2007年11月26日國家廣電總局發展研究中心在新世紀日航酒店發布了《第一財經產業價值鏈研究報告》，新浪圖文直播此次發布會，以下是國家廣電總局發展研究中心產業所副所長李嵐女士發布研究成果的文字實錄 。

　　各位來賓大家上午好，非常容幸在這樣一個熱烈的場合里發布這樣一個結果，今天我們在這里舉行第一財經產業價值鏈項目的成果發布會，那么這個課題是與第一財經的合作，它是繼發展研究中心和東方衛視項目之，與上海文廣新聞傳媒集團第二次握手，也是我們廣電發展研究中心將本身的政策研究和戰略研究的一次重要的實踐。

　　我們是在2007年1月到8月期間，八個月時間對上海第一財經進行了廣泛扎實的調研，精確細致的數據研究，分析最終形成了我們目前的這個研究報告，也提出了對廣播影視發展全局的有啟發意義的政策建議。下面我將對此進行報告。

　　首先，我們來看看第一財經產業價值鏈研究的過程與方法，根據我們第一財經產業價值鏈研究的需要，在廣電總局發展研究中心領導的支持下我們成立了第一財經產業價值鏈研究的課題組，這個課題組的具體負責人是專門從事傳媒產業價值鏈研究的產業經濟學博士后，課題組成員包括廣播電視新文學、理論傳播學、電影學博士、碩士等，研究人員的學術背景很豐富，而且許多研究人員也長期從事一線的廣電工作，并積累了大量的調研素材，對我們廣電實際也是非常了解，因此各項研究條件都為這次項目研究打下了深厚的基礎。

　　第一財經產業價值鏈研究的項目涉及到傳播學和產業經濟學的范圍，我們研究產業經濟學的框架使用了多項研究方法，主要有文獻分析、數據分析、深度訪談、問卷調查、實地調查等定量和定性相結合的研究方法，系統地分析了第一財經價值鏈的構成現狀，并對第一財經產業價值鏈的構建和管理以及政策方面提出了建議。

　　我們課題組在上海調研對上海文廣的副副總裁高韻斐先生，以及第一財經副總經理章茜女士，李平先生、趙復銘先生，第一財經日報總編輯秦朔先生以及第一財經營運中心、財務部、人力資源部的管理人員進行深度的訪談，在詳細、深入調研的基礎上，課題組厘清了第一財經產業價值鏈的現狀及問題。

　　在上海調研期間，第一財經為我們提供了大量的研究素材，我們同時也組織了第一財經品牌管理層問卷調查，主要了解我們第一財經管理層的人士對第一財經品牌影響力，產業價值鏈的構建和拓展一些基本看法。這次調查總共發放的問卷是60份，回收率是58份，回收率是86.7%，有效問卷是52份，廢卷率為0。

　　第一財經的品牌受眾影響力的問卷調查主要了解了上海地區受眾對第一財經品牌的認知度，對第一財經各媒體的接觸行為，包括廣播、電視、日報，甚至對一些雜志的期望，和研究院指數的一些看法。對第一財經各媒體的內容評價這些方面，這個調查總共發放是500份，回收了499份，達到了99.8%，其中有效問卷是496分，廢卷率為0.6%。兩次調查采用國際通行的科學統計軟件MIRCOSOFT EXCEL003進行系統分析。

　　課題組在上海期間完成項目的初稿的撰寫工作，回到北京以后，課題組反復進行了修改、完善的工作，前后修改共進行了四次，定稿后研究報告印刷成冊，并且上報我們廣電總局黨組和各司局領導審閱，研究報告最終得到了各級領導的充分肯定。

　　第二個方面我想談一下上海第一財經產業價值鏈研究的主要成果。第一財經產業價值鏈研究的主報告約3萬字，本研究從中國財經媒體市場的現狀和走勢分析起步，深入考察了第一財經跨媒體、跨行業、跨地域產業價值鏈發展的基本情況和面臨的基本問題，比照國際財經傳媒集團的發展經驗，我們提出了立體構建第一財經產業價值鏈的模型設想，并提出相應的政策建議。

　　第一，第一財經跨媒體，跨行業，跨地域產業價值鏈構建情況。

　　課題組在項目研究期間，把全國的財經媒體的現狀以及第一財經的現狀進行了細致的調研分析和研究，也就是說中國的經濟迫切的希望有一個強勢的中國財經媒體的支撐，需要一個向世界傳遞財經權威信息的話語平臺。經調研發現，第一財經是目前國內唯一用于打破媒介、行業與地域界限的財經媒體，第一財經推動了品牌、信息、人才資源整合、實施跨媒體、跨行業、跨地域產業價值鏈的整合和構建，為中國傳媒業提供了有益的提示，這跟我們的基本判斷是吻合的。

　　第一財經的電視是經過了多年的探索和運作，已經成為日漸成熟并具有鮮明個性的電視財經媒體，由第一財經廣播主創的《中國財經60分》節目已經與10多家省市城市臺結成了節目聯播網絡平臺，節目輻射各地的10多各城市，今年又在香港落地。《第一財經日報》是我們中國第一家跨地區、跨媒體合作的報紙，同時由在中國傳媒業具有影響力的上海文廣新聞傳媒中心、廣州日報傳媒集團、北京青年報社強強聯合，具有資源、地緣優勢。第一財經網站是于2005年12月上線，日點擊量超過了3000萬次，日訪問人數超過10萬人次。第一財經在媒體平臺構建過程中，始終堅持跨地域的發展布局。通過攜手國際著名財經傳媒、廣播電視節目合作、日報跨地域發展、發展新媒體等方式覆蓋國內、國際市場，積極向國內經濟增長極地區拓展。同時，在國內主流媒體上爭取到準點、持續的播出平臺，多數中國媒體獲得了國際經濟金融舞臺的話語權。

　　第一財經下游衍生產品開發分兩大塊，一是財經資訊產品，二是財經公關產品。在財經資訊產品方面，第一財經旗下自主品牌的研究院將在宏觀經濟、產業經濟領域提供自主產權的研究成果，第一財經自主產權的研究成果，探索中國商業資訊現代化生產、營銷新模式，有效鞏固和提高第一財經品牌現有媒體專業性水準，有效降低第一財經旗下各媒體采編成本，推動內容和渠道整合，產品系列包括財經資訊以及宏觀、行業研究報告、依據企業需要的個性化信息，調查、咨詢產品定植等。

　　第一財經早已開始涉足財經資訊產品領域，道瓊斯第一財經中國600指數是中國市場上第一個權威覆蓋滬深兩地證券交易所的綜合指數產品，每日通過《華爾街日報》，《亞洲華爾街日報》傳播至世界，這是道瓊斯歷史上第一次將自有品牌跟另外一家媒體的品牌捆綁在一起，使得第一財經在國際金融市場上贏得了聲譽。

　　下面我想給大家介紹一下第一財經產業價值鏈的競爭優勢。第一財經是目前中國唯一搭建了跨媒體、跨行業、跨地域信息傳播渠道的財經資訊以及服務供應商，在價值活動本身、價值鏈外部環境和價值連內部三個方面都具有競爭優勢。

　　第一財經的價值活動的競爭優勢首先在于它的專業性，第一財經的多媒體平臺是純粹的財經媒體平臺，憑借專業的人員和人才隊伍，第一財經在泛財經化的各類媒體競爭中贏得中、高端受眾的高關注度和高美譽度，第一財經產業價值鏈是從上海市場開始的，大家知道上海是我們的金融中心，它不斷的通過業務拓展向其他區域市場，全國市場乃至世界市場不斷的衍生，作為財經媒體，地處中國金融中心的上海是國內其他的競爭對手所無法超越的地域競爭的優勢，第一財經也是享受了得天獨厚的采訪資源和受眾的資源。在上海由于是經濟中心，對經濟的關心在國內也是屬于領先的地位。第一財經跨媒體跨行業跨地域的行業優勢更在于產業價值鏈內部形成的聯系，主要體現在諸如人力資源，內容資源和品牌資源的資源共享，以及相互貫通的優化組織結構。

　　對于這樣的一個優化組織結構，其實我們是后來也提出了一個政策建議，也是一個組織下的管理的建議，就是希望是一種網絡性的組織管理。

　　第三我想給大家介紹一下第一財經品牌價值評估的情況。在第一財經產業價值鏈的整體布局的過程當中，貫穿始終的就是價值和品牌，第一財經從誕生之日起就不只是一個媒體，而是把目標確定為要做一個真正意義上的媒體品牌，先樹立一個品牌目標，成為專業權威的財經資訊服務的代表，通過旗下的各種產品，為受眾提供豐富多樣的財經資訊，那么品牌同樣是與價值密切相關的，產業鏈通過凸顯品牌影響力的途徑來實現附加的價值，反過來又進一步的放大品牌的無形資產的價值。

　　那么第一財經戰略布局使它擁有財經資訊發布者、財經資訊供應商和財經服務提供商的三重身份，這種身份意味著價值模式的轉變，從單一以廣告為盈利支撐到以廣告資訊和服務為盈利，這也是一個巨大的轉型。總體來看第一財經通過跨媒體、跨行業、跨地域的產業價值鏈的構建，其已經形成的文化品牌具有巨大的商業價值。目前第一財經的品牌商業價值達到168億元，提升的空間非常大。需要說明的是，課題組對于第一財經品牌商業價值的計算是基于第一財經產業價值鏈各環節的直接參與者的直接經濟回報的基礎數據，按照一般的品牌評估方法，將品牌市場占有能力、品牌超值創利能力和品牌的發展潛力加權相加而得。

　　第四點我想給大家談第一財經產業價值鏈的立體構建和管理建議。我們課題組經過相關的研究，對第一財經產業價值鏈的模型構建也提出了我們的一個研究設想，也就是說，以財經信息的獲取、加工、傳播為主軸，在財經通訊社、印刷媒體、電子媒體、公關業等多方面展開，同時還要加強研究院的建設，由此形成研究院、財經通訊社、電子媒體、印刷媒體、網站資訊業和公關業幾大板塊組成，由于組成起點高，組織結構比較完整的跨國財經傳媒集團的產業價值鏈。課題組建議第一財經未來采用網絡性的組織管理來進行多元化的管理模式。

　　第五我想給大家談一下關于第一財經產業價值鏈構建的政策建議。第一財經的發展為中國傳媒業打破地域界限、媒體界限、行業界限，整合資源，壯大實力進行了有益的探索，對在文化體制改革大背景下傳媒產業發展具有啟示性的意義。目前第一財經的進一步發展面臨著品牌影響力相對局限和資金不足的兩大瓶頸。那么鑒于財經媒體對國家經濟發展的重要性，并且較涉及意識形態的禁區，課題組通過對第一財經產業價值鏈發展的深入考察和研究，提出了以下的政策建議：

　　一、爭取獲得主流財經媒體信息披露權，增強第一財經專業權威性。

　　二、支持第一財經通過直播衛星擴大覆蓋面，增強第一財經品牌的影響力。

　　三、推進第一財經經營型部分業務上市，進行資本擴張。

　　需要說明的是，我們此次對第一財經產業價值鏈的研究是一次有益的學術研究，也是我們將長期從事的政策研究廣電實際聯系的實踐。課題組運用了科學的研究方法，在產業經濟學的理論指導下進行了研究，研究的成果應該說是科學可信的，當然我們的研究難免有不盡如人意的地方，需要得到進一步補充和完善，我們希望此次研究對于廣電產業政策制定、業界媒體穩坐、學界理論研究來說，能夠產生一定的啟示意義，好，謝謝大家。