主持人：

　　謝謝張偉先生的精彩發(fā)言！

　　他在發(fā)言當(dāng)中提出了不少生動的觀點(diǎn)。生活化跟我們?nèi)粘Ｉ�活非常貼近，由于生活方式的變化導(dǎo)致的媒體傳播的變化。我們的生活快節(jié)奏，到戶外。有很多觀點(diǎn)對我們有很大的啟發(fā)。這些觀點(diǎn)都是我們論壇的精彩亮點(diǎn)！

　　下面請中國傳媒大學(xué)《媒介》雜志主編，傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授，周燕女士來做一個主題發(fā)言，他的時(shí)間大概在50分鐘左右，大家歡迎周燕教授！

　　周燕：

　　大家好！大家可能來自于新媒體的比較多。我們雜志也跟像航美、分眾，跟很多新的媒體形式都有合作。我是中國傳媒大學(xué)的，所以我們自己的研究、課題多少跟傳統(tǒng)的廣播電視相關(guān)的。因?yàn)榻裉焓且粋�關(guān)于品牌、企業(yè)的一個創(chuàng)新的論壇，所以我想把我們這幾年做的廣播電視在數(shù)字化方面、或者說廣播電視媒介的一種創(chuàng)新，以及它所提供的一些商業(yè)機(jī)會跟大家里做一個分享，跟大家所服務(wù)的機(jī)構(gòu)，從主題上來講會有一些關(guān)系，希望大家也看看廣播電視，說到廣播電視也跟電力銀行一樣，都跟壟斷行業(yè)似的，他們面臨數(shù)字化，他們這個過程中也提供了一些機(jī)會，跟市場機(jī)構(gòu)有一些合作。

　　一、我國廣電數(shù)字化做怎樣的布局？

　　我們從01年開始追蹤數(shù)字電視的研究，主要是有線電視的研究，不光是數(shù)字電視了，也就是廣播式的手機(jī)電視，一直到今天我們可以把它理解為，廣播電視通過解決全部人口的數(shù)字化接收，優(yōu)化數(shù)字化通路，深入延伸各個廣電區(qū)域的服務(wù)。

　　這張PPT大家可以看到，因?yàn)閿?shù)字化，其實(shí)就是兩個層次的數(shù)字化，從橫上上來講一個是城市的數(shù)字化一個是農(nóng)村的數(shù)字化。數(shù)字化改變了以前單項(xiàng)固定的接受，也可以朝著移動的方向發(fā)展。像我住的小區(qū)，8月10號開始整體轉(zhuǎn)換。在國內(nèi)很多大城市的數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換比較慢，很多中小城市已經(jīng)早就完成數(shù)字化了，北京因?yàn)槊髂陫W運(yùn)的壓力，計(jì)劃能到幾百萬。上海明年要完成100多萬，這些都指的在城市的數(shù)字化。大家也知道，中國的城市人口，或者有線電視的人口也只占到全市人口的1/3，大概通過電視和以后的直播衛(wèi)星的技術(shù)手段來解決。

　　固定接受相當(dāng)于我們坐在家里，固定在一個地方可以看，不管是數(shù)字電視還是什么都是固定接收的，再有就是移動接收，除了數(shù)字電視以外，甚至于以后像張總講到了，說實(shí)話真的是現(xiàn)在的分眾，包括昨天看到的報(bào)道，有一些還在用原來比較傳統(tǒng)的技術(shù)，播放、資訊，隨著移動技術(shù)越來越成熟，不管你是擁有什么樣的屏幕，你的這種資訊的速度更快，包括今年廣電還在布局，通過大口徑的衛(wèi)星來覆蓋全國這樣的一個市場的移動接收，我們所說的跟電信、手機(jī)電視相競爭的這方面的競爭。

　　廣播電視

　　他把它的服務(wù)也做了分類、電力、銀行開始考慮自己的功能，一方面有一些工藝服務(wù)，像地面的數(shù)字電視，再有就是有線電視中的保留節(jié)目，都必須是義務(wù)性的。帶有工藝性的有償服務(wù)的就是數(shù)字化的多頻道，另外就是其他的一些服務(wù)。再有就是個性化的市場服務(wù)，定為全商業(yè)的機(jī)會，這塊完全是市場化運(yùn)作的，包括直播衛(wèi)星，也會有類似于這樣的一些服務(wù)。

　　廣電通過兩箭齊發(fā)迅速布局新媒體

　　直播星、S波段大功率衛(wèi)星。今天下半年，在直播星做的時(shí)候就已經(jīng)跟法國定做了，今年是要升空，就會帶動相關(guān)衛(wèi)星行業(yè)的一些方方面面的一些業(yè)務(wù)的開展。像S波段大功率衛(wèi)星是準(zhǔn)備明年發(fā)射，先開展手機(jī)電視的業(yè)務(wù)。

　　二、廣電數(shù)字新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

　　廣播電視提供的主流數(shù)字媒體，有限的數(shù)字電視，主要定位的是城市的家庭的數(shù)字化，靠有限數(shù)字電視發(fā)明。另外就是直播星，主要定位在農(nóng)村以及邊緣地區(qū)人口的數(shù)字化。地面數(shù)字電視定位公益服務(wù)，移動多媒體廣播，定位為移動人口的數(shù)字化，解決人在過隧道、列車中，包括高速公路中，有一個移動的網(wǎng)絡(luò)來提供你也可以隨時(shí)隨地收看到，收聽到我們所說的廣播電視服務(wù)。

　　1.有線——城市家庭

　　到今年年初，我們國家已經(jīng)有25個城市完成了有線電視的整體轉(zhuǎn)換，希望送到老百姓的家里，有線數(shù)字電視已經(jīng)達(dá)到了1266萬。我們都保持很好的聯(lián)系，大概的數(shù)字在今年年初我們也做了一個統(tǒng)計(jì)，大家可以看到像青島、杭州、綿陽等的一些大城市，青島也是60多萬戶完成了，北京是說自己有300多萬的有線電視戶，上海也是將近，天津也說自己有300多萬的有線電視戶，天津要全部實(shí)現(xiàn)有線電視的數(shù)字化。

　　2.向雙向、互動、全業(yè)務(wù)方向發(fā)展

　　開始向家庭、城市數(shù)字化的家庭提供了哪些服務(wù)？以前有很多人有一些誤解，社會上聽到的，尤其我們在北京，多數(shù)人在北京沒有數(shù)字電視，聽到的都是各種各樣的報(bào)道、傳聞，數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容不夠豐富等等，其實(shí)電視數(shù)字化以后，不光是多頻道的概念，因?yàn)橛芯�的數(shù)字化最大的數(shù)字化最大的特點(diǎn)是多業(yè)務(wù)。像它可以提供傳統(tǒng)的頻道服務(wù)，數(shù)字化的電視頻道、廣播頻道，高清的電視頻道，我們還可以看做為廣播電視的基本的服務(wù)。還可以提供付費(fèi)電視等個性化的服務(wù)。在杭州提供的視頻廣播可以點(diǎn)播全部的費(fèi)用，每顛簸一集要交費(fèi)的，他們有自己的電影篇庫，大家也可以隨時(shí)點(diǎn)播一些電影。可能在外面要8塊錢，在電視上點(diǎn)播就會兩三塊錢。可以把新鮮的內(nèi)容做到家里。電視購物、股票操作，在有些地方已經(jīng)完全展開了，只要你是雙向的用戶，你在家里，你們家的電視機(jī)，加上你手中的智能遙控器，就可以完成很多交易類的業(yè)務(wù)，包括在家可以上網(wǎng)，通過網(wǎng)絡(luò)和電視劇的溝通來做這種炒股等等這樣的一些服務(wù)。另外還有一些別的業(yè)務(wù)，像視頻對話、電視短信，我們自己用手機(jī)拍圖片，我們發(fā)到通過公開的號碼，發(fā)到另外一家的電視機(jī)上。

　　我們所說的電視游戲，跟網(wǎng)絡(luò)上的游戲是一樣的，電視游戲可能跟網(wǎng)絡(luò)游戲在我們看來形式是一樣的，玩的手法也是一樣，用的是電視機(jī)的殼跟網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的。可以把電視機(jī)當(dāng)成電腦。

　　每次我們?nèi)ズ贾荨⑸钲冢�我們自己本身也會受到很大的沖擊，01年，02年，剛進(jìn)入這項(xiàng)研究的時(shí)候，我們所知道的都是國外的，英國的，韓國的，他們的國家是怎樣開展數(shù)字電視的，他們的賓館可以提供無線的跟數(shù)字電視的這種發(fā)郵件等等，實(shí)際上在我們很多城市也已經(jīng)出現(xiàn)了，只不過在北京其沒有。

　　3.有線數(shù)字電視主要的業(yè)務(wù)類型。

　　傳統(tǒng)的廣播電視業(yè)務(wù)；

　　數(shù)據(jù)廣播的業(yè)務(wù)；現(xiàn)在數(shù)字電視的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商也有通訊類的業(yè)務(wù)等等。國外是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)式的，所以有的時(shí)候你們家用了數(shù)字電視，你們固話的電話費(fèi)可以減半，有的地方的有線網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也在做通話業(yè)務(wù)。

　　通信類業(yè)務(wù)；

　　互動增值業(yè)務(wù)。

　　4.因?yàn)橹鬓k方想跟大家再交流一下廣告操作的機(jī)會。可以考慮用廣告代替收視費(fèi)的運(yùn)營模式。這個問題這里就先不展開了。

　　直播星——農(nóng)村及邊緣地域數(shù)字化。把自己的網(wǎng)絡(luò)作為一個很有價(jià)值的基礎(chǔ)來開展有線的數(shù)字化，有線電視用戶是1.16億，全國的家庭用戶是三點(diǎn)幾億，有線電視只能覆蓋1/3的家庭和人口，必須通過地面和衛(wèi)星來解決。直播星其實(shí)就能夠做到農(nóng)村以及邊緣地區(qū)家庭的數(shù)字化。

　　地面數(shù)字電視——公益服務(wù)的定位。我們國家很奇怪，很多東西都是這種行標(biāo)、國標(biāo)，標(biāo)準(zhǔn)的背后都有各種各樣的利益集團(tuán)，甚至都能夠牽扯到政府的高端人。現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)雖然已經(jīng)公布了，但是作為政策的主管方，比如廣電部門，目前還沒有極力地推動，只不過用于移動電視，所以移動電視興起的非常快。地面數(shù)字電視以公意服務(wù)為主，不得加以播出，所以他們把有限的精力放在數(shù)字電視。

　　我們也是從去年開始接觸地面數(shù)字電視的研究。我們?nèi)チ松虾５某缑骺h、湖南朱海市、安徽鳳陽市、河南安陽沒有去。大家看一下他們現(xiàn)在的發(fā)展規(guī)模，其實(shí)比起那些比較也不小，他們都是地市級的城市，深圳是一個特區(qū)，佛山它的經(jīng)濟(jì)很發(fā)達(dá)，綿陽它也是由于有大企業(yè)經(jīng)濟(jì)很發(fā)達(dá)。我們國家還有300多個地市級的中小城市，可能就會在20萬到30萬之間。他們的數(shù)字化，地面數(shù)字電視是一個很好的途徑，希望他們不能收費(fèi)，完全是免費(fèi)的，公意服務(wù)給到這些家庭，上海崇明縣是暫時(shí)免費(fèi)。湖南株洲就會收一年180塊錢，其他的城市基本上是這樣的，每個月10塊或者是九塊。我們在考察的過程中發(fā)現(xiàn)，其實(shí)很多東西還是跟當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域地點(diǎn)環(huán)境有關(guān)，比如說蘇州，比起別的城市，有限網(wǎng)絡(luò)發(fā)展不是很好。地理環(huán)境比較復(fù)雜，有限網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)很成問題，所以他用微波做轉(zhuǎn)發(fā)很容易。當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營商可能能力沒有那么強(qiáng)，市場意識沒有那么強(qiáng)，就導(dǎo)致了當(dāng)?shù)氐牡孛骐娨暟l(fā)展的比較好。現(xiàn)在有一個專門數(shù)字電視的領(lǐng)導(dǎo)小組。

　　移動多媒體廣播——移動人口的數(shù)字化。為了對抗電信的手機(jī)電視所開發(fā)的一種新的業(yè)務(wù)，它的任務(wù)就是為移動的人群提供廣播電視節(jié)目及相關(guān)的信息服務(wù)。我們那邊有一個課題組，就是為他的小組做一些基礎(chǔ)的研發(fā)工作的時(shí)候做的一些數(shù)據(jù)，公路的里程、鐵路的乘客，民航飛機(jī)，客運(yùn)量等等，這里還包括海洋機(jī)動船，還有短途的人數(shù)。我們說這些領(lǐng)域其實(shí)都存在一個隨時(shí)隨地獲取信息的這樣一個需求。現(xiàn)在我們在地鐵里，我們能發(fā)短信，你在地鐵里，以后去看手機(jī)電視的話，它的網(wǎng)絡(luò)還在升級，這是城市的地鐵。如果是在高速公路，現(xiàn)在很多城市，據(jù)我所知很多地方的高速公路也被一些當(dāng)?shù)氐臋C(jī)構(gòu)所承包，就是去開發(fā)。在全省的高速公路，或者某個市的高速公路，或者相鄰的高速公路上的一種信息傳播，他們也是用數(shù)字化的手段，比如說像短信其他的一些，這個領(lǐng)域存在著廣電電視存在的市場機(jī)會。廣電想通過移動多媒體的架構(gòu)來完成這塊人口的鋪墊。

　　定位就是空間上的全覆蓋，當(dāng)你穿山洞、高速公路上的時(shí)候都會有全覆蓋。我們廣電所提供的CMMB不太一樣，電視上所提供的手機(jī)電視，是通話功能跟電視功能融為一體，CMMB是所有七寸以下的小屏幕，我們?nèi)�廣東出差的時(shí)候，南方廣電集團(tuán)下面的公司，已經(jīng)跟當(dāng)?shù)氐纳�產(chǎn)商出現(xiàn)了一些小屏幕，隨時(shí)帶在身上，走在任何地方，在移動中就可以看到當(dāng)?shù)氐模�是轉(zhuǎn)播四套，中央一，中央五，再加上當(dāng)?shù)氐膬商祝�有些是廣東省完整的頻道，內(nèi)容非常的豐富，你可以看到相聲，短的視頻的接觸。具備這個功能是都能夠?qū)崿F(xiàn)的。業(yè)務(wù)、構(gòu)架也是一樣，除了頻道以外也有多信息的服務(wù)。

　　剛才說的是主流媒體出現(xiàn)的，他們做的一個什么樣的程度？下面我們再介紹一下除了剛才說的有線的數(shù)字電視直播星的業(yè)務(wù)，還有CMMB移動廣播的業(yè)務(wù)等等，現(xiàn)在廣播同時(shí)還在做其他的一些業(yè)務(wù)。一個是IPTV、車載移動電視、DVR的業(yè)務(wù)、DVB的廣播。在05年的時(shí)候，IPTV是最熱的一年，到了06年的時(shí)候，基本上就是在發(fā)展中，目前我們國家IPTV的用戶基本上加起來可能在100萬以內(nèi)，上海文廣他們現(xiàn)在自己的終端客戶大概有50萬到70萬中間的客戶群，IPTV實(shí)現(xiàn)的就是你的用的網(wǎng)絡(luò)不一樣而已。他其實(shí)就是電視機(jī)加另外的一個機(jī)頂盒，或者是你的電腦終端加另外的機(jī)頂盒。兩種模式都可以實(shí)現(xiàn)IPTV的業(yè)務(wù)模式，所提供的業(yè)務(wù)功能跟我們說在網(wǎng)絡(luò)上看視頻一樣，可以提供回看。在各個城市做的IPTV做的最多的功能就是回看和時(shí)移，可以自主選擇我的時(shí)間去看。現(xiàn)在不可能按照你電視臺播的時(shí)間去看，IPTV提供24小時(shí)的存儲，供你隨時(shí)來看，這是最主要的功能。另外就是點(diǎn)播的功能，開發(fā)的比較的。獲得牌照的機(jī)構(gòu)，文廣，央視國際網(wǎng)絡(luò)、中國國際廣播電臺等等，現(xiàn)在做的最好的就是上海文廣的機(jī)構(gòu)。

　　車載移動電視：

　　應(yīng)該說全國到大城市，地級市這樣的城市，只是廣電機(jī)構(gòu)作為一個主題，吸納了城市中的其他的這種資本的介入，很多企業(yè)它也是看準(zhǔn)了這種移動電視的商業(yè)機(jī)會，我們大家不要老以北京來作為一個衡量點(diǎn)，北京的移動電視現(xiàn)在從內(nèi)容上，到他的商業(yè)運(yùn)作上，可能跟別的城市也有一定的差距。我覺得北京好像做什么事情都很復(fù)雜，官員比較多，利益比較復(fù)雜，不像別的城市為了把這個事情做起來，可以迅速的鋪開。廣告經(jīng)營也從單城市向全國性發(fā)展，出現(xiàn)了一些全國性的移動電視公司，如巴士在線、世通華納、華市傳媒等。現(xiàn)在移動媒體的發(fā)展，因?yàn)槲覀冋f像剛才張總也一直在講，江南春的分眾，我們最近另外一個機(jī)構(gòu)跟分眾合作作為一個消費(fèi)者，10個城市的消費(fèi)者，他們平時(shí)的媒介接觸行為，消費(fèi)者都集中在早上，中午是什么？晚上是什么？白天是什么？大概的一個數(shù)據(jù)，現(xiàn)在因?yàn)樗麄冞�沒有完全做完，因?yàn)橹虚g有一些研究生參與，大家有時(shí)候互相聊天。在城市來講，早晨廣播的覆蓋，廣播的收聽人群還是非常集中。在上下班途中就是以戶外為主的。自己所聽的廣播，包括手機(jī)中的媒體接觸也比較多。白天在戶外接觸大量的各種形式的媒體。現(xiàn)在告訴你，戶外媒體，互聯(lián)網(wǎng)，白天上班在辦公室，白天在上下班途中接觸最多的媒體就是戶外的各種各樣的新型的媒體形式，我們說像以后的車載移動電視也醞釀著很多的商業(yè)機(jī)會。

　　DAB/DMB是指的廣播的傳播網(wǎng)絡(luò)，賦予廣播新的生命力，已經(jīng)在北京、廣州等地開展試驗(yàn)。

　　DVR的數(shù)字視頻錄像，就是指你現(xiàn)在家里的機(jī)頂盒，白天機(jī)頂盒基本上都空閑的，家里人出去了，晚上看電視的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)是非常繁忙的。白天或者后半夜的邊緣時(shí)代網(wǎng)絡(luò)是空閑的，很多城市開始研究，通過視頻錄像功能，提供消費(fèi)者的一些視頻庫，在晚上的時(shí)候，可以下載機(jī)頂盒上，回到家再看，這個可以用包月、點(diǎn)播的形式。同時(shí)可以跳過廣告。