民族體育強勢品牌緣何牽手伊拉克

　　隨著7月29日亞洲杯的塵埃落定，伊拉克以“黑馬”的姿態昂然殺入決賽，并取得冠軍。回顧這一路被斬殺下馬的球隊，竟有日本、韓國這些世界級強隊，而伊拉克憑借著自己的意志，以及對勝利的渴求，不僅獲得了冠軍，也獲得了世人的美譽。8月10日，國內著名體育品牌——匹克，又與伊拉克2008奧委會在京召開發布會，宣布兩者將建立戰略合作伙伴關系，匹克集團將贊助伊拉克奧運代表團明年出征北京的服裝及費用。伊拉克是如何征服了匹克？我們的民族體育強勢品牌為何會選擇伊拉克？

　　頑強 堅韌 “

　　“其實整個贊助事件可說是‘蓄謀已久’，但導火線還要從亞洲杯說起。”匹克副總許志華給了大家一個意料之中的答案。在亞洲杯上，伊拉克讓亞洲甚至世界都為之一驚——這支沒有職業聯賽，也并不強大，且國家飽受戰亂之苦的足球隊在綠茵場上，把他們的男兒血性、足球的精神、民族的堅韌不屈表現得淋漓盡致！有資深球迷這樣評價：“此時此刻，我們已經不能用一場勝負結果來定義足球英雄的含義。普通的伊拉克球員身上體現出了鮮活的剛韌不屈的民族生命力！這才是足球的深刻魅力！比賽不僅僅是一場以勝負為結果的游戲，而是一次民族精神深刻華美的綻放！”

　　正如這位球迷所說，此次觀戰的無論是專業人士還是普通球迷，支持伊拉克隊的占了絕大多數。這種支持不僅包含著對弱勢國家的關注，更重要的是伊拉克人以自己飽滿的精神屹立于人前，正是這種頑強、拼搏、決不放棄的精神為伊拉克人獲得了支持，也獲得了匹克集團的青睞。許志華說：“伊拉克人身上釋放著一種深刻的民族精神，堅韌、頑強、永不言敗，這種精神值得每個人去學習并運用。正是這種精神促成了匹克和伊拉克奧委會的最終合作，我們希望能幫助伊拉克在國際賽場上取得更大的勝利，他們需要這種勝利。”

　　拼搏 無畏 “I CAN PLAY”

　　“I CAN PLAY”，是匹克集團的口號，在這個口號中，包含的是拼搏和不畏艱難。巧合的是，這一口號與伊拉克人在亞洲杯上表現出來的精神驚人的一致。這一點也成為了匹克攜手伊拉克的重要原因。

　　“I CAN PLAY”的核心意思就是通過拼搏創造出無限可能，而伊拉克足球隊在本屆亞洲杯上的表現正是完全復制了這一點。槍挑日本、點殺韓國、絕殺沙特，當不可能變為可能，觀者只有為之驚嘆。當人們還在懷疑這是否巧合的時候，伊拉克人奪冠了，戴著黑紗的運動員們用勝利告慰了在賽事前一天遇難的20多位同胞。是的，他們不是一個人在戰斗，他們背負了國人熱切的期望，他們渴望用勝利證明自己。當壓力轉化為動力時，不可能就轉化為了可能。

　　匹克也正是如此，從1988年創立品牌到2007年，不足20年的時間，匹克已經由一個泉州的制鞋企業，成為成功伸向世界賽場觸角的第一個中國品牌。斯坦科維奇、神州6號、NBA，這些響當當的名號都與匹克掛上了關系。在這19年間，匹克將自己的“I CAN PLAY”精神發揮的淋漓盡致，也正是在2007年，匹克意外的遇到了與自己的企業精神如出一轍的伊拉克隊，于是，合作不可避免的開始了。

　　人文 奧運 樹立品牌威信

　　“不可否認的說，我也是有私心的，”許志華笑著說，“對于一個企業來說，如何樹立品牌威信，對企業發展是至關重要的。贊助伊拉克奧運代表隊，我們考慮的除了充實奧運大家庭，向世界展示中國的人文奧運理念，最后一點就是，要通過獨特事件闡釋人文理念，進而樹立品牌威信。”

　　正如許志華所說，匹克在品牌樹立之路上一直注重對“獨特事件”的關注，從成為斯坦科維奇贊助商開始，匹克已經一發不可收拾，“目前唯一打入歐洲籃球聯賽的中國品牌”、 “國內首家進入NBA賽場的運動品牌”、“中國航天事業合作伙伴”，一個又一個光環套在了匹克頭上。他們之所以能夠拿到如此多的第一，正是因為他們對獨特事件的“情有獨鐘”。

　　而目前適逢2008北京奧運倒計時一周年之際，商機也在無限涌現，能夠抓住它們的人，不僅要“手快”，更需要“眼疾”。“如今的市場競爭非常激烈，如果匹克也走別人的老路，那么我們也勢必會被淹沒在商海的大潮中，因此，我們選擇了個性化路線。目前要走的路就是通過贊助伊拉克樹立我們中國人的人文、和平理念，以及進一步樹立匹克的品牌威信。”許志華堅定地說。