2007年8月9日,“奧運營銷：如何避免贊而無助”主題論壇在華彬大廈舉行，圖為中國移動章程先生。（來源：資料圖片）

　　

　　2007年8月9日,“奧運營銷：如何避免贊而無助”主題論壇在華彬大廈舉行，圖為嘉里糧油中國公司奧運營銷經理馬海華 。（來源：資料圖片）

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　　王蘭：謝謝，21報系要做的事情很多，我想關注可以通過我們報紙、雜志都可以關注到。下面請中國移動章程先生跟大家分享一下。

　　王蘭：謝謝。我們就剛才各位嘉賓發言，會有一些討論和一些提問。

　　提問：你好，我是來自21世紀經濟報道的記者，我想問一下人大的姚教授，現在經濟發展一直沒有擺脫一種不良的循環方式，也就是膨脹、緊縮、蕭條，再膨脹、緊縮、蕭條，針對北京10年的發展周期，我們現在處于這個鏈條的前端，在后奧運低谷效應出現，是不是一個鐵律，也就是它是不是定律，我想你分析一下這個問題。

　　姚永林：經濟在發展過程當中，它都是有波動性的，也就是在經濟復蘇和經濟蕭條之間的波動，奧運對經濟的影響，尤其是舉辦以前肯定是促進經濟增長的，如果說經濟的增長波動，它的高潮和奧運的影響高潮重疊，就會使得這種增長高度會更高，這時候就會出現很多泡沫的東西，像這兩年出現的泡沫我認為就和奧運周期合在一起。因為正好在經濟增長過程當中，現在是通貨膨脹，物價比較高，房價也比較高，在這樣一個情況下，這是一個經濟高速增長的階段，正好在奧運之前。即使沒有這個經濟增長階段也會出現這些因素，所以我覺得正好是重合了，就使得房價越來越高，通貨膨脹指數要超過以前的波動的高度。

　　有高就有低了，在奧運會以后，很多人判斷會有一個疲軟的過程。如果這兩個因素重合，疲軟低谷就更明顯一些，但是很難判斷奧運之后經濟進入低谷，如果奧運之后中國經濟從正常周期來看還是處于高速經濟增長階段，奧運的疲軟只能體現在一部分，不會突然下降太多。以房地產為例，很多人判斷奧運會以后房價會大跌，但是也有很多人根據中國經濟增長的趨勢和需求的趨勢來判斷，奧運會以后房地產價格增長速度可能降低，但是價格不會下降。所以對于這個判斷，就要看看這兩個經濟周期是不是重合。按照我的理解來說，在奧運會之前，之所以出現如此大的泡沫，這和我們利用奧運之前的機會，顯性因素利用太多，包括房地產它是顯性因素，因為它主要的營銷策略，包括經濟增長都主要是靠它的宣傳、需求和造勢造成的，不是實際的工業產品，也不是實際的基礎工業部門，基礎產業部門造成的，所以對它的短期能有效應的這些顯性的行業，宣傳過度，利用奧運經濟利用太多，造勢太大，就使得這種泡沫膨脹很多，所以奧運會以后這種泡沫也容易破滅。但是如果說我們后續經濟發展支撐很強，經濟整個基礎產業方面還處于高速增長狀態，可能能抵消一部分，我是這樣理解的。

　　馬海華：感謝21世紀商業評論能夠提供這樣一個平臺，也是一個腦力振蕩的機會。我想所有的贊助奧運企業，我們是其中一分子，我們有兩句話，就是我們為奧運加油，同時也是為我們品牌加分。因為支持奧運，我們奧運戰略營銷是建立在為奧運加油的平臺上面去為我們的品牌加分，那么為奧運加油，其實是一種營銷奧運的方式，可能此前我想奧運是世界上最大的一個帶有工藝性的品牌，我們公益性就體現在我們號召以及帶動全國人民為奧運加油。在這個過程當中我們也受益，為我們品牌加分，我想問莫杰夫一個問題，就是你談到了奧運營銷是可以去評估的，我想知道從公益的角度如何評估？第二方面就是為我們自己品牌營銷這個方面怎么去評估，分別會有哪些比較科學的指標，以及是不是在這個評估手段上是分階段的，不只是一個事后的評估，我們也希望能夠了解到，因為我們研究在進行奧運營銷的過程中，在這個過程當中，對我們以往做過的事情有沒有一個事中的評估，事中的評估和事后的評估指標是不是有所不同？謝謝。

　　莫杰夫：今天我們就是想分享一些國外的經驗，但是國外評估金融方面是最容易評估的，我覺得為了衡量情況，得有一些衡量指數，每個公司的指數又不一樣，不管是員工的一些指數，還是金融方面的指數，每一個公司衡量指數不同。在國外的經驗就是你如果有一些比較明確的衡量指數，奧運會之后評估成功率，我覺得是比較容易。從結論方面來說，評估銷售額還是利潤，我覺得其他方面，每一個公司都有他們自己的衡量指數。

　　王蘭：我想接下來有請吳伯凡對今天的論壇做一個簡單的評述。

　　吳伯凡：今天討論的效果我覺得非常出乎我們意料，就是能夠把一些問題往深處探討，雖然每一個發言嘉賓并沒有講很長的時間，但是都能讓我們窺見里面一些奧妙，為我們今后進一步深入的交流打下了伏筆，這個話題是值得今后一年，甚至是兩年、三年都深入探討。非常感謝大家積極的參與，希望今天的交流是一個開始。謝謝大家的積極參與！

　　王蘭：這一次活動非常高興邀請到了21世紀經濟報道、21世紀商業評論、商務旅行以及新浪財經、奧運經濟、金融界、新生代調查機構一起來