2006年9月12日，首屆亞洲品牌盛典在香港會議展覽中心隆重舉行。此次盛典的重要內容之一就是發布“亞洲品牌500強排行榜”。上圖為美國Purdue大學Christopher Neil教授在首屆亞洲品牌戰略國際論壇上演講。（來源：資料圖片）

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　　2006年9月12日，首屆亞洲品牌盛典在香港會議展覽中心隆重舉行。此次盛典的重要內容之一就是發布“亞洲品牌500強排行榜”。上圖為美國印第安那州商學院經濟系主任John L. Conant 教授在首屆亞洲品牌戰略國際論壇上演講。以下為演講原文。

　

John-L-Conant：

　　請允許我感謝首屆亞洲品牌盛典的所有主辦方，特別感謝組委會邀請我來參加這次激動人心的盛典。

　　我確信本次盛典有兩個主要目的：一是鼓勵創新精神；二是促進國際合作，這兩項都是非常重要的活動。對于一個經濟學家來說，鼓勵創新精神就意味著鼓勵創業活動，這種活動可以創造出新產品或新理念，從而可以創造更大的經濟價值。創新理念對于經濟學家來說至關重要。

　　自從1776年亞當•斯密(Adam Smith)的“國富論”出版以來，經濟學家便了解到競爭受到市場程度的限制。

　　國際貿易(或者從更廣義的范圍來講，即如今所說的“全球化”)確實擴展了很多市場。市場擴展促進了創新和產品功能的增強，這通常源于競爭性的市場環境。市場擴展擴大了規模經濟、增強了專業化，并隨之提高了經濟效益。

　　因此，我本人作為一名經濟學家，一直隨時隨地盡可能地宣傳和促進國際化和全球化。

　　我是一名經濟學家，因此，我并不一定很深入地了解市場營銷，但是，我確實了解有關市場和市場進程方面的知識。據我所知，要使市場機制有效運作，市場參入者必需具備良好的信息。而品牌是一種非常有效的機制，可以為消費者提供用以進行決策的信息。

　　我在印第安納州所做的一件事情就是向我們的教師們提供一種見解和工具，他們需要借助這些見解和工具來幫助我們的學生為全球化經濟環境的生活和工作做好準備。

　　全球化，作為一種世界范圍內的經濟組織中的社會體系，相對于其他不太開放、競爭較小的經濟體系而言，要求消費者掌握來自眾多公司、在各個國家生產的各種產品的充分信息，如果消費者想要做出更為英明的購買決策的話。

　　品牌化是一種幾乎可以在任何經濟體系中提供產品信息的重要機制，尤其是在一種消費者擁有更多選擇的全球化體系中，品牌化顯得更為重要。今天，所有消費者都會上網搜索他們有興趣購買的產品。然后他們將立即找到幾十個國家的幾百個生產該產品的公司清單。品牌化以低成本的方式，為買方提供從他們的可選項中做出理智選擇所需要的信息。

　　由于越來越多的政府和商業領導人意識到創造和維持全球

競爭力的經濟必要性，經濟邊界、界線和壁壘正在消失。伴隨著全球化，選擇機會也激增，這意味著消費者從品牌名稱廉價地獲得信息，對買方來說變得重要了，這樣，從建立和維持強大的品牌信譽獲得重要的價值商業收益也就變得更加重要。

　　從產品品牌到公司品牌的過程轉變有著至關重要的意義。公司品牌使得消費者把他們從消費一個品牌系列的某種產品中獲得的信息轉移到同一品牌系列的其它產品上。一位對某一系列的某種品牌產品有著良好體驗的消費者，將更有可能購買具有同一個公司品牌的其它產品。

　　在爭奪消費者嘗試一種新產品的競爭中，消費者對于與該產品具有同一公司品牌的其它產品以前的消費體驗極有價值。

　　我真切期望這次“亞洲品牌盛典”上展示和推崇的眾多產品和品牌，能帶給我全新的視覺和體驗機會。作為一名經濟學家，我對這次機會非常感興趣。作為一名消費者，這次體驗將帶給我許多全新的消費機會。

　　我確信當我回家時，個人購物單上將增加許多新品牌。在明年中我將向我的家人和朋友介紹這里面的許多新品牌。

　　非常感謝你們給予了我了解這么多新品牌產品的機會。

　　謝謝。