由中國貿促會、全國青聯、中國紅十字會、全國婦聯大力支持，中國企業家雜志社、第一財經日報、分眾傳媒、品牌聯盟主辦的首屆中國品牌節于2007年8月8日在北京拉開帷幕。新浪財經圖文直播本次會議。以下為中國日報社總編輯助理兼公共資訊部主任宋麗君女士演講。

　　宋麗君：大家下午好！

　　今天我代表我們總編輯來參加這個會，對這個大會表示非常的感謝，也有機會和企業、媒體進行交流，是一次非常好的機會。中國日報在座的大家都比較了解，是我們國家的英文媒體，是給全世界了解中國讀者而讀的報紙。現在我們大家在探討品牌的時候，剛才企業家和我們鄭會長講的都非常精彩，還有來自皮具之都的書記都講的非常精彩。

　　我曾經出差今天剛剛回到北京，我想我也沒有必要照著稿子講，主要跟大家探討問題。因為今天我們探討的是中國品牌的奧運機遇和國際化路徑，我想企業這次奧運不僅僅是給我們中國，是給國家的形象、企業的形象。同時給我們奧運的贊助企業和非奧運的贊助企業，同時也給我們的媒體提供了巨大的發展機遇。

　　首先，奧運現在它分了幾類，有贊助商，有國際TOP贊助商，有北京奧組委的贊助商，還有供應商，現在大概是60家，還有想進來的特別多，為什么呢？大家為什么非常積極主動拿著錢做奧運的贊助商呢？因為他們想借奧運之際，打自己的品牌，這個是我們品牌的威力。但是在品牌上我覺得有很大的誤區，因為我們在采訪當中，我們發現很多問題，很多企業它是急于想成名，急于想借助奧運的商機提升自己企業的形象。大家知道我們申奧成功以來，大家都知道一個共同的話題，為了中國能在世界上樹立我們的形象，通過奧運這個品牌使中國走向世界，也需要全面的展示中國人的風貌。

　　所以，我想企業在整個申奧的過程當中，尤其今天是一個特殊的日子，在申奧倒計時一周年當中，這是非常有意義的。我覺得企業在樹立品牌的過程當中，有的企業機會抓的特別好，像聯想。它是投巨資在做奧運的宣傳，做活動，大家知道包括火炬手的選拔，包括外國人的選拔，大家知道現在有幾萬人參加。所以我覺得他們在申奧的過程中，使自己的企業，不僅提升了自己企業的形象，同時把自己企業的社會責任再次轟動。所以我覺得企業在申辦奧運會過程當中TOP贊助商，還有北京的贊助商、供應商，他們從中得到了提升。

　　大家對這些贊助商看成是愛國主義的行動，因為在整個申奧過程當中，他們做了大量企業責任的行動，包括活動。所以我感覺到在這個過程當中，他們的企業通過他們民族品牌的宣傳，同時也提升了我們國家的形象。品牌它的力量確實是無窮的，使中國的品牌、中國的形象在國際上迅速提升。所以說從申奧來講，不僅是我們今天探討的是民族品牌，它有國家的形象、有企業的形象。同時，我覺得最重點的，我今天是媒體的唯一代表，我就媒體怎么與民族品牌的提升互動的問題，做一點說明。

　　從我們媒體來講，它是英文媒體，是國家的英文名片，它是一個英文報息，通過英文報全世界了解中國。我是想講媒體的品牌，從我們國家來講，應該說現在的媒體應該是2700多家，各種的報紙、雜志，在座的很多媒體剛才也交換了很多名片，真的非常多。我有一次在全球總裁圓桌對話當中，很多中國500強的首代，他們在對話的時候問我，為什么在中國很多的產品，我們的質量是非常好的，但是不斷的被人家曝光，只要它曝光，我們沒有辦法無可奈何，我們壓制他們不要宣傳。后來我在回答的時候，我覺得是錯誤的，我覺得對媒體而言，它分成幾大類的媒體，每一個媒體都有它受眾和獨特的對象，受眾它是某一個分類的媒體。比如說黨報是《人民日報》大家都非常清楚，國家的通訊社是新華社，還有一個民間的通訊社是中國新聞社。國臺是中央電視臺，它是電視系統，還有國家的電臺，就是每天早上聽到的中央廣播電臺。還有國際電臺，它是給全世界聽眾，他們是在聽我們中國的聲音。《中國日報》它是一個國報，它是用英文來告訴全世界的讀者，中國發生了什么，世界有什么變化。

　　所以我想對于媒體來講，它也有一個品牌的問題。民族的品牌和企業的品牌，和媒體怎么互動呢？這是一個非常大的問題。目前來講，我覺得我們申奧真的是轟轟烈烈，到了倒計時。可是有時候我感覺到了，企業投了很多的錢，有的錢投到哪里去，也不清楚。今天我們講的是國際化路徑，我們怎么通過民族品牌的宣傳，要讓全世界知道中國的形象，要在全世界加速提升中國的形象，這個是在選擇媒體上非常重要。媒體到底使我們的宣傳走到哪兒，這是一個非常大的問題。所以說媒體和企業、民族品牌的互動問題確實是非常大的問題，有的時候往往出現一種問題，500強的首代，包括CEO，他們在問，我們覺得主流的媒體是從來沒給我們添過任何麻煩的。我們為什么不斷的在媒體上曝光，把我們搞的非常被動呢？而我們在贊助中國的貧困地區、治沙上我們投入巨資，其中有一個臺資他投了1500萬治沙，可能有一點小事就曝光了。當時有消協的秘書長，他們收到27000條的投訴，2/3是外企，確實有的外企在質量上不過關。

　　我們民族品牌走向過繼的問題，就是說將來要加強我們在利用媒體，我們怎么樣利用媒體走向國際的問題。如果你想走向北京，你利用北京日報，如果你想全國的黨員和干部知道，你用人民日報。如果你想這個事情走向全世界，那就是中央電視臺、新華社、新華日報。比如說中央臺的四臺和九臺，比如說我們中國日報，它是輻射全世界的。所以說現在應該說在民族品牌的提升方面，媒體有巨大的社會責任。在今天這個會議上，我覺得特別高興能有機會和大家探討，關于媒體和民族品牌，讓更多的全世界的人民，關注中國人民更了解。尤其我們的企業它想提升自己的企業形象的話，你想走向國際的路徑。

　　通過這個機會，我想跟大家說，《中國日報》現在全世界的老外，他看《中國日報》他特別想了解奧運，國際奧組委對中國特別關注。奧運村報大概是在奧運村里面，這個報紙是給來的所有的老外讀的奧運村報，這個報紙我們國家非常重視，做成英文、法文、德文，奧運會刊大概給50萬來的外國人讀。我們前一段時間去拜訪魏老的時候講奧運體育的問題，在申奧的各個當中，我們確實有必要，這是我們新聞單位一個重要的責任。

　　所以說在此表態，希望大家再在的這些企業，你們要利用好媒體，媒體它本身還有一個立體的媒體和平面的媒體。還有流媒體、數字媒體，大家都比較清楚。今天借這個機會，跟大家建立一種聯系，希望你們能夠利用好我們這些走向國際的媒體，才能真正解決到我們中國的品牌，怎么利用奧運的機會，提升你的實力，提升你的形象，真正能走通國際化的路徑。謝謝！