2007年7月6日，由中歐國際工商學院主辦的“中國傳媒產業高峰論壇”在北京召開。新浪財經獨家圖文直播本次會議。以下為國務院新聞辦公室網絡新聞宣傳局局長李伍峰先生為我們做主題演講。

　　李伍峰：各位領導、各位朋友、女士們、先生們！應邀參加這次論壇，與各位專家、學者和各方面專業人士交流我感到十分榮幸。我們國家正處于改革發展的十分重要的時期，黨的十七大將在今年召開，2008年北京奧運會正在緊張地準備中，這一系列重要事件，將對中國經濟和社會發展產生深遠的影響，將加速中國小康社會建設目標的實現。

　　科學發展觀的全面貫徹落實，社會主義和諧社會的構建，經濟結構的提升，在全球化

信息化大潮面前趨利避害，都需要有廣闊視野、專業知識的高端人才。我相信通過這樣論壇的舉辦，大家都能夠更好地把握國家發展的大勢，感受自己的使命。在國家改革開放和現代化建設當中，發揮更好的作用。打理發展和利用傳播媒介，建設和提高我國的傳播能力，是我國加快發展、走向世界、充分利用全球化、信息化給我們提供的機遇的一項重要的內容，也是不斷提高和改善人民群眾物質文化生活的重要方面。

　　互聯網正在全世界范圍內迅速發展和普及，越來越多的信息通過互聯網在全世界范圍傳播，越來越多的社會經濟活動正在通過互聯網進行溝通。多種多樣的文化形態都在互聯網上創作、演繹、發展和傳播。互聯網已經成為經濟全球化的重要手段，成為全球信息化的重要基礎設施。成為日益凸顯的傳播媒介，成為人們文化生活的重要領域。建設好、利用好、管理好互聯網成為我們當前的重要任務，也是我們社會專業人士、高端人才需要高度關注、認真研究的一個重要領域。

　　今年一月，胡錦濤總書記指出，能否積極利用和有效管理互聯網，能否真正使互聯網成為傳播社會主義先進文化的新途徑，公共文化服務的新平臺，人們健康精神文化生活的新空間。關系到社會主義文化事業和文化產業的健康發展，關系到國家文化信息安全和國家長治久安，關系到中國特色社會主義事業的全局。

　　總書記從全局和戰略的高度闡述了建設好、利用好、管理好互聯網的重要性，我們要深入領會和認真貫徹胡總書記的重要講話精神。

　　目前我國上網用戶超過1.4億，全球上網用戶超過十億，互聯網的觸角正在伸向城市、鄉村各個角落。伸向社會不同職業、不同年齡的各個群體，互聯網對社會的重要性日益顯現。世界各個國家都在思考互聯網的發展和利用，社會各個方面也期待著這方面工作，嚴肅、認真、深入、廣泛的研究、探討和交流。應當說這些年來我們在積極研究探討互聯網發展、利用、管理方面做了許多工作，這也是中國互聯網和網絡文化健康有序發展的一個重要推動力。但是這一新型傳播方式、傳播技術、社會文化生產和創作的新平臺，畢竟還有許多方面不為我們所認識。我們在這方面的未知遠遠大于已知。還有許多研究、探討、交流工作需要我們去做，我們希望有識之士，在這方面貢獻力量、展現才華。

　　在這里我想利用這個講壇，結合自己的感受提出幾點想法，與各位專業人士進行交流：

　　第一，互聯網內容的發展要更加注重實際。互聯網不是與社會隔絕的虛擬世界，互聯網的技術是社會需求的推動而產生的，不存在沒有社會實際需求的互聯網技術，互聯網上的信息是社會發展的反映，是社會的一面鏡子，沒有脫離社會和孤立存在的互聯網信息，互聯網的功能也必定是為社會發展和人民群眾服務的。不能為社會發展提供健康實用服務的功能，必定是沒有生命力的。越能反映社會發展大勢的互聯網產業才會越有生命力，越能貼近人民群眾實際需求的內容提供商，就越能得到經營的效益，越注重服務的網站才能越受群眾的喜愛，要倡導互聯網的發展，融入國家全面落實科學發展觀，構建社會主義和諧社會的大潮中，要倡導互聯網的發展與社會經濟發展，現代化建設緊密結合，要倡導互聯網的發展與社會文化生活緊密結合，要倡導和發展能為人民群眾工作、學習、日常生活和健康的文化娛樂活動提供服務的互聯網運用。要促進健康的、實用的互聯網產業的發展，要引導網民開展符合社會發展需要的互聯網創作、交流和傳播活動。

　　第二，互聯網內容的發展，要更加注重差異的發展。世界是豐富多彩的，社會也是多樣的，人民群眾的社會文化需求也是各不相同的。任何互聯網內容生產和服務提供商，也都應該有自己的專長。互聯網是雙向互動的、智能的，網上的信息便于檢索、便于復制，便于轉帖，便于自動編輯。這樣我們就應該花更大的精力來防止互聯網內容的雷同、防止千網一面。這種現象不但損害

知識產權，更有害于互聯網內容服務商、提供商的聲譽，最終會影響互聯網本身的發展和普及。有所短才能有所長、有時想做什么容易，堅持不做什么反而比較困難。每一個網站內容的制造，網民的每一次創作都要專注于擅長的領域，實實在在地貢獻自己的智慧，才會帶來網絡文化建設百花齊放的局面。復制、轉帖只會加重互聯網傳輸的負擔。

　　第三，互聯網內容需要精細化管理，隨著互聯網向社會各個領域的滲透，網上信息迅速膨脹浩如煙海，如何讓上網用戶在巨量的信息當中，尋找自己所需要的內容，越來越成為一個突出的問題，信息上了網，但并不意味著傳播，成為越來越普遍的現象。搜索引擎可以解決一部分問題，但是搜索引擎的不確定性和效率的遞減現象，也是顯而易見的。在互聯網飛速發展、網上信息以幾何急速膨脹的形式下，如何有效管理互聯網的內容，值得認真地研究，對整體的互聯網是如此，對每一個網站、每一個內容提供商來講也是如此。只有有效地管理互聯網的內容，才有可能取得最大化的市場效應。

　　目前互聯網越來越多地奪走傳統媒體的讀者，但是并沒有分享傳統媒體所失去的大部分市場份額，一個很重要的原因，恐怕也就在這方面，沒有很好的內容管理、就很難精準地確定用戶的類別，市場營銷的策略也難以實現。因此現在應該更加注重對互聯網內容管理的研究和開發，互聯網內容的制造，要和互聯網內容的管理并重。要更好地對互聯網上的內容進行更加精細化的管理。

　　第四，互聯網內容的傳播要承擔社會責任，互聯網既是大眾傳媒，又是通信工具，不容易區分個體之間的交流和廣而播之的媒體屬性之間的界限，因此這就需要我們做更多的解釋和說明工作。作為個體之間的交流、享有通信自由。而作為大眾媒體則要注重社會效果、承擔社會責任。對于國內互聯網來講，當前我認為特別需要注意的問題是。要在互聯網上理性地發表言論，理性地評論事件，在任何情況下，對于任何事情和任何人，都不應該發表攻擊性的評論、言詞。有人認為讓人在網上發泄一下，有助于疏導情緒，還可以起到緩解社會壓力的作用。我認為這種觀點是片面的，允許網上過激的、非理性的言辭，甚至是人身攻擊的言論，不但不能緩解社會情緒和壓力，反而會毒化社會環境。有損于互聯網行業的聲譽，嚴重時還會損害國家和民族的形象，對于經營者來說允許發表非理性的過激的言論，不過是生產了大量沒有市場價值的信息。所以我們必須旗幟鮮明、態度堅決的對這種現象說不，每一個上網用戶、每一個互聯網內容提供者，每一個網站都應該有責任抵制這種現象。

　　當代社會一個是媒體發達的社會，無論是社會管理、企業經營、市場開拓都不能忽視媒體的作用。在當前特別要注意對互聯網這個新型媒體的利用，今天參加論壇的都是國內著名的媒體專家和專業人才，相信通過大家的交流和討論，必將對新媒體的利用加深認識獲得新的啟示，這對于更好的落實中央精神推進科學發展觀的貫徹落實，促進社會主義和諧社會的建設將產生積極的作用。最后，祝愿論壇成功，謝謝大家！