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尋找最受歡迎的EMBA項目http://www.sina.com.cn 2007年07月09日 13:36 《經理人》
各EMBA項目的運作手法雖然相似,但他們留給市場的品牌形象卻大不相同 又是一個10月金秋,又是一個收獲的季節。 醞釀已久的2005《經理人》高端讀者群眼中的“最受歡迎的EMBA項目”火熱出爐了。 這是一份讓所有上榜商學院都皆大歡喜的榜單。因為,所有上榜的9所商學院,都不分坐次,不評高下,捧走了各具特征,卻又不能互相取代的獎杯。 這又是一份讓所有沒有出現在榜單上的其他EMBA商學院院長睡不著覺的榜單。因為,《經理人》的數 千名副總以上企業高端讀者用腳投的票,沒有投到他們的名下,他2005年無緣這份沉甸甸的、代表市場評價導向的榜單。 這更是一份所有EMBA報考者的信息盛宴。從這份榜單里,他們可以尋找到他們需要的信息;從本期封面文章里,他們更可能得到實用的報考和攻讀EMBA的全攻略式的指南,能了解頂尖EMBA課程的辦學特色與理念,把握日益升溫的EMBA背后的灰幕與泡沫。 入榜項目得票都很高 發現最優秀的EMBA項目,為企業管理界及EMBA教育界提供有價值的市場反饋信息,一直是《經理人》的追求與夢想。 在中國,EMBA教育辦學歷史尚短,尚不宜進行綜合排行,但市場在高速發展中,EMBA差異化的品牌形象已經開始顯現。本次2005《經理人》“最受歡迎的EMBA項目”調查,正是基于這個前提展開的,評比項目也差異化地細分為9個(見下表)。設立這9個評比項目的目的,是為了通過調查發現各EMBA項目在高級經理人心目中的品牌形象有何不同。 在為期兩周的調查中,《經理人》從自己的數據庫中抽取了2萬名高端讀者的數據,進行郵件群發調查。同時,還在中國經理人網(www.sino-manager.com)上開展問卷調查。共計有6000多人/次參與了調查,其中董事長和CEO共計2530人/次,副總裁占2160人/次,政府官員、非贏利組織及其他階經理人占了1500多人/次。在參與調查者中,有就讀EMBA意向并留下個人詳實資料的副總以上級別人數共計499人。 除了問卷調查外,《經理人》資深編輯還深度訪問部分有代表性的EMBA畢業生、學員、企業領導者和EMBA教育界人士,這些訪談得出的結論占評比指標權重的30%。 通過調查,我們發現,EMBA課程的品牌形象也出現嚴重的“貧富分層”,頂尖商學院的EMBA在名氣、校友圈子價值、師資實力、企業界口碑、課程實用程度等方面,得票率都很高,尤其是上榜的9所商學院EMBA項目,各項指標得票數差距并不懸殊。而在30多個EMBA項目中,讀者支持靠后的7個項目在校友圈子價值、師資實力、企業界口碑、課程實用程度等方面的得票數均寥寥可數,與前9所相差可以用十萬八千里來形容。 品牌差異化在加速 “我目前在中建三局工作,三局與華中科技大學有合作;工作所在地鄭州,西安交通大學在鄭州名氣大;清華大學為我的偶像學校。”一名受訪的高級經理人寥寥數語的留言,就很代表性地解釋了清華經管學院EMBA項目獲評 “高層領導者最向往的EMBA項目”的原因,也能很有代表性地解釋為何西安交大管理學院EMBA項目能成為“中西部地區最受歡迎的EMBA項目”。 在回答“在不考慮任何約束條件的理想狀態下,如果您可以任意選擇商學院攻讀EMBA,您心目中最理想的、最希望攻讀的,是哪3所商學院的EMBA項目”時,華大學經管學院EMBA項目獲得的支持最多,拔得頭籌,西安交大EMBA得票位列中西部地區首位。在分析投票者身份時,在京廣滬的高級經理人中,清華的得票數與其他幾所頂尖EMBA項目得票數相差無幾,清華能勝出的原因,在于得到了眾多國企領導者、二三線城市及廣大中西部地區企業領導者的推崇。 在中外合作EMBA項目中,中歐EMBA以無可匹敵的實力獲得了高級經理人的最認可。事實上,雖然中歐并不具備綜合名牌大學的實力。但白手起家的中歐,由于EMBA項目起步早,加上起步階段得不到國家扶持的艱難,使他們很早就注意精細化的市場化運作,這都使中歐在一線大城市及外資企業的精英管理者中,擁有一批忠實的市場追求者。從受訪者的留言來看,不少人認為中國傳統大學課講得特別好的教師不多,希望不重踏過去從小學到大學教育十幾年的老套套,因此希望選一家體制新的,有國際背景又不脫離中國的,于是中歐成了首選。 在大家的眼中,京廣滬三地頂尖商學院的EMBA項目做法都差不多:無非都聲稱自己招生嚴格,教學管理好;師資國際化程度高,案例教學既國際又本土;學員結構外企、民企、國企幾乎三分天下,加上一小部分政府官員;學員來源的區域分布合理;學員董事長總經理居多,層次高之又高,諸如類,不一而足。 然而,在調查中,《經理人》顯著地發現,在所聲稱的做法雷同的前提下,各EMBA項目差異化的速度卻在加快,如中歐在外企圈子里認同度更高,清華經管、北大光華、人民大學商學院等傳統老牌大學的EMBA項目更容易得到一些大型國企的青睞,人大商學院EMBA項目以其教學的實用性獲得好評,長江商學院品牌上升很快,并在民企老板中號召力甚高。 在上海及長三角強大的經濟實體支撐下,雖然上海是北京各路頂尖EMBA強豪必攻的戰略要地,但復旦倚借其強大的師資號召力、上海交大依靠其名校平臺的豐富資源,在民營、國企和外資企業中擁有廣泛的號召。一個有趣的現象是,中山大學管理學院EMBA項目從每年100人~150人的招生規模來看,已經不小,但受訪者認為其背靠珠三角經濟區,又有中大的牌子做支撐,因此被認為是“最具成長潛力的EMBA項目”。 不得不聽的抱怨 “教授水平不過關,EMBA成為學校創收的手段,課程設置落后”。 “老師不是最重要的,同學的交流似乎更有用”。 “實戰案例太少;理論比重高;師資水平良莠不齊”。 “理論性強但實踐性弱,課程的設置現實工作所需不緊密,國外課件和案例的引進不適用于中國國情”。 “理想中有觀念的變革,可能學院的知識更新得太少;學院的同學交往不特別多,畢業后練習少;時間安排的不對應,有可能錯過課程” 。 “并沒有形成真正的EMBA體系;沒有更好的結合中國的需求特色;生源的差異化不強等等”。 “價格高;教學落后;提升不夠”。 “企業管理與國際有差距;企業用人更講究資歷和關系;大學和企業溝通不夠”。 “EMBA費用偏高;EMBA課程設置不是一對一;EMBA遠程授課程度不高”。 這是我們從受訪者的留言中隨手摘錄的。調查中,我們發現了一個有意思的現象:一邊是頂尖EMBA項目放言學費要漲,一是EMBA學員或報考者發出了對師資教學等種種的不滿;一邊是商學院把EMBA辦成創收的項目,一邊是有些國有單位集體買單讓少數高管鍍金而中下層員工連基本培訓都缺乏;一邊是EMBA大牌項目全部集中在東部經濟發達地區,一邊是適應中西部地區性價比高的、收費適當下調的項目不多;一邊是EMBA高速發展,一邊是EMBA不規范做法暗流涌動。 這就是被戲稱為“CEO俱樂”盛名下的EMBA背后真實的一面,也是我們不得不聽的市場抱怨。 《經理人》 在通過市場調查評出“最受歡迎的EMBA項目”的同時,也希望通過調查,把企業高級經理人對EMBA的真實感受及時地傳遞給相關各方,衷心希望各方根據市場的反饋,多些功夫放在師資和教學研究上,少些市場的惡炒,以免EMBA也重蹈MBA市場高速增長后泡沫泛起的覆轍。 文: 什么是EMBA? EMBA 的全稱是“Executive Master Of Business Administration”,中文是“高層管理人員工商管理碩士”。EMBA課程以全日制工商管理碩士(MBA)課程為基礎,在課程設置、課程內容、教學方法和時間安排上加以調整,使課程更適合在職高層管理人員的需求,目標是培養優秀的企業領導人。其招生對象要求具有國民教育系列本科以上學歷,具有8年以上工作經歷(其中至少4年以上管理崗位工作經驗)。按國務院學位辦有關規定,對于國民教育系列大專學歷的報考者, EMBA院校也可招收不超過招生名額10%的具有突出管理業績的優秀高層管理人員。 作者: 本刊編輯部
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