“螞蟻互動”創建了按有效通話計算廣告費用的全新收費模式：商家只需把自己的廣告信息提交到螞蟻互動網站上，螞蟻互動平臺自動將商家的廣告信息發布到相匹配的網站頁面上，只有當商家接到潛在用戶的電話時，費用才會發生。

　　這種投放方式，比傳統廣告更降低商家的廣告成本和推廣支出，也更有效地提升網站媒體的可用性，解決了廣告客戶無法精準評估媒體廣告效果的難題。 “呼叫廣告”將推動網站由信息型、媒體型，向營銷型轉變，將網站的訪問量轉化為現金流量，為Web2.0帶來新的盈利模式。