5年來，經濟觀察報一直在進行“杰出營銷獎評選”，更關注的是營銷案例和微觀實戰。然而，在全球化營銷的大趨勢中,中國市場營銷應用的仍是具有普遍意義西方營銷的理論方法。但中國的轉型市場與西方成熟市場不可同日而語，中國市場的復雜性對我們提出了更高的要求，這需要我們吃透西方理論方法又深入解讀本土，在實現國際營銷理論方法與中國市場的適應性對接之外，實現西方營銷理論方法的中國本土化創新。

　　為促進中國營銷理論學術的發展，在2007年6月28日19:00在對外經濟貿易大學誠信樓三層國際報告廳，經濟觀察報聯合北京大學新市場經濟與管理研究中心、北京大學國際MBA與案例教學研究中心、北京大學出版社共同舉辦了“創新營天下——新經濟時代下的營銷變革”主題論壇。

　　今年眾多的營銷理論接踵而至，人們的頭腦應接不暇。

　　從傳統的4P到4C、4R、STP、5F……直至藍海照亮紅海、長尾軋出利潤、1P對決4P……

　　在日漸復雜的市場環境下，從前的營銷理論過時了嗎？什么樣的理論才更適合當今的中國市場？經濟參與者該用什么樣的理論來指導企業的營銷實戰？

　　本次論壇邀請了幾位營銷領域杰出的專家和企業家進行探討，其中有學者，如北京大學市場經濟與管理研究中心主任王建國先生和對外經貿大學國際商學院副院長張建平先生；也有第三方專家，如威漢營銷傳播集團主席及CEO陳一枬女士、匯智卓越企業管理咨詢公司總經理高建華先生、北京正略鈞策企業管理咨詢有限公司高級總監解永軍先生；同時也有來自市場的業內人士，如北汽福田汽車股份有限公司品牌總監兼營銷公司副總經理張彬先生。

　　他們一同走進高校，和學生共同分享他們的理論與思考，講述成功企業的營銷之道，并從學術角度探討中國市場環境的變化、營銷理論的演變。

　　本次論壇中，北京大學光華管理學院王建國教授帶來了其新研究出來的營銷理論――“1P營銷”。 “1P理論是完全自主創新的新系統營銷理論，它是我十年研究的結果�！蓖踅▏�教授喜歡強調這一點，他說，現今很多名聲響亮的著作都是拼湊而成的，而更多人關注的大部分營銷著作卻又都來自西方。1P理論是對西方傳統的4P營銷戰略的突破，是以價格戰略為核心的營銷理論。傳統的營銷戰略是工業經濟時代的線性營銷戰略，1P理論則是隨著網狀經濟和網狀營銷的發展而生的，它的本質就是整合網狀經濟的外部效果，為第三方創造價值并借助第三方付費。

　　嘉賓匯智卓越企業管理咨詢公司總經理高建華先生和北汽福田汽車股份有限公司品牌總監兼營銷公司副總經理張彬先生也分別就“2.0時代的盈利模式”及中國市場環境下的營銷提出了各自的看法。其他嘉賓也進行了各自的理論闡述及對其他嘉賓理論發表了意見。

　　評論字字珠璣，演講精彩絕倫，現場氣氛十分火爆。

　　主持人張仲說：“中國的市場營銷發展的時間不長，但是與這個“世界上最大的市場”相關的營銷理論，必將伴隨著