1.目標(biāo)顧客的選擇 10分

　　1.1是否有明確的目標(biāo)客戶(hù)群概念，即產(chǎn)品鎖定某個(gè)特定的消費(fèi)群體

　　1.2為什么選擇這些目標(biāo)客戶(hù)群體，選擇的原則，要素和數(shù)據(jù)

　　1.3是否有詳盡的目標(biāo)客戶(hù)消費(fèi)心理，消費(fèi)模式，消費(fèi)流程分析

　　2.市場(chǎng)定位 10分

　　2.1是否找到了市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品在那些方面無(wú)法滿(mǎn)足客戶(hù)的需求

　　2.2有清晰的產(chǎn)品價(jià)值定位，即與同類(lèi)產(chǎn)品有明顯的差異化特征

　　3.產(chǎn)品策略 10分

　　3.1基于什么原因才決定開(kāi)發(fā)該產(chǎn)品，原動(dòng)力是什么

　　3.2該產(chǎn)品給目標(biāo)客戶(hù)帶來(lái)了什么獨(dú)到的價(jià)值和利益

　　3.3完整產(chǎn)品的哪些方面有自己的創(chuàng)新

　　3.4消費(fèi)者非買(mǎi)不可的理由是什么？與同類(lèi)產(chǎn)品相比有什么獨(dú)到的價(jià)值

　　3.5廣告詞誕生的依據(jù)是什么？廣告詞的訴求針對(duì)什么需求？

　　4.定價(jià)的原則和依據(jù) 10分

　　4.1定價(jià)的依據(jù)和是什么，做了哪些定性分析和對(duì)比

　　4.2產(chǎn)品價(jià)格比同類(lèi)產(chǎn)品高或低的原因何在，做了哪些定量分析和對(duì)比

　　5.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 10分

　　5.1采用了哪些市場(chǎng)宣傳組合，立體性，綜合性，成本與效益核算

　　5.2選擇不同組合，不同媒體的依據(jù)是什么？

　　6.銷(xiāo)售渠道策略 10分

　　6.1渠道選擇的定性分析，即為什么選擇不同的渠道組合

　　6.2銷(xiāo)售渠道的定量分析，產(chǎn)品第一年的銷(xiāo)售預(yù)測(cè)是如何制訂的

　　7.項(xiàng)目成效分析

　　7.1定性分析 10分

　　品牌形象的改善，對(duì)公司形象的綜合影響

　　消費(fèi)者反饋，行業(yè)排名，投資回報(bào)　

　　7.2定量分析 10分

　　實(shí)際銷(xiāo)量與銷(xiāo)售預(yù)測(cè)的差異分析

　　該產(chǎn)品上市后的市場(chǎng)分額變化

　　8.項(xiàng)目運(yùn)作的獨(dú)創(chuàng)性、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)與杰出之處 30分

　　8.1本地產(chǎn)品或服務(wù)：推廣過(guò)程中有哪些高度原創(chuàng)性的元素

　　國(guó)際產(chǎn)品或服務(wù)：為迎合本地市場(chǎng)需要而做出的改變和創(chuàng)新

　　8.2采用何種戰(zhàn)略來(lái)切入市場(chǎng)

　　8.3靠什么來(lái)建立企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，阻止對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)

　　8.4 對(duì)中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)理念，方法和體系有什么貢獻(xiàn)

　　8.5 進(jìn)行了哪些獨(dú)特的探索和實(shí)踐

　　總分 ：110分