視的政治價值體現為一定的階級、政黨、政治集團利用廣播影視宣傳自己的政策理論和綱領，引導社會輿論，組織和動員民眾采取有利于自己的政治行動，實現政治價值最大化。這個價值的主體是政府、政黨和政治團體，它的目標是政治價值最大化，當代中國廣播影視價值結構中，政治價值在整個價值中具有主導型。

　　二，經濟價值。廣播影視的經濟價值體現為通過文化和信息內容的生產、流通和消費活動，滿足出資人和媒介主題對經濟利益的訴求，這個價值主體是出資人，它的客體是經濟效益，目標是追求出資人權益最大化。西方發達國家廣播影視的經濟價值是其基礎性價值，當代中國市場經濟條件下，廣播影視的經濟價值日益凸現。

　　三，文化價值。廣播影視的文化價值表現為通過文化內容的傳播活動，滿足一定的國家、民族和文化集團對文化創造、傳播和傳承的需要。這個價值主體是國家、民族和一定的文化集團，客體是文化傳播活動，目標是文化影響最大化。

　　四，公共價值。廣播影視的公共價值體現為通過社會環境檢測、公共文化建設、公共文化服務、社會輿論的引導和監督等活動，實現社會團結、社會整合、社會公正和社會和諧，保障公民的基本文化權益。這個主題是社會公眾，客體是社會公眾利益，目標是實現公眾利益最大化。

　　五是認知價值。廣播影視的認知價值表現為通過信息和知識的傳播活動，為公民提供認知世界、獲取知識的認識工具、教育手段和信息來源，這個價值主體是公民，客體是信息、知識、客觀現實和事實真相等，目標是認知價值最大化。

　　六是人本價值。廣播影視的人文價值體現為人們通過參與媒介傳播活動，加快社會化進程，擴大交流和社會交往，完善道德人格，提供自身素養，通過自我表達、自我實現、自我超越推動人的全面發展。這個主體為個人，客體是媒介傳播活動，目標是實現人的自由全面發展。

　　當代中國新媒體的人文價值比傳統廣播影視媒體更加突出，中國特色廣播影視的價值結構就是由上述六個方面構成，在這個價值夠構成，政治價值始終是主導和決定性價值，其他價值在社會發展中的實現程度取決于不同時期的需要，取決于根據社會發展需要所作出的制度安排。以廣播影視的經濟價值為例，在計劃經濟時期，廣播影視的產業價值、經濟產值處于沉睡中，在建設社會主義市場經濟條件下，廣播影視傳媒的經濟價值復蘇性崛起，在當前全面建設小康社會的歷史進程中，廣播影視各方面的價值和訴求都非常強烈。

　　按照社會價值運行規律，廣播影視媒體的政治價值、經濟價值、公共價值、文化價值和人本價值，各自具有不同的價值特性和定位，不能取代和抹煞，同時各種價值之間又不是涇渭分明，相互對立，而是互動、融合與聯結的關系，各種價值之間又是可以互相轉化的，現代社會非常明顯的表現了各種價值融合的態勢。

　　我想談的第三個問題是實現廣播影視價值的路徑。中國特色廣播影視價值的定位的特殊性和構成的復合型，決定了中國特色廣播影視價值實現路徑的復雜性，要全面實現廣播影視的價值，促進廣播影視大繁榮大發展，必須從廣播影視價值定位著眼，根據其內部價值構成，把握不同價值的運行規律，探索廣播影視價值的實現路徑。針對中國當前廣播影視發展改革的實際，從社會價值論和傳媒價值論的角度分析，我們應該明確以下幾個基本路徑：

　　一、主體化。主題是價值實現的關鍵，主題的需要是價值實現的原動力和評價尺度。現代社會是價值主體分化的社會，主體化也是當代社會發展的根本趨勢，廣播影視系統也不例外。廣播影視價值是由多種價值構成的復合體，現代的社會結構、運行過程、發展趨勢及廣播影視傳媒自身的特性，決定了廣播影視六個方面價值是客觀存在的，不可或缺，我們必須充分認識這六種價值的正當性、合理性，并進行科學的有效的制度安排。

　　但是反觀廣播影視現狀，我們就會發現，廣播影視價值運行體系中存在著價值主體混同，價值主體不完整，價值主體缺位，價值主體模糊，主體的權責不統一等現象，這就嚴重制約了廣播影視價值的充分實現。

　　因而當前首要的工作就是要打造各類價值主體，比如，在廣播影視經濟價值運行中，存在著出資人缺位、市場主體發育不權、產權不明晰，要實現廣播影視的經濟價值就要打造市場主體。在人本價值方面，主體的自主性、自律性不強，制約著廣播影視人本價值的有效實現。在公共價值方面，公共服務主題不明晰，不到位，權責不統一，妨礙了廣播影視公共價值的實現等等。打造不同的價值主體，在制度設計方面以就應該實行分類化，實現分類發展、分類運營和分類管理，讓不同類別主體承載并實現廣播影視不同的價值。

　　二、制度化。不同的價值主體都具有一般價值主體的規定性，既根據價值最大化原則追求自身價值最大化，同時相互之間又有聯結和融通關系，因此我們需要穩定、清晰、公正、科學的規則將各類主體間的權利義務的關系，價值關系確定下來。制度化是保障廣播影視各類價值有序運營的根本方式，制度化的最高表現就是法制化，各種價值主體一起價值一起價值結構關系的規范化、法制化、穩定化就是市場經濟基礎之上的新的廣播影視制度體系。當前，要全面實現廣播影視價值應建立產權制度、版權制度、監管制度、公共服務制度、自律制度等，要加快立法進程、確保實現整體價值統一、和諧和最大化。

　　三、社會化。社會化是由廣播影視的社會性、公共性和人本性決定的。要滿足中國十幾億人的高質量地聽廣播、看電視看電影的需要，將中國幾千年悠久的歷史文化和文明成果傳播到世界各地，在后工業社會和信息時代來臨之際，激發廣播影視媒體所蘊含的巨大潛力，為國民經濟和社會進步服務，為人的自由全面發展服務，是一項工程浩大的社會事業，哪一個單位的主體都難以獨自承擔，必須由全社會來完成。因此我們要逐步向社會開放，要調動社會的力量發展廣播影視，讓社會對廣播影視進行監督，讓廣播影視更好的服務于社會。這是由廣播影視價值定位和價值結構所得出的必然結論。

　　四、產業化。在市場經濟和全球化的背景下，廣播影視價值各方面的充分實現都依賴于產業化的實現程度，首當其沖的是傳媒的經濟價值內在要求產業化，但同時政治價值、文化價值、認知價值、人本價值也要以產業化這樣一個載體得以實現。就文化價值的實現來說，只有在消費文化的同時，才能傳播文化，接受并認同與文化，因此在良好的制度安排，健康的市場環境和有效的市場監管條件下，融政治宣傳、文化傳播、公共服務等功能和目標榮譽產業化發展之中，能更有效地傳播中國的政治理念和中華民族優秀文化，更好的實現廣播影視各方面的價值。

　　產業化要求我們在發展廣播影視的時候，要按照對廣播影視發展進行制度安排，將廣播影視價值鏈上的各種要素進行產業化的轉化，我還想強調的是人的價值在于創造，文化的核心魅力就是實現人的這種創造，廣播影視是特殊的精神文化產品的生產和消費領域，因此創意在產業化的路徑中格外重要，只有增強廣播影視內容的獨創性和原創性，才能更好的實現廣播影視的經濟價值。

　　五、數字化。廣播影視是科技發展的產物，技術的變革具有一維性和內生性，是一種自主的、能動的、不可遏止的革命性的力量。數字技術、信息技術所帶來的不單單是傳播方式、傳播速度、傳播質量的變革，更為重要的是帶來了傳播結構、模式的革命性變革，并不斷衍生出新的媒體形態，數字化還帶來多種方式的融合，包括廣播影視內部融合，廣播影視和相關行業的外部融合，不同價值之間的融合，新媒體和傳統媒體之間的融合，技術、體制、業務、市場等全方位的融合，融合也將帶來分化。

　　數字化是當代中國廣播影視整體價值實現的技術前提，數字化可以提高文化、信息等的傳播數量、質量和速度，通過數字化的改造，可以拉動整個廣播影視產業的發展，隨著數字技術、信息技術的使用，文化的樣式、文化品種、文化的表現方式正在發生巨大的變化，將形成新的文化形態，形成新的產業和產業模式，數字化還可以擴大廣播影視各種價值的綜合實現程度。

　　六、全球化。全球化是當代人類發展的總體趨勢，中國廣播影視要廣泛實現更大的價值必須走向世界，中國在世界的崛起，中華民族文化走向世界，中國廣播影視價值的最大實現都必須走全球化之路。

　　七、人性化。人是價值的出發點和落腳點，廣播影視價值的本體是人，廣播影視價值最終實現也是為了滿足人的需要，人性化就是要以人為本，人性化就是要著眼于人的自由，人的權利，實現人的全面發展。要著眼于人的自由全面發展，以人的需要價值尺度和價值目標來發展廣播影視。同時，要注意根據人的需要，消除廣播影視傳媒所帶來的負面價值，消除傳媒對人的全面自由發展帶來的異化影響，最大限度實現廣播影視傳媒的人本價值，只有實現了人本價值，才能更好的實現政治價值、經濟價值、文化價值、社會價值和認知價值。

　　各位來賓，記者朋友們，如何順應時代潮流，站在時代的高起點上，探索中國廣播影視各方面的價值，促進社會進步和人的自由全面發展是一個復雜的課題，也是傳媒價值論一個重要內容，展望中國廣播影視發展改革，傳媒價值論的研究有著及其重要的理論和現實意義，對于這一重大理論的研究，需要調動理論界、學術界、廣播影視各方面的智慧和力量共同完成，實踐的發展和和時代的需要激勵著我們把這一重要的理論問題探索下去，我們堅信會取得有價值的成果。

　　這里我談的僅僅是一個綱要，是一個不成熟的思路，目的在于引發大家進一步思考，我這里特別要指出的是，上海第一財經在實踐中為我們思考這一重要問題提供了有益的啟發，我們希望他們今后在實踐中為中國廣播影視發展改革理論思考、戰略研究和政策研究提供更多鮮活的經驗，我們也預祝上海第一財經取得更大的成功。

　　最后我想以恩格斯的一句名言結束今天的發言，130多年前，恩格斯在《自然辯證法》這部光輝的著作中說“一個民族要想站在科學的最高峰，就一刻也不能沒有理論思維，但理論思維僅僅是一種天賦的能力，這種能力必須加以鍛煉和發展，而圍繞這種鍛煉除了學習以往的哲學，直到現在還沒有別的路徑”，基本理論研究的薄弱是當代社會發展的根本瓶頸，重視理論思維既是當代中國社會發展的迫切需要，也是當代中國傳媒發展改革的迫切需要。我是學哲學專業的，長期從事社會價值論研究，我愿意以這句名言勉勵大家，勉勵同行，也是自勉，謝謝大家。

　　陳共德：謝謝龐主任。

　　下面請國家廣電總局發展研究中心產業所副所長，也是上海第一財經產業價值鏈研究項目的具體負責人李嵐女士發展研究成果。

　　李嵐：各位來賓大家上午好，非常容幸在這樣一個熱烈的場合里發布這樣一個結果，今天我們在這里舉行第一財經產業價值鏈項目的成果發布會，那么這個課題是與第一財經的合作，它是繼發展研究中心和東方衛視項目之，與上海文廣新聞傳媒集團第二次握手，也是我們廣電發展研究中心將本身的政策研究和戰略研究的一次重要的實踐。

　　我們是在2007年1月到8月期間，八個月時間對上海第一財經進行了廣泛扎實的調研，精確細致的數據研究，分析最終形成了我們目前的這個研究報告，也提出了對廣播影視發展全局的有啟發意義的政策建議。下面我將對此進行報告。

　　首先，我們來看看第一財經產業價值鏈研究的過程與方法，根據我們第一財經產業價值鏈研究的需要，在廣電總局發展研究中心領導的支持下我們成立了第一財經產業價值鏈研究的課題組，這個課題組的具體負責人是專門從事傳媒產業價值鏈研究的產業經濟學博士后，課題組成員包括廣播電視新文學、理論傳播學、電影學博士、碩士等，研究人員的學術背景很豐富，而且許多研究人員也長期從事一線的廣電工作，并積累了大量的調研素材，對我們廣電實際也是非常了解，因此各項研究條件都為這次項目研究打下了深厚的基礎。

　　第一財經產業價值鏈研究的項目涉及到傳播學和產業經濟學的范圍，我們研究產業經濟學的框架使用了多項研究方法，主要有文獻分析、數據分析、深度訪談、問卷調查、實地調查等定量和定性相結合的研究方法，系統地分析了第一財經價值鏈的構成現狀，并對第一財經產業價值鏈的構建和管理以及政策方面提出了建議。

　　我們課題組在上海調研對上海文廣的副副總裁高韻斐先生，以及第一財經副總經理章茜女士，李平先生、趙復銘先生，第一財經日報總編輯秦朔先生以及第一財經營運中心、財務部、人力資源部的管理人員進行深度的訪談，在詳細、深入調研的基礎上，課題組厘清了第一財經產業價值鏈的現狀及問題。

　　在上海調研期間，第一財經為我們提供了大量的研究素材，我們同時也組織了第一財經品牌管理層問卷調查，主要了解我們第一財經管理層的人士對第一財經品牌影響力，產業價值鏈的構建和拓展一些基本看法。這次調查總共發放的問卷是60份，回收率是58份，回收率是86.7%，有效問卷是52份，廢卷率為0。

　　第一財經的品牌受眾影響力的問卷調查主要了解了上海地區受眾對第一財經品牌的認知度，對第一財經各媒體的接觸行為，包括廣播、電視、日報，甚至對一些雜志的期望，和研究院指數的一些看法。對第一財經各媒體的內容評價這些方面，這個調查總共發放是500份，回收了499份，達到了99.8%，其中有效問卷是496分，廢卷率為0.6%。兩次調查采用國際通行的科學統計軟件MIRCOSOFT EXCEL003進行系統分析。

　　課題組在上海期間完成項目的初稿的撰寫工作，回到北京以后，課題組反復進行了修改、完善的工作，前后修改共進行了四次，定稿后研究報告印刷成冊，并且上報我們廣電總局黨組和各司局領導審閱，研究報告最終得到了各級領導的充分肯定。

　　第二個方面我想談一下上海第一財經產業價值鏈研究的主要成果。第一財經茶葉價值鏈研究的主報告約3萬字，本研究從中國財經媒體市場的現狀和走勢分析起步，深入考察了第一財經跨媒體、跨行業、跨地域產業價值鏈發展的基本情況和面臨的基本問題，比照國際財經傳媒集團的發展經驗，我們提出了立體構建第一財經產業價值鏈的模型設想，并提出相應的政策建議。

　　第一，第一財經跨媒體，跨行業，跨地域產業價值鏈構建情況。

　　課題組在項目研究期間，把全國的財經媒體的現狀以及第一財經的現狀進行了細致的調研分析和研究，也就是說中國的經濟迫切的希望有一個強勢的中國財經媒體的支撐，需要一個向世界傳遞財經權威信息的話語平臺。經調研發現，第一財經是目前國內唯一用于打破媒介、行業與地域界限的財經媒體，第一財經推動了品牌、信息、人才資源整合、實施跨媒體、跨行業、跨地域產業價值鏈的整合和構建，為中國傳媒業提供了有益的提示，這跟我們的基本判斷是吻合的。

　　第一財經的電視是經過了多年的探索和運作，已經成為日漸成熟并具有鮮明個性的電視財經媒體，由第一財經廣播主創的《中國財經60分》節目已經與10多家省市城市臺結成了節目聯播網絡平臺，節目輻射各地的10多各城市，今年又在香港落地。《第一財經日報》是我們中國第一家跨地區、跨媒體合作的報紙，同時由在中國傳媒業具有影響力的上海文廣新聞傳媒中心、廣州日報傳媒集團、北京青年報社強強聯合，具有資源、地緣優勢。第一財經網站是于2005年12月上線，日點擊量超過了3000萬次，日訪問人數超過10萬人次。第一財經在媒體平臺構建過程中，始終堅持跨地域的發展布局。通過攜手國際著名財經傳媒、廣播電視節目合作、日報跨地域發展、發展新媒體等方式覆蓋國內、國際市場，積極向國內經濟增長極地區拓展。同時，在國內主流媒體上爭取到準點、持續的播出平臺，多數中國媒體獲得了國際經濟金融舞臺的話語權。

　　第一財經下游衍生產品開發分兩大塊，一是財經資訊產品，二是財經公關產品。在財經資訊產品方面，第一財經旗下自主品牌的研究院將在宏觀經濟、產業經濟領域提供自主產權的研究成果，第一財經自主產權的研究成果，探索中國商業資訊現代化生產、營銷新模式，有效鞏固和提高第一財經品牌現有媒體專業性水準，有效降低第一財經旗下各媒體采編成本，推動內容和渠道整合，產品系列包括財經資訊以及宏觀、行業研究報告、依據企業需要的個性化信息，調查、咨詢產品定植等。

　　第一財經早已開始涉足財經資訊產品領域，道瓊斯第一財經中國600指數是中國市場上第一個權威覆蓋滬深兩地證券交易所的綜合指數產品，每日通過《華爾街日報》，《亞洲華爾街日報》傳播至世界，這是道瓊斯歷史上第一次將自有品牌跟另外一家媒體的品牌捆綁在一起，使得第一財經在國際金融市場上贏得了聲譽。

　　下面我想給大家介紹一下第一財經產業價值鏈的競爭優勢。第一財經是目前中國唯一搭建了跨媒體、跨行業、跨地域信息傳播渠道的財經資訊以及服務供應商，在價值活動本身、價值鏈外部環境和價值連內部三個方面都具有競爭優勢。

　　第一財經的價值活動的競爭優勢首先在于它的專業性，第一財經的多媒體平臺是純粹的財經媒體平臺，憑借專業的人員和人才隊伍，第一財經在泛財經化的各類媒體競爭中贏得中、高端受眾的高關注度和高美譽度，第一財經產業價值鏈是從上海市場開始的，大家知道上海是我們的金融中心，它不斷的通過業務拓展向其他區域市場，全國市場乃至世界市場不斷的衍生，作為財經媒體，地處中國金融中心的上海是國內其他的競爭對手所無法超越的地域競爭的優勢，第一財經也是享受了得天獨厚的采訪資源和受眾的資源。在上海由于是經濟中心，對經濟的關心在國內也是屬于領先的地位。第一財經跨媒體跨行業跨地域的行業優勢更在于產業價值鏈內部形成的聯系，主要體現在諸如人力資源，內容資源和品牌資源的資源共享，以及相互貫通的優化組織結構。

　　對于這樣的一個優化組織結構，其實我們是后來也提出了一個政策建議，也是一個組織下的管理的建議，就是希望是一種網絡性的組織管理。

　　第三我想給大家介紹一下第一財經品牌價值評估的情況。在第一財經產業價值鏈的整體布局的過程當中，貫穿始終的就是價值和品牌，第一財經從誕生之日起就不只是一個媒體，而是把目標確定為要做一個真正意義上的媒體品牌，先樹立一個品牌目標，成為專業權威的財經資訊服務的代表，通過旗下的各種產品，為受眾提供豐富多樣的財經資訊，那么品牌同樣是與價值密切相關的，產業鏈通過凸顯品牌影響力的途徑來實現附加的價值，反過來又進一步的放大品牌的無形資產的價值。

　　那么第一財經戰略布局使它擁有財經資訊發布者、財經資訊供應商和財經服務提供商的三重身份，這種身份意味著價值模式的轉變，從單一以廣告為盈利支撐到以廣告資訊和服務為盈利，這也是一個巨大的轉型。總體來看第一財經通過跨媒體、跨行業、跨地域的產業價值鏈的構建，其已經形成的文化品牌具有巨大的商業價值。目前第一財經的品牌商業價值達到168億元，提升的空間非常大。需要說明的是，課題組對于第一財經品牌商業價值的計算是基于第一財經產業價值鏈各環節的直接參與者的直接經濟回報的基礎數據，按照一般的品牌評估方法，將品牌市場占有能力、品牌超值創利能力和品牌的發展潛力加權相加而得。

　　第四點我想給大家談第一財經產業價值鏈的立體構建和管理建議。我們課題組經過相關的研究，對第一財經產業價值鏈的模型構建也提出了我們的一個研究設想，也就是說，以財經信息的獲取、加工、傳播為主軸，在財經通訊社、印刷媒體、電子媒體、公關業等多方面展開，同時還要加強研究院的建設，由此形成研究院、財經通訊社、電子媒體、印刷媒體、網站資訊業和公關業幾大板塊組成，由于組成起點高，組織結構比較完整的跨國財經傳媒集團的產業價值鏈。課題組建議第一財經未來采用網絡性的組織管理來進行多元化的管理模式。

　　第五我想給大家談一下關于第一財經產業價值鏈構建的政策建議。第一財經的發展為中國傳媒業打破地域界限、媒體界限、行業界限，整合資源，壯大實力進行了有益的探索，對在文化體制改革大背景下傳媒產業發展具有啟示性的意義。目前第一財經的進一步發展面臨著品牌影響力相對局限和資金不足的兩大瓶頸。那么鑒于財經媒體對國家經濟發展的重要性，并且較涉及意識形態的禁區，課題組通過對第一財經產業價值鏈發展的深入考察和研究，提出了以下的政策建議：

　　一、爭取獲得主流財經媒體信息披露權，增強第一財經專業權威性。

　　二、支持第一財經通過直播衛星擴大覆蓋面，增強第一財經品牌的影響力。

　　三、推進第一財經經營型部分業務上市，進行資本擴張。

　　需要說明的是，我們此次對第一財經產業價值鏈的研究是一次有益的學術研究，也是我們將長期從事的政策研究廣電實際聯系的實踐。課題組運用了科學的研究方法，在產業經濟學的理論指導下進行了研究，研究的成果應該說是科學可信的，當然我們的研究難免有不盡如人意的地方，需要得到進一步補充和完善，我們希望此次研究對于廣電產業政策制定、業界媒體穩坐、學界理論研究來說，能夠產生一定的啟示意義，好，謝謝大家。

　　陳共德：下面請上海文廣新聞傳媒集團副總裁，第一財經高韻斐先生致詞。

　　高韻斐：尊敬的龐主任，陳所長，李所長，各位來賓大家早上好。經過國家廣播電視總局發展研究中心數月來的數據收集、調查研究、報告撰寫，《第一財經產業價值鏈研究報告》最終成功完成并于今日正式對外發布。從這份沉甸甸的報告中，我們欣喜的獲知，第一財經作為當前中國唯一跨媒體財經資訊平臺，其品牌的商業價值已經超過168億，而且未來提升的空間非常大。因此，今天對第一財經而言，可以說是一個具有里程碑意義的日子。

　　《第一財經產業價值鏈研究報告》對國內財經媒體市場進行了深入分析，并以發達國家跨國財經傳媒集團產業價值鏈建設為示范，系統研究了第一財經跨媒體、跨地域的發展戰略，全面考察了第一財經電視、廣播、報紙、網站、研究院等媒體產品的發展現狀，明確指出第一財經產業價值鏈現狀以及現有的優勢和問題，指出了第一財經目前存在的不足與差距，闡明了第一財經產業價值鏈建設對中國經濟、中國金融市場、中國財經媒體的重要意義。《報告》還為第一財經提出建議，提出第一財經應該充分吸取這些跨國傳媒集團的經驗，立足長遠，通盤考慮，來構建自身的產業價值鏈，積極開展第一財經產業價值鏈的重構與管理，并為第一財經未來如何通過上市、上星爭取更大的發展空間提出了非常具有建設性和操作性的意見和建議。對此，第一財經深表感謝。

　　報告對于第一財經的充分肯定令我們深受鼓舞，此既是對我們的鼓勵，也是對我們的鞭策。我們將堅定我們的發展道路，持續推進第一財經的戰略步伐。第一財經成立四年多來，始終致力于為中國廣大投資者和全球華人經濟圈提供實時、嚴謹、優質的財經新聞和深度評析，打造具有國際影響力的華語財經資訊平臺。作為中國獨一無二的橫跨電視、廣播、報紙、網站和雜志，覆蓋中國經濟中心城市的專業財經媒體平臺，第一財經在堅持純財經定位方面，在打破地域及媒體界限推動資源整合方面，廣開中國傳媒業之先河。第一財經以建成中國專業的財經資訊供應商為愿景，在搭建傳播平臺的同時，始終致力于在內容供應基礎上的跨行業的衍生產品開發——財經資訊產品與財經公關產品。從財經資訊發布者到財經資訊供應商的角色轉變，背后深層的意義是盈利模式多元化的轉變：從單一以廣告為贏利支撐到以資訊和服務來盈利。四年來，第一財經堅持與國際標準比肩，不僅和中國經濟、金融、產業的發展建立起良性的互動，更走出國門，肩負起為華語財經媒體在國際主流人群中爭取更大話語權的使命。

　　2008年，我們將繼續延伸我們的產業鏈條，推出國內第一本財經商業周刊《第一財經周刊》，目前周刊的管理團隊和采編隊伍已經成型，來自原《經濟觀察》報的何力先生將擔當該周刊的總編，我們有理由相信，憑借第一財經強大的品牌影響力、采編資源，優秀的財經媒體團隊，《第一財經周刊》將成為中國最具影響力的商業周刊。在即將到來的一年里，我們還將進一步地強化內部的整合，一是采編資源的整合，成立第一財經財經中心。有更多的報紙人，周刊人走進電視熒幕與大家見面，使第一財經頻道內容更加充實，更加專業，順便提一下，何力先生在明年也將觸電，主持一檔《第一財經周刊》周播電視節目。也有更多的電視、廣播節目落于紙上，使更多人了解第一財經頻道的豐富內容和內涵。二是我們還將推進經營資源的整合，成立第一財經營運中心，使以往各個媒體產品中獨立的經營隊伍整合起來，推進第一財經的整合營銷推廣，充分挖掘經營資源使經營效益實現最大化。通過上述的整合策略措施，進一步地實現第一財經品牌效應的最大化。

　　大家可以看出，第一財經的發展道路與改革方向與《報告》給我們提出的建設建議是完全一致的。我們堅信，在《報告》精神的指引下，第一財經將持之以恒，勵精圖治，為中國經濟、中國金融市場、中國財經媒體做出更大的貢獻。

　　謝謝。

　　陳共德：謝謝高董事長，上海這幾年的廣電媒體的改革走在在全國的前列，他們取得的成績是有目共睹的，下面請記者就有關的問題進行提問。

　　問：我想問一下高總，剛才我們注意在報告中第一財經有三個不同的身份，想了解一下這個不同的身份的轉變也意味著盈利模式的轉變？我們現在的盈利手段是什么？未來的盈利手段是什么？

　　高：在過去的四年時間當中，我們主要的精力還在于搭建一個跨媒體的財經資訊的平臺，經過四年時間的努力，一個財經資訊的平臺已經基本搭建完成，到目前我們擁有了電視、廣播、報紙、雜志、網站，在未來的一段時間當中我們主要把精力放在兩個方面，第一個就是以新媒體和互聯網的發展為契機，整合我們現有的財經媒體平臺的所有的內容資源。

　　第二就是我們在今年的7月份成立了第一財經的研究院，我們第一財經的研究院并不是做個性化的研究的機構，主要的是一個財經資訊產品的孵化器，未來可能第一財經研究院孵化出的一個財經資訊產品就可以成立一家相關的公司，這個主要就是要考慮我們過去的財經資訊的平臺的搭建，在未來我們主要要向B to B這樣的路徑，也就是說要成為財經資訊的供應商和財經服務的提供商。

　　目前我們的盈利模式主要還是依賴媒體的廣告收益，我們也有一些媒體廣告收益以外的其他的收入，但是大家還是看中媒體的發布平臺和廣告的效應。在未來，我想主要就是我們想要把這個轉變為B to B的盈利的模式，就是從我們財經資訊的提供我們自身的盈利。我們認為未來的競爭會越來越激烈，而一個重要的來源就在于它的B to B的收益，就是在現在的競爭非常激烈的情況下，怎么發現我們財經媒體未來發展的藍海，在這方面我們要做新的一個努力，相信經過幾年時間的努力，我們認為大概兩三年時間的努力，我們將看到第一財經在盈利模式上發生的實質性的轉變。謝謝。

　　問：我是《京華時報》的記者，有個問題要問一下，剛才在談話談到了上市，我不知道有沒有上市時間表？

　　高：從第一財經未來發展來講的話，正如剛才李嵐女士提出，在資金方面面臨著一個非常大的發展的瓶頸，另外還有一個發展的瓶頸就是怎么樣突破地域的限制，獲得更大的傳播的平臺。那么對第一財經來講，這幾年應該說盈利能力是非常強的，發展的速度也是非常快的，但是對于第一財經未來的發展，仍然面臨資金的局限，比如說在進入B to B的領域當中，怎么樣發展我們數據庫產品，在這方面我們需要大量的資金的投入，包括在吸引人才和建設硬件等等各個方面都需要大量的資金的投入。或者說有一些領域當中，也未必需要我們從零開始，我們可以通過收購兼并的辦法，來迅速的擴大第一財經的自身的發展的領域，改變自身的盈利的模式。利用第一財經現有的品牌影響力，可以更快的幫助這些產品能夠進入到盈利的狀態當中去。

　　所以我們現在的確面臨著資金發展的瓶頸，至于上市的計劃我們現在還沒有，我們希望能夠在未來的發展過程中，在我們國家廣電總局和上海市委的關心支持下，迅速的實現自身的投資的多元化，能夠把吸引更多的社會資本進入到我們第一財經當中來，在確保國有控股的前提下，確保黨對媒體的領導下，迅速的發展第一財經目前的事業。

　　至于說到第一財經到底是哪怕一部分能夠剝離上市的話，這個主要看政策，因為大家知道，十七大期間有新聞出版部門的領導提出，新聞出版的整體上市，包括像遼寧出版集團目前是整體上市，不是把經營資產剝離，未來我們不知道這個政策會發生什么樣的變化，從發展的未來的方向來看的話，整體上市是一個比較好的努力的方向，但是我們會遵從國家有關的政策法規，哪怕是把經營部分剝離上市的話也是一個非常好的選擇，謝謝。

　　問：我想請問一下李所長，在政策支持方面，怎么樣解決跨行業的品牌影響力相對局限，還有資金不足的問題。

　　李嵐：這個問題前面高總也回答了相類似的問題，我從另外一個角度談談我的一些看法和想法。的確，第一財經在品牌影響力和“三跨”方面目前已經形成了很強的品牌影響力和大的發展潛力。但是不容置疑的是在發展中面臨著兩大瓶頸，至于說制約這兩個瓶頸的原因不在于第一財經發展的動力機制和生產力問題，可能在于我們政策的相關的支持，一種準入的概念。其實作為第一財經本身而言，一個跨媒體，跨行業，跨區域的媒體，如果按照我們設計和構想的傳媒價值鏈的框架來看的話，極有可能發展成大型的跨國傳媒集團，就需要兩個方面的支持，一個方面是上市的問題，一個是上星的問題，關于這個上星問題，大家可能認為是不是和模擬上星有關系，我們在這個研究報告中提出的直播衛星上星是另外一個概念，它是有利于進一步擴大第一財經的品牌影響力，這個上星肯定是涉及到電視品牌的上星，第一財經的電視品牌的認可度相對于其他的媒體而言，不容置疑的可能是很高的，在這個影響力方面，只有突破了上星的瓶頸，才有可能實現，這個上星的瓶頸和現在的模擬上星并不矛盾，到現在為止我國自主研發的衛星已經升空，而且相關的由中國衛通和()通信有限公司他們等額出資的中國衛星公司已經成立，它就是專門運作產業上星和產業運營的這么一個公司，而且直播衛星重點任務是解決一下覆蓋難的問題，也將啟動直播衛星產業的發展，當直播衛星在空中運行的時候有十幾億的費用，它的盈利除了收取上星費用以外，高端用戶的在這一塊就有可能為我們第一財經的電視品牌上星，電視運營提供一個很好的機會。也就是說，第一財經電視頻道可以通過產業運作的方式爭取到上星的機會，這是可以實現的。

　　關于上市的問題，大家也了解到，我們中國的傳媒產業政策的發展的趨勢是要逐步的加大市場開發力度，逐步放寬市場準入，第一財經目前正處于關鍵的轉型期，如果提高傳媒產業的市場化程度，上市是一個必由之路和必要的手段。只有上星使第一財經傳統利用資本市場的資金和資源，運用資本運營的手段來籌措資本，加速擴張，也就是說實現超常規的發展，也只有上市才能從某種意義使我們現在看到的，包括廣電在內的很多廣電企業真正的擺脫舊體制，實現產業化運營，而且真正的能夠完善自身的法人治理結構，培育出真正的市場主體，這是我們目前廣電市場上比較缺乏的。

　　第一財經旗下涉及到廣播電視、報紙、雜志、研究院等等，還有一些其他的金融和相關的公關產品，它是一個復雜的合成體，從新聞出版的角度來說，由于新聞出版早已經三脫鉤，而且在企業化改革方面走在了比較前列的位置，它的企業化已經達到了相對市場化的程度。那么廣播電視正在起步，這一塊來說，從十七大召開以后，我們學習了很多的文件，其他的關于新聞出版政策也在出臺，今年年底遼寧新聞出版集團已經是宣布整體上市，那么在2008年，將有13家新聞出版集團也將整體上市，這里強調是整體上市，新聞出版是允許的，但是廣播電視部允許，這是因為廣播電視它本身具有很強的意識形態的影響力和本身的宣傳方面的作用，這是政策目前無法突破也是不能突破的。我們探索的是剝離上市，也是境外和境內上市的可能性，第一財經有它的一些優勢，它更要利用金融創新工具和資本運營的一些手段解決改革上市的問題，同時也是與黨和政府保持高度一致，黨和政府對媒體的絕對控制力，要處理好這樣的關系。同時也要保證我們的國有資產增值，如果這些問題能夠實現的話，我相信第一財經能夠在目前迎來一個最好的時期，各方面都傳來好的消息，特別是對傳媒產業相關政策的提出，如果第一財經在這些問題能夠解決的話，我覺得在我預見的時間和可能性，實現部分的可經營性的業務上市是很好的。

　　同時我想說的是第一財經，為什么我們研究它？而且也提出了這樣的研究報告，同時也非常看好第一財經，因為第一財經也非常符合我們在十七大報告中提出的文化產業重大項目的帶動這樣一個戰略，文化產業重大項目帶動戰略是我們十七大提出的重要意義的起點，第一財經作為廣播影視產業中可以擔負起這樣重大的文化產業的項目，而且能夠帶動其他的文化產業，其他的廣電產業逐步走向一個實現跨媒體，跨行業跨地域合作的一個可能性，也是為我們整個中國的產業打破界限整合資源提供了一個有益的探索，是在目前改革的大背景下，對于其他的媒體產業的發展具有很好的啟示意義。

　　問：我想問龐主任一個問題，我是《北京晨報》的記者，我想問一下，您覺得從社會價值的角度研究廣電的意義是什么呢？謝謝。

　　龐：剛才我這個發言主要是從宏觀和理論的角度，當然也結合第一財經的研究，談了中國廣播影視價值的問題，這個問題實際上我在講話中總體上也說了，包括剛才記者小姐的提問。從我們國家發展現狀來看，我們所有的研究可以歸為三類，一類叫做理論研究，第二類叫做政策與戰略研究，第三類就是我們實踐中的業務研究。我們作為國家廣電總局下屬的政策研究機構，主要的工作，核心的工作是政策與戰略研究，但是要做好這個戰略研究，應該有兩個方面資源的支持，一個就是實踐的資源，我們廣播影視在發展改革當中，各地各領域出現了很多新的情況，新的經驗和新的探索，這些經驗和探索為我們做好政策與戰略研究提供了很好的啟示和幫助。

　　同時我們的政策和戰略研究也必須取得理論和學術這樣資源的支持，從現在目前狀況來看，我們理論和學術這方面的研究是我們政策研究的一塊短木板，如何做好政策與戰略研究呢？我們必須從理論著眼，因為我是學哲學，我就會主動的從價值這樣一個角度來研究中國廣播影視發展改革中的政策與戰略問題，我覺得這樣一個研究能夠解釋和解決一些問題，這樣一個研究能夠為中國的廣播影視發展提供一些理論上的指導，也是政策上的依托。謝謝。

　　陳共德：由于時間的關系，就不能滿足記者提出問題的要求，最后祝第一財經更上一層樓。