由中國貿促會、全國青聯、中國紅十字會、全國婦聯大力支持，中國企業家雜志社、第一財經日報、分眾傳媒、品牌聯盟主辦的首屆中國品牌節于2007年8月8日在北京拉開帷幕。新浪財經圖文直播本次會議。以下為國際奧委會原市場總監，品牌中國產業聯盟的主席團成員麥克爾·佩恩先生演講。

　　麥克爾·佩恩：今天非常高興能夠參加“首屆中國品牌節，而且很高興，我的老朋友—李陽，能夠為我做翻譯。今天是一個非常特別的時刻，因為是奧運倒計時一周年，今天不僅是一個體育史上非常獨特的時刻，也是中國歷史上一個獨特的時刻。同時也是中國公司向世界展示自己的偉大時刻，在全球的舞臺上真的是沒有屈指可數，全球的中國品牌非常少。但是我確信，我向大家保證，在未來的十多年中，中國有大量的品牌，會成為全世界家喻戶曉的品牌，而且這個很多是通過贊助體育賽事做到的。

　　今天我要向各位特別強調的是體育賽事幫助一個公司的品牌，甚至民族的品牌在全球過程中取得成功，大家回想品牌的建立與體育賽事是緊密相連的。在1964年的時候，1964年以前，在全世界的舞臺上還沒有多少，人們能夠記住的日本品牌，像本田。就是因為1964年的奧運會，讓日本的品牌在世界上積極的亮相。在漢城奧運會之前，韓國的產品代表著便宜、假冒偽劣，根本不是現在這個樣子。而1988年漢城奧運會，可以說是重塑了整個韓國，把韓國從假冒偽劣的生產國，成為一個創新、設計的高品質的質量國家。所以說1998年漢城奧運會對于韓國來講，是對國家的品牌重塑。

　　我特別要強調，我本人也很熟悉的一個品牌，就是三星。在十幾年前，三星在國際舞臺上不存在，這個品牌沒有人認識，但是現在它成為了全球家喻戶曉的著名品牌。十年前，當三星的領導跟我談論贊助奧運會的時候，他們在全球的品牌榜上是排在末尾的。在短短的十年之內，三星這個品牌從原來的排名將近100位，從第96位跳升到現在的26位，更重要的是，三星是品牌價值增長絕對最快的公司。

　　關于三星還有其他借助體育賽事和奧運會品牌成功的傳奇故事，在我面前擺了一本書叫《奧運大逆轉》，這本書將在新浪網上面發行，有電子版。中國在利用體育賽事成就品牌的方面，還是一個初學者，沒有太多的經驗。

　　現在我給大家介紹一下愛國者的故事，愛國者通過很短的時間成為歐洲市場上人們耳熟能詳的產品，甚至在歐洲其他的產品還沒有成名之前，愛國者的產品已經是家喻戶曉了。在倒計時的一年里面，全世界的媒體都在關注中國，當然我覺得不僅是關注中國的賽事，奧運會的準備情況，也同時在關注中國的文化、

　　我也在這里祝中國好運，我也希望十年以后再來中國的時候，聽到中國如何利用奧運會，利用體育賽事能夠在商學院里面成為商學院的經典教材，再次祝中國好運，謝謝大家！

　　我講一下我們跟愛國者一起合作成為語言的贊助商，所有的敏感都在這本書，還有劉淇同志就是因為在飛機上看了這本書，在召開奧運會會議的時候問的問題非常的尖銳，非常厲害，這本書將在半年以后在中國發行。我們再一次用熱烈的掌聲給我們的麥克爾·佩恩！