2007年8月3日，“自主創(chuàng)新與民族品牌發(fā)展戰(zhàn)略高峰論壇”在風(fēng)光秀麗的內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市隆重開幕。上圖是中南財經(jīng)政法大學(xué)校長吳漢東發(fā)言（來源：新浪財經(jīng) 任立殿攝）

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    新浪財經(jīng)訊 2007年8月3日，為慶祝內(nèi)蒙古自治區(qū)成立60周年，“2007中國民族商品交易會”暨“自主創(chuàng)新與民族品牌發(fā)展戰(zhàn)略高峰論壇”在風(fēng)光秀麗的內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市隆重開幕，本次論壇經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府、商務(wù)部、國務(wù)院西部開發(fā)辦公室、中國國際貿(mào)易促進委員會主辦。新浪網(wǎng)全程報道本次論壇的盛況。以下是中南財經(jīng)政法大學(xué)校長吳漢東發(fā)表主題演講：

　　各位好，在我之前的演講者已經(jīng)組建了一個豪華型的陣容，這里有政府高官、經(jīng)濟專家、企業(yè)界的領(lǐng)袖。我接下來的恐怕是多余的話了，稿子不準(zhǔn)備念了，講三個問題。

　　一、我們怎么認(rèn)識知識產(chǎn)權(quán)

　　我認(rèn)為，商標(biāo)權(quán)是經(jīng)營領(lǐng)域最重要的知識產(chǎn)權(quán)。包括商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)，我們對它的認(rèn)識應(yīng)該有一個國際視野和時代眼光。我們正在參與一個經(jīng)濟全球化的國際社會，我們正在應(yīng)對一個具有知識革命特征的創(chuàng)新時代。因此，知識產(chǎn)權(quán)問題不僅具有國際性，而且具有時代性。基于這種認(rèn)識，知識產(chǎn)權(quán)有兩個基本定位：

　　第一，知識產(chǎn)權(quán)保護是現(xiàn)代國際貿(mào)易體制的基本規(guī)則

　　剛才談到了，當(dāng)今國際社會的分工是發(fā)達國家出技術(shù)、出品牌、出資金；發(fā)展中國家出資源、出勞力、出市場。發(fā)達國家和發(fā)展中國家在國際貿(mào)易中具有不同的需求。發(fā)達國家為了維護他們的技術(shù)優(yōu)勢，要求高水平的保護知識產(chǎn)權(quán)。比如說，美國是依靠“三大片”來影響世界：一是代表美國飲食文化的

麥當(dāng)勞薯片，二是代表美國影視文化的好萊塢的大片，三是代表美國信息文明的硅谷的芯片。這“三大片”涉及到美國的商標(biāo)、版權(quán)和準(zhǔn)專利的保護問題。因此，以美國為首的發(fā)達國家，要求保護知識產(chǎn)權(quán)，打擊盜版、假冒。相對而言，發(fā)展中國家在國際貿(mào)易當(dāng)中，充其量具有一個勞動力的價格優(yōu)勢，因此他們的基本要求就是最惠國待遇，反對高關(guān)稅。中國已經(jīng)是世界上的制造大國，中國生產(chǎn)全球市場份額20%的電冰箱、30%的洗衣機、55%的電視機、60%的維生素藥品、80%的拖拉機、90%的打火機，但是中國產(chǎn)品科技含量低，只有勞動力資源優(yōu)勢，沒有技術(shù)優(yōu)勢。不同的國家有不同的利益訴求。通過長達七年的烏拉圭回合談判，才達成我們今天看到的WYO一攬子協(xié)議。所以說，知識產(chǎn)權(quán)保護是國際貿(mào)易的游戲規(guī)則，我們必須遵守。

　　第二，自主知識產(chǎn)權(quán)是世界未來的競爭焦點

　　當(dāng)今世界，國家與國家之間的競爭，是一種綜合國力的競爭，主要表現(xiàn)為經(jīng)濟實力和科技實力的競爭。從法律層面看，是自主知識產(chǎn)權(quán)數(shù)量和質(zhì)量之間的競爭。我們通常說，國家之間的競爭越來越表現(xiàn)為對智力成果的培育、支配和使用，或者說表現(xiàn)為對知識產(chǎn)權(quán)的擁有、管理和運用。在這個意義上，溫家寶總理在04年視察山東時說，世界未來的競爭是知識產(chǎn)權(quán)的競爭。我們看到，中國自主知識產(chǎn)權(quán)的擁有數(shù)量和質(zhì)量不盡人意。就今天的自主創(chuàng)新與民族品牌的主題來說，我認(rèn)為存在兩大問題：在專利領(lǐng)域，我認(rèn)為是“技不如人”。中國也是一個專利大國。去年全球的專利申請量，美國第一，日本第二，德國第三，中國由上一年的第十躍升為第八。但是，我們看到，我們擁有的核心技術(shù)專利相當(dāng)少。中國的發(fā)明專利布局上，包括航空航天、高清晰彩電、生物制藥、通信、汽車等高技術(shù)領(lǐng)域，外國企業(yè)擁有的中國發(fā)明專利高達80%以上。在商標(biāo)領(lǐng)域，我以為是“貌不驚人”。商標(biāo)是商品的臉，雖然數(shù)量很多，但并不好看，賣不出一個好價錢。許多中國產(chǎn)品貼上別人的品牌可以賣更多的錢，用自己的品牌和用人家的品牌相差十分之一甚至二十分之一。品牌問題涉及到國家和企業(yè)的競爭力問題。我記得，胡錦濤總書記在去年政治局集體學(xué)習(xí)的會上講了一句話：“加強知識產(chǎn)權(quán)制度建設(shè)，提高知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護和管理的能力，是增強企業(yè)市場競爭力、提升國家核心競爭力的迫切需要”。這是我談的第一個問題。

　　二、我國民族品牌的發(fā)展過程中存在的問題

　　毫無疑問，中國是一個商標(biāo)大國。中國連續(xù)五年商標(biāo)注冊的申請量居全球第一。1980年中中國商標(biāo)注冊申請是2.6萬件，去年達到76.6萬件。中國無疑是一個商標(biāo)大國，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個品牌強國。什么叫做世界名牌，它應(yīng)該有國際性標(biāo)準(zhǔn)。做成一個世界名牌，有三個最基本條件：一是商標(biāo)的價值達到10億美金以上；二是使用商標(biāo)的商品的海外銷售量要占總銷售量的20%以上，該商品的海外市場取得的利潤是總利潤的30%以上；三是商標(biāo)在同類商品中具有號召力和領(lǐng)導(dǎo)力。從這個意義上說才能稱得上是世界名牌，公認(rèn)的國際知名品牌。2002年，全球十個知名品牌9個是美國的，前五是可口可樂、微軟、IBM、通用、英特爾，其中第六是芬蘭的諾基亞。這樣一種情況到了2005年有了微小的變化，前面次序未變，第十換成了日本的豐田。中國的商標(biāo)為數(shù)眾多，但談不上國際知名品牌。分析目前的狀況，我以為存在三個問題：第一，中國品牌屢遭外國公司搶注。商標(biāo)是具有地域性的，在海外其他國家申請注冊才能得到保護，也就是說拿綠卡才能通行。但是，我們看到很多的品牌還沒有在國外進行申請注冊。據(jù)世界品牌實驗室的統(tǒng)計，中國有500個知名商標(biāo)，但是其中46%沒有在美國注冊，76%沒有在歐盟注冊。很多的知名商標(biāo)被外國公司搶注。比如說“同仁堂”在日本、“青島”商標(biāo)在美國、“竹葉青”在韓國分別被搶注，“聯(lián)想”、“海爾”更是被多個國家搶注。在過去的三年間，由于商標(biāo)搶注造成的直接損失近2億美金，影響商品出口造成的損失達25億——30億美金。第二個問題，過分依賴定牌加工的生產(chǎn)方式。中國企業(yè)出口200強，75%使用的外國商標(biāo)。中國作為一個傳統(tǒng)的發(fā)展中國家，定牌加工的生產(chǎn)方式的確促進了我國商品的出口，但是發(fā)展到今天，我們應(yīng)該變定牌為創(chuàng)牌。第三個問題，合資經(jīng)營中民族品牌的喪失。據(jù)我掌握的資料，中國的合資、合作企業(yè)，90%使用的是外國投資方的商標(biāo)。在食品、醫(yī)藥行業(yè)，外商商標(biāo)占到了30%—40%，在啤酒行業(yè)超過70%，在軟飲料行業(yè)高達90%。所以我說，可口可樂公司在中國沒有投資一分錢現(xiàn)金，沒有輸出一條生產(chǎn)線，但它與百事可樂聯(lián)手占領(lǐng)了中國飲料市場的半壁江山。

　　三、我們?nèi)绾螌嵤┟褡迤放频陌l(fā)展戰(zhàn)略

　　我以為，民族品牌的發(fā)展戰(zhàn)略是一個中國商標(biāo)戰(zhàn)略的問題，這個問題應(yīng)該是國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。這個戰(zhàn)略有望于明年初正式啟動。民族品牌的發(fā)展涉及到政府、地區(qū)行業(yè)和企業(yè)的各個方面。我認(rèn)為，在一個知名品牌的背后，是一個有生命的企業(yè)，是一個有競爭力的行業(yè)，是一個有經(jīng)濟實力的地區(qū)，是一個有世界影響的國家。但是，

羅馬不是一天建成的，民族品牌的創(chuàng)建也不是一日之功。目前，在國際品牌的創(chuàng)建上存在一些認(rèn)識上的誤區(qū)：有人說，靠廣告生產(chǎn)的投入，說知名品牌是廣告吹出來的。品牌需要宣傳，但是更需要市場的認(rèn)可；有人說，品牌是政府部門評出來的。品牌需要評選，但真正的評選是占據(jù)消費者的人心；有人說，知名品牌是靠打官司打來的。其實，訴訟認(rèn)定的馳名商標(biāo)，是法律概念，它不能成為市場賣點。馳名商標(biāo)，它只會在有限的地區(qū)獲得保護，與市場的影響力沒有直接的關(guān)聯(lián)。

　　中國的企業(yè)應(yīng)該走自主創(chuàng)新之路，構(gòu)建我們的民族品牌。因為，品牌凝結(jié)著企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，體現(xiàn)企業(yè)的管理水平，反映了企業(yè)的市場信譽。在當(dāng)前，我覺得要防止一個重要的傾向，那就是要像防止經(jīng)濟泡沫一樣，防止知識產(chǎn)權(quán)的泡沫。我們不需要商標(biāo)泡沫，政府、行業(yè)和企業(yè)更多的要在自主知識產(chǎn)權(quán)的質(zhì)量上下工夫，不要再片面在自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)量上做文章。這需要我們各個地區(qū)——地區(qū)不分東西，需要我們的各個行業(yè)——行業(yè)不分高低，需要我們的各個企業(yè)——企業(yè)不分大小，共同做出努力。這樣的努力不管是一大步、還是一小步，都是推動中國前進的腳步。